כאחד המקומות הנפוצים ביותר של ESPNטֵלֶוִיזִיָהאישים, כתב הכדורגל המקצועני אדם שפטר מוכר בקלות לאוהדי ספורט בכל רחבי אמריקה. עם זאת, באופן מפתיע, זה לא תמיד עבודת הטלוויזיה של שפטר שמעריצים מעלים כשהם מזהים אותו בשדות תעופה או בבתי קפה.
"פשוטו כמשמעו, הדבר הראשון שהרבה אנשים אומרים הוא, 'היי, אני עוקב אחריךלְצַפְצֵף!" אמר שפטר בראיון.
עִםיותר מ-1.2 מיליון עוקבים, שפטר מדורגת כאחת מהנוכחות הדומיננטית ביותר של תקשורת הספורט בטוויטר.
אבל הפופולריות הקיצונית שלו באינטרנט מראה גם כיצד המעבר המתפתח עדיין מערוצי תקשורת חד-כיוונים לאינטראקציות רחבות טווח המתאפשר על ידימדיה חברתיתהתרחב במיוחד לדיווחי ספורט. זה מהפך שמעצב מחדש את האופן שבו עיתונאים עושים את עבודתם וגם את האופן שבו הם הופכים לזיהוי לקהל שלהם.
"אני קורא לזה ה-Q Score המודרני", אומרESBL אימון מדיה חברתיתמְיַסֵדג'ף ויינר, שעוזר לשפטר להשיג שותפויות תמיכה עם מותגים כגוןויזיווברוט. "הפיץ' הכי גדול שלי זה לא שהוא הרבה בטלוויזיה, כי הרבה בחורים בטלוויזיה. הפיץ' הכי גדול שלי הוא כמה עוקבים בטוויטר יש לו ביחס לבני גילו. זה אומר שאנשים אוהבים אותו, שאכפת להם מהם מה יש לו להגיד ושהוא רלוונטי".
למרות קיצוניות, ההצלחה של שפטר בטוויטר מבוססת במידה רבה על כמה תכונות מפתח המשותפות על ידי עמיתים אחרים המדווחים על ספורט שגם הם מצליחים באינטרנט.
"במהלך משחקים, טוויטר משמש כבר ספורט ענק, שבו אנשים מגיבים להצגות מעולות או לשיחות רעות ומפקפקים באסטרטגיית האימון".
הוא מצייץ חדשות טובות לעתים קרובות. הוא מציע ניתוח מהיר ורלוונטי. הוא נותן מדי פעם חוות דעת שנונה או קישור לחדשות שאינן ספורטיביות בעניין. והוא עובד עבור כלי תקשורת גדול עם קהל גדול וקיים מראש.
אבל עבור רוב הכתבים - כמו אצל אחריםידועניםואישי ציבור - המשיכה העיקרית של טוויטר היא הערך שלהטיפוח שיחהעם מעריצים וקוראים.
כריס מורטנסן, שגם מכסה אתNFLעֲבוּרESPNואמר ל-Mashable שהחשיבות של טוויטר לקריירה שלו היא משמעותית "ועלייה", משתמש ברשת כדי לבקש מידע ציבורי לתוכניות באוויר. ועמיתJA Adandeמשתמש בפורום החברתי כדי לראות מה מניע שיחות ויש לו השפעה על המעריצים.
"במהלך משחקים, טוויטר משמש כבר ספורט ענק, שבו אנשים מגיבים להצגות מעולות או לשיחות רעות ומטילים ספק באסטרטגיית האימון", אמר באימייל.
אדנדה גם אמר שהוא מחפש באופן פעיל אינטראקציות עם קוראיו, כי "אני חושבאנשים בטוויטר רוצים להיות מעורבים, לא רק דיברו ב."
עבור שפטר, לאותו מעורבות אינטראקטיבית היו יתרונות מעבר להמוני העוקבים שלו בלבד. הוא אמר שהוא קיבל "ככל הנראה אלפי טיפים דרך טוויטר", ושהוא לא בודק כל אחד מהם, אלא למעשה הגיע לסיפורים חמים מוקדם הודות למידע מהקוראים.
"לכולם בעידן הזה ישכתב קטן בהם" אמר שפטר.
בעוד הוא ועמיתיו לכתבי הספורט ממשיכים לעקוב - ולגבש - את הנתיב המתפתח של ההשפעה של טוויטר על הענף שלהם, שפטר מתכנן להמשיך בשילוב של נחישות וגמישות שזכתה לו עד כה יותר ממיליון עוקבים מאז שהוא הצטרף לרשת החברתית לפני שנתיים וחצי. אבל הוא אמר שהוא יודע שזה יישאר חלק בלתי נפרד מהעבודה שלו.
"כל מה שאני עושה זה לנסות לעבוד הכי קשה שאני יכול וכמה שיותר ולתת לזה ללכת לאן שזה ילך", אמר.
בדוק את מצגת השקופיות המצורפת כדי לקבל סקירה על מי הם כמה מכוכבי הטוויטר הגדולים של תקשורת הספורט והסיבות להצלחתם. אז שתפו אותנו בתגובות: אחרי מי אתם אוהבים לעקוב? מַדוּעַ?
