Target נוטשת נוהג שלדעתה מעביר מסר שגוי ללקוחותיה - וחלקם מאיימים להפסיק את הקניות ברשת השיווק עקב כך.
בבלוגשֶׁלְאַחַרשפורסם ביום שישי, הודיעה הקמעונאית כי היא תפסיק להציע מוצרים מסוימים המבוססים על המין של הקונה בסעיפים כמו צעצועים, בידור ובית.
ראה גם:
החברה אמרה שלמרות שההבחנה עשויה להיות הגיונית עבור בגדים, שבהם ההתאמה והגודל הם המפתח, אין לה מקום בקטעים כמו מצעים לילדים או צעצועים. כמה קונים לאחרונה "העלו שאלות חשובות" לגבי שלטים כאלה, לפי הפוסט בבלוג.
ביוני, קונה באוהיוצייץ בטוויטרתמונה של שילוט מעבר ל"מערכות בניה" ו"ערכות בנייה של בנות" עם כיתוב בוטה: "אל תעשה את זה, מטרה". התמונה הזו צויץ מחדש כמעט 3,000 פעמים והחברה אמרה אז שהיא בוחנת את הנושא.
אל תעשה את זה,@יַעַד pic.twitter.com/cfh3cp5Nqa— אבי בכטל (@abianne)1 ביוני 2015
"לעולם לא נרצה שהאורחים או משפחותיהם ירגישו מתוסכלים או מוגבלים מהאופן שבו הדברים מוצגים", אמרה החברה בפוסט שפורסם ביום שישי.
השינויים כוללים הסרת שילוט המציע מצעים לבנים או לבנות. במקום זאת, המדור יציע מוצרים ל"ילדים". מעברי הצעצועים גם ייפסלו מהתייחסויות למגדר, כולל צבעי מדפים כמו ורוד, כחול, צהוב או ירוק.
המדיניות עוררה ויכוח מוכר על שינוי עמדות לגבי מגדר וזהות מגדרית - והתנגדות לנורמות חדשות ומתפתחות.
עד יום שני אחר הצהריים, הפוסט בבלוג קיבל יותר מ-1,400 תגובות. כמה צרכנים מחאו כפיים לחברה על התרחקות מעיצוב מבוסס מגדר, שלדבריהם מחזק סטריאוטיפים מיושנים.
אַשׁרַאי:
המבקרים, לעומת זאת, הטעו את Target על המדיניות, ותיארו אותה כמהלך מוטעה ומהלך "פוליטיקלי קורקט". רבים אמרו שהם יפסיקו לקנות ב-Target ובמקום זאת לקחת את העסק שלהם למתחרים כמו וולמארט ואמזון.
קרדיט: Target.com
ההחלטה הייתה גם נושא לקטע של Fox & Friends ביום שני.
"אם אתה הולך לקנות מתנה לילד בן תשע או שש, או ילדה בת תשע או שש, אתה רוצה להיות מסוגל ללכת לקטע הזה ולבחור צעצוע שהם אולי ירצו", אמר המארח בריאן קילמיד, מהדהד ביקורת שהשלטים צריכים לתת עדיפות לנוחות הקניה. "עכשיו אתה צריך לשבת שם ולהסתכל על אזור מעורב ולתהות, האם זה בשביל בן, או זה בשביל ילדה?"
לאחרונה הרשת ממיניאפוליס לקחה על עצמה נושאים שנויים במחלוקת וצרכנים הגיבו בדעות נלהבות.
בחודש שעבר יצאה תמונה של מדיניות ההנקה שלהנְגִיפִיבזמן שנשים חגגו את עמדת החברה לאפשר לאמהות להניק את ילדיהן בחנות.
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)הנקה אמא טוק; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(מסמך, 'סקריפט', 'facebook-jssdk')); כל הכבוד למיקוד על המדיניות הידידותית להנקה שלהם. עסקים אחרים צריכים לשים לב. אנא שתפו את זה בכל מקום... פורסם על ידייום ראשון, 12 ביולי, 2015
נְגִיפִיעַלתמונות של חולצת אישה עם המילה "גביע" הלכו גם כן
בחודש שעבר, מה שעורר ויכוח נוקב על סטריאוטיפים מגדריים וסקסיזם.
נטפליקסזה לא מפתיע שהמדיניות והסחורה של חברת מיליארד דולר הפכו לחזית האחרונה במלחמות התרבות; אחרי הכל, השוק הוא לא רק המקום שבו צרכנים מוציאים כסף, אלא המקום שבו הם מצהירים על הערכים והאמונות שלהם.Target עשויה לראות במדיניות השילוט החדשה שלה משחק לטווח ארוך לנאמנותם של צרכנים בעלי מודעות חברתית. אם זה המקרה, הוא עשוי לשקול גם נושאים שנויים במחלוקת אחרים כמו שירותים ניטרליים מגדרית (ראה:הבית הלבן) וחופשה נדיבה בתשלום להורים טריים (ראה:
).
