סליחה סקובל, אבל הגודל כן קובע

רוברט סקובל היוםפרסם את הפרשנות שלועלכל העניין של פרז הילטון. אני מנעתי הערות על זה קצת בזמן שעשיתי קצת מחקר על למה ואיך בדיוק איפה הוא פישל. פרז,על פי ראיון ב-TVWeek, אומר שהוא הרוויח רק 5,000 דולר מהכנסות מ-25 מיליון צפיות בסרטונים ביוטיוב של גוגל.

הנרי בלדג'טעושה את החישובעל כמה שזה מבאס בדיוק, אבל מגיע לטעות המוחלטת [img src="https://veit.uno/tech/amandine/wp-content/uploads/2007/12/famous-blogger.PNG" caption="" credit= "" ]מסקנה: אל תצפה להרוויח כסף מסרטונים מקוונים. אני יכול לבזבז כמה מאות מילים בהסבר מדוע זו תשובה שגויה לחלוטין לבעיה של פרז, אבל כיסיתי את הנקודה הזו בבלוג הזה בעבר.

במקום זאת, אני רוצה להגיב על הקביעה המגוחכת של רוברט סקובל שגודל הקהל לא משנה.

כמו שעשיתיהתבכיין על לפני, הכוח של ניו מדיה הוא גורם המעורבות. אינטראקטיביות היא מה שעושה בלוגים, פודקאסטים, ציוצים ווידאו עדיפים על כל מה שהמדיה הישנה יכולה לבשל. הסיבה? זה מחזיר את התקשורת הממשית לתחום העיתונות.

האם זה מה שאכפת למפרסמים? לא בקושי. אל תבינו אותי לא נכון, רוברט סקובל הוא מומחה טכנולוגיה ועיתונאי אינטרנט מוכשר. הבעיה היא, עם זאת, אני לא חושב שהוא אי פעם היה בעמדה שבה הוא נאלץ לבנות קהל מיינסטרים משמעותי מהיסוד. נראה שסקובל, מהזמן שהוא נכנס לבלוגים, היה מקושר למדי בתעשייה, והיה לו בעצם קהל מובנה של משפיענים.

מה שטוב עבור סקובל הוא לא הכלל הקשה והמהיר עבור כולם, כמואלן סטרן ציין מוקדם יותר הערב. לא כל הפקה באינטרנט יכולה להסתמך על חברי קהל משפיעים. פרז הילטון הוא דוגמה מושלמת לכך. לשורות העולם יכול להיות פחות אכפת מההתעסקות שלנו על הניואנסים של הטכנולוגיה. הם רוצים לדעת אם בריטני ספירס לבשה תחתונים היום.

ואתה יודע מה? האנשים שאכפת להם מהתחתונים של ספירס עולים בהרבה על האנשים שאכפת להם איזה אתר שיתוף וידאו מומן השבוע.

בדיוק כמו ב- Old Media, משרדי הפרסום יודעים זאת, ודואגים להם רק מדבר אחד: החזר ROI. מהי התשואה על הדולר המשקיע? כמה דולרים אני צריך להוציא על פרסום טמפונים, חולצות טריקו ומטהר אוויר ליד המפשעה של בריטני לפני שמישהו מהקהל קונה אותם?

האם זה משנה אם מגזין Make או לורן פלדמן מדברים על חשיפת המפשעה האחרונה של פרז הילטון? לא בקושי, אלא אם כן זה יעבוד כדי להגדיל את מספר האנשים שמסתכלים על זה.

לדוגמא נוספת, חפש שיווק באמצעות תוכנית AdWords של גוגל. עם AdWords, יש מעט מאוד תקשורת ומעורבות בין המשווק למשתמש, או אפילו התוכן המוגש והמשתמש. אני מקליד את מה שאני רוצה בתיבת החיפוש, גוגל נותן לי את זה. לפעמים אני רואה דברים ברצועת המודעות שמחייבים אותי ללחוץ, לפעמים לא.

עם זאת, עבור המפרסם, הכל עניין של החזר ROI ומספרים גולמיים. אם העותק פועל להמרת קורא לקונה, אזי המפרסם יגדיל את מספר הפרסומות המופיעות לכמות שהוא יכול להרשות לעצמו.

בטח, מעורבות במדיה עשירה היא חשובה, מכיוון שהיא יוצרת חוויה טובה יותר בסך הכל, ופועלת להגברת נאמנות הקהל. לפי האסימון הזה, חברות מסוימות בהחלט מעוניינות בקהל מעורב.