Spotifyעשוי בסופו של דבר להפוך את שלךiTunesופנדורהחשבונות מיושנים, אך אל תמחק אותם עדיין.

הצגתה של ספוטיפיי של הזרמת מוזיקה לפי דרישה בחינם למכשירים ניידים, שהוכרזה ביום רביעי, לא תגרום לקריסה בן לילה של נגני המוזיקה המקוונים הגדולים, ועשויה לספק דחיפה לטווח קצר לשירותים שעדיין מוכרים מוזיקה. השאלות הרציניות יותר מקיפות את ההשלכות ארוכות הטווח על תעשיית מוזיקה שכבר מתמודדת עם שינויים.

[seealso slug="spotify-tips/"]

חובבי מוזיקה עדיין קונים מוזיקה.מכירת מוזיקה ב-iTunesלא רק שצלחו את סערת הזרמת המוזיקה המקוונת, אלא הרוויחו ממנה. אפילו עם הצמיחה של מוזיקה זורמת, ההוצאה על הורדות לכל קונה עלתה ב-6% ב-2012, לפי NPD Group, שירות ייעוץ שוק שעוקב אחר מכירות.

"הדבר שאנשים שוכחים לעתים קרובות הוא שלקוחות Spotify הם למעשה לקוחות ה-iTunes הטובים ביותר שם בחוץ", אומר ראס קרוניק, סגן נשיא בכיר לניתוח תעשייה בקבוצת NPD.

זה מגבה את טענותיו של מנהל Spotify, סריראם קרישנה, ​​שאמר מוקדם יותר השנה את זהמשתמשי החברה מוציאים פי שניים מצרכן המוזיקה הממוצע.

במקום ניסיון להשתלט ישירות על iTunes, Spotify פועלת להמיר מאזינים מהמתחרות העיקריות שלה בטווח הקרוב -- כלומר פנדורה,iHeartRadioורדיו iTunes. השקת השירות החדש שלה נועדה לאחד את חובבי המוזיקה הזורמת, אומר קרוניק.

"אם תסתכל על בסיס המשתמשים של Spotify, חלק ניכר מבסיס המשתמשים שלהם משתמש גם בפנדורה", הוא אומר. "יש להם הרבה זליגה מהזיכיון שלהם של אנשים שרוצים להשתמש בשירות חינמי במכשיר נייד."

גם ספוטיפיי משחקת מאחור. פנדורה אומרת שזה נחשב72.4 מיליון מאזינים פעיליםעם נתח של 8.4% מהאזנה לרדיו בארה"ב בנובמבר. ספוטיפיי, שטענה בעבר ל-24 מיליון משתמשים פעילים ו-6 מיליון מנויים, לא הופכת את המספרים האלה לזמינים לציבור, אבל אנליסטים מאמינים שפנדורה שומרת על יתרון יציב, ופנדורה טענה זאת.

יתרון המשתמש אומר שהשירות של Spotify יצטרך לשכנע את המאזינים לבצע את המעבר הקבוע, וזה לא הישג קל. כאשר iTunes Radio הושק, פנדורה ספגה מכה אך חזרה במהירותהמאזינים חזרו לשירות שהם הכירו יותר, אומרת לורה מרטין, אנליסטית תקשורת בכירה ב-Needham & Co.

"לא משנה מה השירות המכהן שהמשתמש מקשיב לו, שירות Spotify חייב להיות טוב יותר כדי להתגבר על האינרציה", היא אומרת. "המדד הטוב ביותר הוא אימוץ צרכנים. הכניסה שלהם לשוק היא חסרת משמעות עד שנראה שיעורי אימוץ צרכנים".

לספוטיפיי אולי יש דרך להתחרות בפנדורה, אבל המשקיעים הפגינו דאגה בריאה מאז ההשקה. מניית פנדורה ירדה ב-8.6% ביומיים האחרונים, אולם המניה עדיין כמעט שילשה את עצמה ב-2013.

[img src="https://media.ycharts.com/charts/551aa4cbfb01025034b50cb21a454bdb.png" caption="" credit="" ]פנתונים על ידיYCharts

כאשר התבקש להגיב על ההשקה של Spotify, דובר פנדורה אמר: "אנחנו מרגישים נהדר לגבי העסקים והעמדה התחרותית של פנדורה. מעולם לא חסרה לנו תחרות. אנחנו גם בטוחים שיש הרבה מקום למספר שחקנים במרחב הזה לצמוח ולשגשג".

הופעתה של מוזיקה בחינם לפי דרישה אולי לא תשנה מיד את שוק המוזיקה המקוון או את תעשיית המוזיקה בכלל, אבל היא אינדיקציה למגמה בסופו של דבר שעלולה להפוך לנוהג המקובל בתעשייה.

"כולנו יודעים שזה עומד לקרות שבסופו של דבר תתקרבו לחוויית מוזיקה לפי דרישה בסלולר מבלי לשלם על כך. אנחנו לא לגמרי שם. זה מקרב אותנו כמו שמישהו הגיע", אומר ג'יימס מקוויווי, אנליסט ב-Forrester Research שעוקב אחר הפרעות דיגיטליות של עסקים מסורתיים.

צרכנים נוטים ללכת בדרך של ההתנגדות הקטנה ביותר, הוא מוסיף, מה שאומר ש-iTunes כבר לא תהיה הדרך הטובה ביותר לגשת למוזיקה בין אם זה עולה כסף ובין אם לא.

"ברגע שמוזיקה חינמית לפי דרישה מאומצת באופן נרחב, חווית המשתמש תכתיב שהם משתמשים בה בעיקר מתוך נוחות", אומר McQuivey. "זה לא שאנשים לא מוכנים לשלם עבור רצועת מוזיקה. זה שהדרך הקלה ביותר להשיג את רצועת המוזיקה היא לא iTunes."

זה הופך את רדיו iTunes לחשוב יותר עבור עסקי המוזיקה של אפל בעתיד. לספוטיפיי עשוי להיות היתרון בכך שהיא החברה הראשונה שמציגה את הדגם. עם זאת, ההיסטוריה מלאה בחלוצים - כמו איסטמן קודאק והמצאתו של המצלמה הדיגיטלית - שנשארו בסופו של דבר מאחור.

"יכול להיות שזה כל כך קל להעביר מוזיקה לאנשים שאתה כבר לא צריך את Spotify כספק ייעודי למוזיקה", אומר McQuivey. "יכול מאוד להיות שספוטיפיי הופכת ל-TiVo של המוזיקה הדיגיטלית".

[wp_scm_comment]