Spotify הוא שירות וידאו כעת, וזו הדרך היחידה בה הזרמת מוזיקה יכולה לשרוד

כשד'אנג'לו יושב ליד פסנתר ומג'ם לאירוע ההכרזה הגדול של Spotify ביום רביעי, מישהו יכול היה לבלבל את Spotify לחברת מוזיקה.

אבל למרבה הפלא, הסיבה שד'אנג'לו היה שם, הקיש על הפסנתר, היא שספוטיפיי הודיעה שהיא כבר לא חברת מוזיקה - לפחות, לא באופן בלעדי. זה יכלול את המילה המדוברת בפודקאסטים מ-WNYC ואחרים, ויוסיף וידאו כדי להתמודד עם יריבים כמו YouTube ו-Tidal ואפשר להרוויח יותר כסף. זה יכלול גם כמה תכונות חדשניות כמו תוכנית שיכולה להתאים רשימות השמעה לקצב של רץ. Spotify הופכת למולטימדיה.

הסיבה לכך היא שספוטיפיי חייבת להסתובב, או להסתכן באיבוד הרלוונטיות שלה. המנכ"ל והמייסד המשותף דניאל אק הוביל את האירוע בנוסטלגיה לגבי האופן שבו אנשים חווים מוזיקה בחייהם. ואז, הוא סטה בחדות.

"החיים, כפי שכולכם יודעים, אינם ליניאריים. הם מוזרים", אמר.

המסר היה ברור: ספוטיפיי רוצה להיות פלטפורמה, וזה אומר להוסיף וידאו ואת הפרסום הרווחי שמגיע איתו.

מוזיקה יכולה בסופו של דבר להיות עבור Spotify מה שדי.וי.די כסופים במעטפות אדומות היו לנטפליקס. Spotify פועלת כמו נטפליקס לפניה, מאמצת תכונות חדשות כדי לעמוד בקצב הביקוש הדיגיטלי הבלתי פוסק למדיות נוספות ושונות. נטפליקס התחילה כעסק להשכרת סרטים וכיום היא אחת מחברות הבידור החשובות ביותר בעולם, ולוקחת על עצמה חברות כמו גוגל, אפל ואמזון, כמו גם עסקי טלוויזיה מדור קודם, כולל NBC ו-HBO.

Spotify מנסה להפוך את אותו טריק. לשם כך, עסק וידאו אינו אופציה. זה הכרח.

כסף, זה גז

Spotify מגלמת את אחת מהסתירות הגדולות של עסקים מקוונים: הביקוש למוצר שלה גבוה, ובכל זאת היא לא יכולה להרוויח מזה כסף. ל-Spotify יש 15 מיליון חברים שמשלמים ברצון על שירותיה - מגמד את הניו יורק טיימס, שמקווה להגיע למיליון מנויים. אוּלָםההפסדים של ספוטיפיי גדלו פי שלושהבשנתיים האחרונות למרות שהכניס יותר הכנסות.

למרבה הצער, ההצלחה של Spotify לא תורגמה הרבה מבחינה פיננסית. למרות הטענה שמודל ה-freemium שלה - שבו הוא מאפשר למשתמשים גישה חופשית אך גובה תשלום עבור שכבת הפרימיום שלו - יהפוך למצליח אם מספיק אנשים ירשמו, החברה למעשה מפסידה יותר כסף ככל שהיא צוברת יותר מנויים. הרבה יותר כסף.

סרטון להצלה

יש עכשיו הבהלה לזהב באינטרנט סביב וידאו באינטרנט.

מפרסמים הוציאו כספים גדולים עבור וידאו דיגיטלי בשנים האחרונות, עלייה חדה לעומת העבר כאשר מודעות תצוגה פשוטות שלטו בשוק.

בשנתיים האחרונות, בכל פעם שחברת מדיה כלשהי חיפשה הכנסות, האצבעות מצביעות לכיוון אחד: וידאו. פרסום וידאו דיגיטלי בארה"ב זינק ב-56.0% ב-2014 והגיע ל-5.96 מיליארד דולר, לפי eMarketer. זה לא קל למצוא עסקים רבים עם סוג כזה של כוח השתכרות.

גם הצרכנים צופיםסרטון נוסף, כאשר הפעלות וידאו ניידות הוכפלו ברבעון האחרון של 2014.

והזוהר של הווידאו מושך מפרסמים, שעדיין כמהים לראות את המותגים שלהם ליד דפים מבריקים או על מסך מבריק. מותגיםלהרבות כסף על מודעות וידאו-- אפילו במסכים קטנים ניידים -- באופן שהם לא בדפי טקסט או אודיו.

סרטון איכותי ומופק בצורה חלקה זוכה במיוחד למפרסמים, וספוטיפיי עוקבת אחריהם. האפליקציה של Spotify תכלול כעת את ESPN, Conde Nast ו-MTV, ותיקי הפקה חדה ותמונות בולטות.

עם זאת, הדחיפה לווידאו היא הודאה מרומזת - הזרמת מוזיקה היא פשוט לא עסק שיכול לתמוך בחברה עצמאית.

"החיים עם Spotify לעולם לא יהיו אותו הדבר"

המעבר של ספוטיפיי לכיוון מולטימדיה מגיע כאשר עיקר העסקים שלה של הזרמת מוזיקה מזיעים וצפופים כמו רכבת תחתית מלאה מדי.

גם גוגל וגם אפל מכינות שירותי מוזיקה דרך YouTube ו-Beats, בהתאמה. יש גם upstarts כמו Tidal ו-Deezer שמגיעים. אפילו אמזון מציעה שירות מוזיקה מוגבל.

אולי השאלה הגדולה ביותר שנותרה היא האם זה ישנה הרבה עבור המודל העסקי של Spotify. מילה אחת שחסרה במצגת של יום רביעי הייתה "פרימיום", הדמעה בתשלום של הזרמת מוזיקה שספוטיפיי הגנה עליה בתקיפות.

לעת עתה, כל הסרטון והפיצ'רים החדשים יהיו מחוץ לחומת התשלום של Spotify. לסרטונים חסרים באופן מוזר גם קליפים, שבדרך כלל נמצאים בבעלות חברות המוזיקה. לאחרונה היה מתח עם התוויות, שניסו לדחוף את Spotifyלהפסיק להזרים מוזיקה בחינם.

עם התחרות הגוברת, הפסדים הגדלים והידרדרות מערכות היחסים, ייתכן שמוזיקה פשוט לא תהיה המפתח לעתיד של Spotify. יש עולם רווחי יותר בחוץ, ו-Spotify רק עכשיו מתחילה להקיש עליו.

"החיים עם Spotify לעולם לא יהיו אותו הדבר, הם רק יהיו טובים יותר", אמר אק.