כך אומר סטיבן קולבר בתמיכה ב"מצעד לשמור על הפחד בחיים", עצרת פוליטית מדומה המתקיימת ב-30 באוקטובר בקניון הלאומי של וושינגטון הבירה. את העצרת הזו פוגשת העצרת הפוליטית המדומה של ג'ון סטיוארט בשם "העצרת להשבת השפיות". למרות שלא ניתן היה למשוך את הצדדים בצורה ברורה יותר, שתי העצרות חולקות מודעות גוברת לאופן שבו מדיה חברתית יכולה לעזור למעריצים ברחבי העולם להפוך לחלק מהשפיות/התלהבות/העליזות.

שתי העצרות, המתרחשות באותו זמן ובבעלות משותפת של קולבר וסטיוארטכאירוע אחד, הצליחו לגייס את המעריצים והאנשים שלהם ברחבי הארץ תוך חודש אחד בלבד. בתוך כ-30 יום, האירוע הוליד מספר אתרים ומסעות פרסום קטנים.

מעורבות באמצעות מדיה חברתית

האתרים מציעים אפשרויות חזקות להפליא לתפנית כה מהירה. מעריצי סטיוארט יכולים לפנות אלשְׁפִיוּתאתר לעדכונים, סחורה (הרווחים הולכים לצדקה), ולראות אם שלטי העצרת הם "שפויים" כראוי. מעריצי קולבר יכולים לפנות אלפַּחַדאתר לאפליקציה משלו בנושא ליל כל הקדושים בשם "מפחיד או דוקי"שם מעריצים יכולים להעלות ולהצביע על אנשים שמתחפשים לפחדים הכי גרועים שלהם (דוגמאות כוללות היפים, טנקים ונינג'ות).

לשני האתרים יש גם אפשרויות ייעודיות לטובות חברתיות, כאשר סטיוארט מציע קישור לתרומהאמון על הקניון הלאומיוקולבר מכוון אנשיםDonorsChoose.org. במקום לשמש כדפי חדשות פשוטים, האתרים הבודדים של העצרות נטלו תפקידים פעילים בגירוי מעריציהם להשתתף תוך שהם מציעים ערך אמיתי.

האטרקציה המרכזית

האירוע עצמו נטען בתכונות של מדיה חברתית עם שידור חי מתוכנן ולא מצונזרDailyshow.com,ColbertNation.comוComedyCentral.comשיעבוד גם במכשירים ניידים.Foursquareתגים יהיו זמינים גם ב-30 באוקטובר בשניהם

כל מי שאיכשהו לא מצליח לגשת לזרם החי יכול לעקוב אחר הפעולה דרך הציוצים החיים מהמתחריםלְצַפְצֵףחשבונות --@Rally4Sanityו@StephenAtHome- מציע מידע עד ולאורך האירוע. לא אוהב טוויטר? שלח טקסט RALLY או MARCH ל-44686 לקבלת עדכוני טקסט או בדוק את דפי הפייסבוק שלהם:שְׁפִיוּת,פַּחַד.

איך הם עשו את זה

מדיה חברתית היא לעתים קרובות מדי מחשבה שלאחר מכן - פרט המוצמד למדיה המסורתית. העצרת להשבת השפיות ו/או הפחד לבשה את הצורה המסורתית ביותר שיש -- דיבור עם קבוצה גדולה של אנשים באופן אישי -- והפכה אותה לכלי מדיה חברתית. כל אחד מהאתרים מציע את כל העדכונים והחדשות שהמשתמשים צפו להם מאתרי אירועים. התוספת של אפליקציות ייחודיות, כמו שלטי השפיות של סטיוארט או התלבושות המפחידות של קולבר מראה רצון להעסיק את המשתמשים.

"קשה לדמיין ביצוע דבר כזה במקום שבו לא תוכל לקבל את הבסיס של טוויטר או פייסבוק כדי לגייס את האנשים שמשתתפים", אמר אריק פלניגן, סמנכ"ל המדיה הדיגיטלית ב-Comedy Central/Spike TV.

המטרה הייתה להשתמש במדיה החברתית כדי לעזור למעריצים להרגיש שהם משתתפים בעצרות.

"אנחנו רוצים להנציח את מה שקורה בקניון [לאומי], לא רק את מה שקורה על הבמה", אמר פלניגן.

על ידי פנייה למספר רשתות חברתיות, הצוות ב-Comedy Central מקווה לראות את העצרות המגמות בכמה תחומים, מה שיאפשר למשתמשים להתחבר איך שהם אוהבים. אין לך טוויטר? היכנס עם Foursquare, פרסם בפייסבוק או פשוט צלם תמונה כדי לשתף מאוחר יותר.

כמובן, זה עוזר כאשר הדוברים שלך הם שניים מהאנשים המבריקים, המצחיקים ביותר, המזויפים ביותר בטלוויזיה. התחרותיות המדומה של האירוע מעודדת את המעריצים לבחור צד ולהילחם עבורו. המעריצים המעורבים באופן טבעי של סטיוארט וקולבר הם דוגמאות מצוינות כיצד לעשות מדיה חברתית נכון: במקום למכור מוצר, התוכניות והאישיות שלהן בונים קהילות. כרגע מתוכננים 1,000 מפגשים קשורים ברחבי העולם, בעוד שפיצוצי הדואר האלקטרוני של שתי התוכניות זינקו ביותר מ-150,000 מנויים חדשים ביחד.

מַסְקָנָה

כסמל לטיפשות הדו-מפלגתית של הפוליטיקה האמריקנית, ההפגנות המתחרות של סטיוארט וקולבר היו מובטחות להצלחה. כדרך לתקשר עם הקהל שלהם, להרוויח עוקבים חדשים ולמקסם את טווח ההגעה של המדיה החברתית, ייתכן שהעצרת להחזרת השפיות ו/או הפחד רק קובעת את המודל.