בעוד שהמדיה הישנה עדיין בפסגה, המגמות בסקר, שנערך בכל אחת משלוש השנים האחרונות, מצביעות על סיפור מוכר: הרגלי צריכת המדיה משתנים במהירות. עם זאת, צורות מסוימות של מדיה חדשה מניבות ביצועים טובים בהרבה מאחרות. לְדוּגמָה:

- בלוגים נמצאים כעת בשימוש על ידי 24% ממשתמשי האינטרנט, עלייה מ-13% ב-2006

- רשתות חברתיות נמצאות כיום בשימוש על ידי 26% ממשתמשי האינטרנט, עלייה מ-17% ב-2006

- שידורי וידאו נמצאים כעת בשימוש על ידי 11% ממשתמשי האינטרנט, עלייה מ-6% ב-2006

מגדלים איטיים יותר כוללים:

- הזנות RSS: גדל מ-5 ל-7 אחוזים

- פודקאסטים: גדל מ-5 ל-7 אחוזים

- אתרי חדשות לעסקים: שטוח ב-8 אחוזים

בינתיים, בצד המדיה הישנה של הבית, מדיומים מסוימים מתכווצים מהר יותר מאחרים, כאשר חדשות הטלוויזיה המקומיות מובילות את הירידה, מ-74% שימוש ב-2006 ל-62% בשנה שעברה. נראה כי חדשות הכבלים תופסות את מקומן במידה מסוימת, וגדלה מ-47% ל-49% שימוש באותה תקופה. הנה התרשים המלא,באדיבות eMarketer:

הירידה בשימוש במדיה ישנה אינה מפתיעה במיוחד. אבל מסתכלים על שיעורי הצמיחה של צורות שונות של מדיה חדשה, ברור שכלים מסוימים תופסים מהר יותר מאחרים, גם לא מפתיע אם לוקחים בחשבון את הנושאים שבהם אנו נוטים להתמקד: רשתות חברתיות, בלוגים ווידאו. בסך הכל, המחקר אוכף מחדש את מה שאתה צריך להתמקד בו ולתעדף אם אתה אחראי על הקמת חברה בעולם המדיה החדשה.