תעשיית המוזיקה רעדה כשטיילור סוויפט - האמנית היחידה עם הוצאת 2014 שנמכרהמיליוןעותקים -- הסירה את כל המוזיקה שלה מספוטיפיי.

עזיבתו של סוויפט, שהגיעה לאחר חברת הסטרימינגמתח ביקורתאותה על שלא יצרה אותה1989אלבום זמין להזרמה, העלה את השאלה: אם אמן גדול יכול פשוט להתרחק מספוטיפיי, עד כמה הוא חיוני לתעשייה?

התשובה משתנה, ותלויה במידה רבה בסוג האמן. בעוד שסוויפט וספוטיפיי כנראה יחזרו להיות ביחד, לרוב המוזיקאים אין את המותרות לקחת הפסקה ממעט ההכנסות והחשיפה הנקודתית שהיא מספקת.

סוויפט שברה את שתיקתה ביום חמישי ואמרה שספוטיפיי מרגישה "קצת כמו ניסוי גדול".

"אני לא מוכן לתרום את מפעל חיי לניסוי שאני לא מרגיש שהוא מפצה בצורה הוגנת את הכותבים, המפיקים, האמנים והיוצרים של המוזיקה הזו", אמרה סוויפט בבלעדיותרֵאָיוֹןעם יאהו. "ואני פשוט לא מסכים עם הנצחת התפיסה שלמוזיקה אין ערך וצריכה להיות חופשית".

במילים הפשוטות ביותר, בעלי הזכויות של כל שיר מרוויחים בממוצע "בין $0.006 ל-$0.0084" לזרם, אישר דובר Spotify ל-Mashable, והוסיף כי 70% מההכנסות של החברה המשולמות "הועברו לבעלי הזכויות אשר לאחר מכן משלמים לאמנים על סמך עסקאות בודדות". Spotify הודתה שהמדד לכל זרם הוא דרך פגומה לאמוד את ערך השירות מכיוון שככל שהחברה מושכת יותר מנויים בתשלום מדי חודש, היא תשפיע בהמשך על שיעור זה ועל תשלומי התמלוגים הכוללים.

המשמעות היא שאמנים, אלא אם כן הם עצמאיים, אינם היחידים שמקבלים את המשכורת - כי כל בעלי הזכויות (לייבלים, מוציאים לאור ומפיצים) מקבלים יצירה. במקרה של Spotify, הכסף הזה מגיע מ-10 מיליון המנויים בתשלום ומפרסומות שראו ונשמעו על ידי מאזינים המשתמשים בספוטיפיי בחינם.

תמלוגים שונים עבור כל אמן על בסיס פופולריות, ומוזיקאים בעלי ידועים שונים רואים בספוטיפיי פלטפורמה הכרחית להפצת מוזיקה. אבל חלקם אינם מתביישים להצביע על החולשות שלו, בעוד שאחרים אינם מקמצנים מילים על המלכודות שלו.

מוזיקאים בצמיחה

אמנים שנכנסים למשחק המוזיקה בעידן הסטרימינג של ימינו רוצים בהתלהבות את השירים שלהם בכל מקום, אבל הם לא מודעים לעובדה שהשירים שלהם לא יהיו הרווחים העיקריים שלהם. מוזיקאים מתפתחים ורוב האמנים בימינו מרוויחים את מירב ההכנסות מסיבובי הופעות, הופעות ממומנות, תמיכה ופרויקטים צדדיים.

"אני בכל רחבי ספוטיפיי. אתה חייב להסתגל כדי לשרוד", בטי הו, שבשנה שעברה החלה לעלות כאשר השיר הקליט שלה "Somebody Loves You" שימש ב-הצעת נישואין ויראלית, אמר ל-Mashable. "תעשיית התקליטים עדיין מדביקה את הפער. אני חושב שזו אחת התעשיות האחרונות שמצליחות להתעדכן איך אנחנו עושים תמלוגים עכשיו, איך אנחנו משלמים לאנשים".

"לקבל תשלום זה ממש קשה עכשיו כי עכשיו אתה לא מרוויח כסף ממוזיקה - אתה מרוויח כסף מכל דבר אחר שהוא לא מוזיקה", הוסיפה. "זה רק מעצים את הרעיון הזה שסלבריטאיות חשובות יותר מאמנות, וזה החלק שמציק לי כי אני ארוויח כסף מלצאת לאירוע אבל אני לא ארוויח כסף מליצור תקליט. מה שמעניין אותי זה איך אנשים הרגשתי לגבי התקליט, אבל כל פלטפורמה שאני יכול לקבל עליה את המוזיקה שלי ומשתפת אותה ומוודאת שאנשים ישמעו אותה.

כמה בטי מי עשתה בספוטיפיי מהתהילה הוויראלית שלה קשה לדעת, למרות ש"מישהו אוהב אותך" הגיע למקום הרביעי בספוטיפיי ומאז צבר כמעט 10 מיליון סטרימים. אלבום הבכורה שלה הפך זמין באוקטובר, כשרק שיר אחד נוסף מתוכו עבר מיליון זרמים.

הנתונים העדכניים ביותר של Spotify מציעים קצת תובנות לגבי האופן שבו סוגים מסוימים של אמנים מקבלים תשלום. הנתונים שלהלן הם מיולי 2013 ונותנים הצצה לתמלוגים החודשיים באותה תקופה (דובר אמר שהנתונים "ברור גבוהים יותר כעת", אם כי הוא לא הציע נתונים סטטיסטיים מעודכנים). המספרים מייצגים אמנים ספציפיים ששמותיהם הוחלפו בתיאורים כלליים.

עדכון, 11 בנובמבר:ימים ספורים לאחר פרסום הסיפור הזה, Spotifyמְעוּדכָּןחלק מהסטטיסטיקה שלו. כעת יש לה 50 מיליון משתמשים פעילים ו-12.5 מיליון מנויים בתשלום והיא שילמה יותר מ-2 מיליארד דולר בתמלוגים מאז 2009.

להקות מזדקנות

מוזיקאים ותיקים יותר ואקטים עתיקים כמו Guns N' Roses, Poison ולד זפלין הצטרפו גם הם לעגלה של Spotify, בין אם מתוך רצון לעמוד בקצב התנהגויות האזנה או שלא מרצונם כאשר חברות התקליטים ממשיכות להחזיק בזכויות המוזיקה על האלבומים שלהן. כפי שצוין בגרף העמודות שלמעלה, אלבום רוק קלאסי אחד הרוויח 17,000 דולר בתמלוגים בחודש אחד מספוטיפיי, שכולם מגיעים תחילה לבעלי הזכויות - אשר לאחר מכן קובעים כמה משלמים חברי הלהקה.

למרות שרבים, אם לא כולם, מהאלבומים של הלהקות הללו נמצאים בספוטיפיי וגורפים תמלוגים, חלקם עדיין מוציאים מהדורות מחודשות ואלבומי יום נישואין, מה שמוסיף להזדמנות שלהם להגדלת התמלוגים. ביניהם סאונדגרדן, חלוצי הגראנג' מסיאטל שביונישוחרר מחדשמהדורת יום השנה ה-20 של הסופר ידוע.

"אם יש משחק קצה עם טכנולוגיה דיגיטלית, אני חושב שסטרימינג הוא סוג של זה לכל דבר", אמר הסולן כריס קורנל ל-Mashable, ודן בהשפעה של Spotify על להקות באופן כללי. "הדבר שהולך לשנות את המוזיקה... הוא שלא יהיה כסף לקדם להקה צעירה או אמנים צעירים לעשות הקלטות כמו שגדלנו לעשות את זה, שזה באולפן הקלטות עם חדר חי גדול עם ציוד ואנשים אמיתיים בשלב מסוים, אם הם רוצים לשמור על עניין של קהל ורוצים להשמיע מוזיקה חדשה שהוקלטה באופן מקצועי במקום שבו מוזיקאים חיים מנגנים אותה, [Spotify] יצטרכו להפעיל אותה. הכסף".

המתופף מאט קמרון הדהד את קורנל, והדגיש את תהליך התמלוגים שעורר ויכוחים רבים: "אנחנו צריכים להסתגל לגל המשתנה של הטכנולוגיה ולאופן שבו אנשים מקבלים מוזיקה, אבל עדיין יש כמה להבין את צד התשלום לאמנים עם שירותי הסטרימינג וזה עדיין לא נראה שזה היה הוגן או ממש הובן במלואו".

אמנים ושירותי סטרימינג מסכימים שלא הוקם מודל תעשייתי ברור לתמלוגים, בין השאר משום שפלטפורמות כמו Spotify, Pandora ו-Rdio בונות ללא הרף את בסיסי המנויים בתשלום שלהם כדי לסייע בתשלום לבעלי הזכויות.

לדוגמה, אם 40 מיליון המשתמשים של Spotify היו כולם מנויים בתשלום (במקום שיש להם 10 מיליון חברים משלמים כיום), התמלוגים היו נראים אחרת באופן קיצוני:

החששות העסקיים האלה, עם זאת, לא עצרו את Spotify מלהמיר כמה פעולות מתמשכות כמומטאליקה, Red Hot Chili Peppers ופינק פלויד להצטרפות למספר המחזיקים הדיגיטליים שלאורך השנים החלו להציע את המוזיקה שלהם בספוטיפיי.

כאשר מטאליקה הצטרפה לספוטיפיי ב-2012, שנים לאחר המאבקים המשפטיים שלה עם נאפסטר ופיראטיות מוזיקה, זה נתפס כרגע גדול לבניית אמינות עבור Spotify והמנכ"ל דניאל אק, שהצטרף לסולטן לארס אולריך על הבמה כדי להכריז על העסקה. מטאליקה סוף סוף מצאה חבר מוזיקה מקוון, אחד שכל הרעיון העסקי שלו נמנע מבעיית הפיראטיות שאולריך תיעב כל כך. עם זאת, גם אז בשנת 2012, תמלוגים היו נקודת דיבור מרכזית עבור כל אחד בתעשיית המוזיקה.

אמני סולו ותיקים

מה שספוטיפיי הפך לאמנים רבים הוא לא רק מקום להביא את המוזיקה שלהם לכמה שיותר אוזניים, אלא גם זרם הכנסה נוסף, כזה שהם ללא ספק יודעים שהוא לא קרוב לנקודה שיכולה לקיים קריירות מוזיקליות לבד. הזמרת והיוצרת רוזאן קאש מוקדם יותר השנה דנה בה "הרסני"ניסיון להציע מוזיקה, קטלוג המשתרע על פני יותר משלושה עשורים, ב-Spotify.

"ביקשתי ממוציא לאור השירים שלי לשלוח לי את הרווחים שלי בספוטיפיי מהשנים האחרונות. ידעתי שזה הולך לרע, אבל זה היה הרסני", אמר קאש ל-Mashable. "זה היה מאות אלפי זרמים, וקיבלתי קצת יותר מ-200 דולר. זה לא רק היה רע כי קשה יותר להתפרנס; אני צריך ללכת על הכביש לעתים קרובות יותר, ויש לי נער בבית. זהו ממש קשה. אני שונאת לעזוב אותו."

לאחר שקראתי השבוע שספוטיפיי אישרה שהיא שילמה "70% מההכנסות שלנו בחזרה לקהילת המוזיקה [בעלי הזכויות]"מזומן הגיבבכנות עם: "'70%' הולך לאמנים..? ב"ש. אף מוזיקאי שאני מכיר לא קיבל יותר משבריר קטנטן של סנט לכל זרם מספוטיפיי."

חוויות מסוג זה נתפסות כסיפורי אימה עבור האמן וככאלו סיוטי יחסי ציבור עבור Spotify כשהם מנסים לפייס משקיעים, להימנע מהרחקת מנויים פוטנציאליים בתשלום ולגבש מערכות יחסים עם אמנים מכל הרמות. מ-2009 עד 2013, ספוטיפיי אמרה שהיא שילמה יותר ממיליארד דולר בתמלוגים, כאשר מחצית מהסכום הזה החליף ידיים ב-2013. להלן פירוט משנה לשנה של התשלומים הללו:

התשלומים השנתיים הגדולים יותר גורמים ליותר מנויים ולעוד שירים שנוספו לספריית Spotify, שסוף סוף הצטברו ליותר מ-20 מיליון רצועות ברישיון גלובלי. זה לא בהכרח אומר שכל אמן מקבל שכר גבוה יותר.

Aloe Blacc, שהקולות שלו היו עלהשיר השלישי הכי זורםשל 2013 ("Wake Me Up" של Avicii), אמר ל-Mashable "דברים משתנים" אבל אולי לא מספיק מהר מבחינה כלכלית.

"אנחנו הולכים למודל סטרימינג, שמפחית את כמות ההכנסה לאמן", אמר באירוע השטיח האדום שנערך לאחרונה. "בשלב מסוים, יצטרך להיות איזשהו תמריץ. דרך אחת [להרוויח כסף] היא לייצר רווח מהקליפ".

Blacc הוא בין המוזיקאים שמתנסים בזרמי הכנסות אחרים מחוץ לספוטיפיי ומכירת אלבומים מסורתיים. השנה, הוא שיתף פעולה עם Mirriad ו-Universal Music Group כדי להכניס "פרסום מקורי בווידאו" לקליפים שלו. המשמעות היא שמודעות הניתנות להחלפה יכולות להופיע בין נרטיבים ודמויות קיימים בסרטוני מוזיקה ביוטיוב (כלומר שלט חוצות או פוסטר יכולים להציג מודעות או טלפון ביד של מישהו יכול לשנות מותגים, וניתן להחליף מודעות או מיקומי מוצרים אלה בכל עת).

זו רק דרך אחת לא שגרתית של אמניםבחינת שיטות חדשותלהפיץ מוזיקה.

סולן רדיוהד, תום יורק, מיהוציא מספר אלבומים מספוטיפייבשנה שעברה, גםהתנסההשנה על ידי הוצאת אלבום הסולו החדש שלו כחבילת BitTorrent של $6.

"אם זה יעבוד טוב, זו יכולה להיות דרך יעילה להחזיר קצת שליטה על המסחר באינטרנט לאנשים שיוצרים את העבודה", אמר יורק. "מאפשרים לאותם אנשים שמייצרים מוזיקה, וידאו או כל סוג אחר של תוכן דיגיטלי למכור אותו בעצמם. עקיפת שומרי הסף הנבחרים בעצמם".

אמנים חדשים ולהקות אינדי

למופעים חדשים יחסית אין את אותו מותרות כמו היורקים והסוויפטים בעולם להתעלם מחנות הפצה מקוונת גדולה. חלקם אפילו ממש אופטימיים לגבי עתיד הסטרימינג, אם כי הם מכירים בכך שיש לו גבולות ופגמים.

להקת האינדי Passion Pit מצאה הצלחה משמעותית בסטרימינג בספוטיפיי. חמשת השירים הפופולריים ביותר שלה הוזרמו כמעט 125 מיליון פעמים. והסולן מייקל אנג'לאקוס מודה שהוא משתמש נלהב.

"אני עדיין רוכש כל תקליט, אבל השתמשתי בספוטיפיי לא מעט", אמר אנג'לאקוס ל-Mashable בהופעה הקיץ עבור שירות הסטרימינג Milk Music של סמסונגADD52. "אנחנו הולכים לראות מעבר עצום אם לא שלם לסטרימינג, ואני חושב שזה באמת יועיל לאמנים בטווח הארוך."

"כרגע הדברים עדיין מתבררים, אבל בסופו של דבר אני חושב שכולם יסתדרו עם זה", הוסיף. "זה דווקא יכול להועיל כלכלית לתעשייה בצורה מצוינת... יש אנשים שאוהבים להאזין לאלבומים מלאים ויש אנשים שלא. יש אנשים שאוהבים להתחלף, וזו דרך מצוינת לגשת להפצה של מוזיקה".

כוכבי פופ

סוויפט וסנסציות עולמיות אחרות כמו קולדפליי, אדל וביונסה כולן יכולות להרשות לעצמן להשאיר את האלבומים החדשים שלהן מחוץ לפלטפורמות הסטרימינג למשך חודשים לאחר שהן משחררות אותן במקומות אחרים - וכולן עשו זאת עם Spotify.

ברור שזו תכסיס אסטרטגי לעודד מעריצים לקנות אלבומים במקום להיתקע במצב של סטרימינג מבלי לרכוש שום דבר, אפילו לא שיר.

"מוזיקה היא אמנות, ואמנות היא חשובה ונדירה. דברים חשובים, נדירים הם בעלי ערך. יש לשלם עבור דברים יקרי ערך", סוויפטאמרמוקדם יותר השנה ל"וול סטריט ג'ורנל". "זו דעתי שמוזיקה לא צריכה להיות חופשית, והתחזית שלי היא שאמנים בודדים והלייבלים שלהם יחליטו מתישהו מה המחיר של אלבום. אני מקווה שהם לא יזללו בעצמם או לא ימעיט בערכו של האמנות שלהם".

ג'ק אנטנוף, מהלהקות Fun and Bleachers הפיק את "Out of the Woods" ו-"I Wish You Would" של סוויפט ב-1989, כשנשאל על Spotify הרגיש כאילו הסטרימינג לא מיצה את מלוא הפוטנציאל שלו.

"זה שילוב של מרגש ומפחיד", אמר אנטנוף לאחרונה ל-Mashable. "הכל הוא בגחמה של אות האינטרנט. לדוגמה, התיאוריה הגדולה שלי על שירותי סטרימינג היא שהם לא יתרחשו עד תום שהאינטרנט יהיה בכל מקום... זה מבחינתי הולך להיות השינוי האמיתי. אז כל שירותי הסטרימינג יהיו אותה חוויה כמו iTunes אבל אני לא יודע כי כל הדברים האלה כל כך חדשים והכל משתנה."

"הדבר היחיד שלא הולך לשום מקום הוא האהבה של אנשים לאמנות ולמוזיקה, אבל הדרך שבה אנשים מקבלים את זה משתנה כל הזמן", הוסיף אנטנוף. "זה מרגש להיות חלק מזה. אבל אתה עדיין לא יכול לנצח את החוויה של קניית שיר או אלבום".

מַעֲנָק:25 מילים בולטות של טיילור סוויפט מ-1989

[nggallery id=19359]