אַשׁרַאי:
לכמה חברות טכנולוגיה יש לדעתך בלוגים ארגוניים? לאור הבאזז סביב שיווק תוכן וחשיבותו למיתוג ולבניית מוניטין, הייתם חושבים שרובם יעשו זאת.
תחשוב שוב. פחות מ-21% מחברות הטכנולוגיה יש בלוג תאגידי, לפי אדוח אחרוןמתוכנת כלי הקשה. זה בעייתי מכיוון שאותו דו"ח גם מצביע על כך שחברות עם תוכן מעולה בבלוגים שלהן נתפסות כבעלות מוצרים טובים יותר ואיכותיים יותר ומוניטין מבוסס יותר.
שיהיה ברור, אנחנו לא מדברים על הפקידלְצַפְצֵף,לינקדאין, ופייסבוקבלוגים, מכיוון שהקהלים שלהם נאמנים למותג ואפילו עדכוני מוצרים נחשבים לקריאה טובה. המותגים הקטנים או הפחות מוכרים הם שצריכים קצת יותר יצירתיות כדי להפוך את המבקרים לקוראים מסורים.
לחמש החברות הבאות יש לא רק מוצרים חדשניים, אלא הן דוגמאות נהדרות לבלוגים בעלי תובנות המספקות לקהל שלהם תוכן בעל ערך ומשכנע.
1. KISSmetrics
המוצר: KISSmetricsהיא פלטפורמת ניתוח מקוונת לאתרי אינטרנט ופלטפורמות מסחר אלקטרוני.
קהל היעד:בעלי אתרים שרוצים יותר המרות.
מה הבלוג שלהם עושה נכון:הבלוג KISSmetrics מספק טיפים וטריקים יעילים לניווט בעולם המקוון. זה מידע כמו,"8 הרגלים של קופירייטרים ממוקדי המרות,"שימושי כמעט לכל אתר.
איך הם מעסיקים את הקוראים:יש קונצנזוס בקרב משפיעני תעשיית הטכנולוגיה שהבלוג KISSmetrics הוא המקום אליו אתה הולך כדי למצוא עצות קונקרטיות שתוכל ליישם באופן מיידי. הבלוג מגיש מידע על מגוון תחומי שיווק מקוון ותוכן, כולל בדיקות A/B, בניית רשימות, עיצוב אתרים וניתוח.
התוכן האיכותי של הבלוג משקף את האופן שבו המוצר נתפס. אפילו קורא שאולי אינו לקוח ישיר מבין ש-KISSmetrics הוא כלי ניתוח רב עוצמה. התוצאה היא שפע של קוראים חוזרים שנרשמים לבלוג במייל כדי לא לפספס את הטיפים האחרונים.
2. אינסטגרם
המוצר:צלם תמונה, הוסף פילטר. זהואינסטגרם. אם אתה לא יכול לראות את הערך, זה בסדר. לפחות כמה אנשים חשבו שכןבשווי מיליארד דולר.
קהל היעד:כל בן אדם עם סמארטפון יעבוד.
מה הבלוג שלהם עושה נכון:הבלוג של אינסטגרם משמש כפלטפורמה למשתמשים לספר את הסיפורים שלהם באמצעות תמונות. במקום לקדם את עצמה ישירות, אינסטגרם נותנת למשתמשים את הכוח לשתף את עצמם באמצעות מוצר האינסטגרם.
איך הם מעסיקים את הקוראים:התכונה הגדולה ביותר בבלוג היא"פרויקט האשטאג של סוף השבוע הזה,", המעודד את המשתמשים לצלם תמונות לפי הנחיות ספציפיות ולהוסיף להם את האשטאג של השבוע. עכשיו זה איך מותג באמת מעסיק את המשתמשים שלו.
3. Eventbrite
המוצר: Eventbriteהוא כלי מקוון המסייע לאנשים להרכיב אירועים.
קהל היעד:יוצרי אירועים והמשתתפים בהם.
מה הבלוג שלהם עושה נכון:הם מחברים בין משתתפי האירוע לאנשים האמיתיים מאחורי האירועים.
איך הם מעסיקים את הקוראים:כפי שצוין במניפסט שלהם, המשימה של Eventbrite היא להפוך אירועים קלים ככל האפשר ליצירה, למצוא ולהשתתף בהם. הבלוג שלהם מסייע לחברות להשיג מטרה זו באמצעות מדור "פגוש את המארגן", המדגיש מארגני אירועים שונים שמסבירים את האירוע שלהם ומה הם מנסים להשיג. זו דרך ממש יעילה לצייר קהל גדול יותר.
4. מאגר
המוצר: בַּלָםהוא כלי חכם שעוזר לך לתזמן את הפוסטים החברתיים שלך בפריים טיים כך שרוב המשתמשים שלך באמת רואים אותם.
קהל היעד:כל מי שמחפש לקבל הרבה שיתופים, ציוצים מחדש, אזכורים ולייקים ימצא את זה שימושי.
מה הבלוג שלהם עושה נכון:הבלוג Buffer לוקח את השיתוף החברתי לרמה נוספת, ומספק תובנות ייחודיות מאוד על עולם המדיה החברתית, כמו האופן שבו התנהגויות אנושיות מסוימות משפיעות על התנהגות השיתוף שלנו.
איך הם מעסיקים את הקוראים:קול הבלוג של החברה הוא מה שמייחד את זה, נותן לנושאים שלהם טוויסט פסאודו-פילוסופי עם פוסטים כמו "איך המוח שלנו עובד".
5. Wix
המוצר: Wixהיא פלטפורמה מצוינת ליצירת אתרי HTML5/Flash.
קהל היעד:כל מי שצריך אתר שנראה מדהים ואין לו בהכרח את האמצעים ליצור אחד מאפס.
מה הבלוג שלהם עושה נכון:הם מדגישים את ההיבטים המהנים והיצירתיים של יצירת אתרים.
איך הם מעסיקים את הקוראים:הבלוג של Wix מציע באופן עקבי מאמרים מטופשים על עיצוב אתרים, פיתוח נייד וטכנולוגיות חדשות. בעקבות ההכרזה על פלטפורמת ה-HTML5 החדשה שלהם, הם החלו לשים דגש על הטכנולוגיה החדשה על ידי מילוי הבלוג שלהם באינפוגרפיקה נהדרת, כמו"ההיסטוריה של HTML5."
