ככל שהוא מתרחב לחו"ל, שירות הווידאו המנויים הגדול בעולם,נטפליקס בע"מ, עדיין לא הרוויחה מפעילותה הבינלאומית. ועכשיו, קמעונאי בריטיTesco Plcרוצה להפוך את החיים של נטפליקס מעבר לים לקשים עוד יותר.
הקמעונאית הגדולה ביותר בבריטניה מגבירה את ההשקעה בשירות ההורדות הדיגיטלי שלה,בלינקבוקס, המציעה אלפי סרטים וסדרות טלוויזיה, ובקרוב תציג גם ספרים אלקטרוניים ומוזיקה. התוכניות מוזרמות למחשבים, טאבלטים, טלוויזיות וסוניקונסולות הפלייסטיישן 3 של.
עם Blinkbox, Tesco מצטרפת לשורות ההולכות וגדלות של קמעונאים המעבירים את המיקוד שלהם ממכירות בחנויות לשוק ההורדות הדיגיטליות, שצומח בכ-17% מדי שנה ויעמוד על סך של 20 מיליארד דולר עד 2018, לפי חברת הייעוץ Technavio.
וול-מארטקנה את סטארט-אפ הווידאו לפי דרישה Vudu ב-2010, ואת המכולת הבריטיתJ Sainsbury Plcיש שירות בידור מקוון משלו. בניגוד לנטפליקס, לקמעונאים יש את היתרון המובנה של מיליוני לקוחות שמבקרים בחנויות מדי שבוע ונושאים כרטיסי נאמנות שמאפשרים להם לצבור נקודות, אותן ניתן לפדות עבור סחורה.
אם אתה יכול לצפות בסרט ולקבל כסף מהמצרכים, הדלק או נקודות Clubcard הנוספות שלך, Blinkbox עשוי להתחיל להיראות מושך יותר מנטפליקס,Amazon.comסרט אהבה, ואפילותַפּוּחַשלiTunes, אומר מייקל פרי, אנליסט מחקרי משפט המבוסס בלונדון. בלינקבוקס בהחלט מהווה איום.
הטיסה של דנזל
נטפליקס ו-Lovefilm גובים ממנויי סטרימינג בבריטניה 5.99 פאונד (9.36 דולר) בחודש עבור תוכן בלתי מוגבל. לעומת זאת, מיליון הלקוחות של Blinkbox שוכרים או קונים כל סרט או תוכנית טלוויזיה שהם רוצים לצפות, בדומה לאייטונס.
בעוד שסרטים ישנים יותר עשויים לעלות רק 99 פני, מהדורות חדשות יותר כמו דנזל וושינגטון טיסה, עולות 3.49 פאונד להשכרה ו-10.99 פאונד לקנייה. עונה שלישית שלHBO'סדרת הטלוויזיה המצליחהמשחקי הכסעולה 17.99 פאונד לקנייה.
הלקוח הוא המנצח הגדול כאן, כי יש לו גישה למגוון עצום של אפשרויות, הכל במחירים תחרותיים, והכל עם תוכן מעולה זמין, אומר ראס שו, אנליסט ב-Tech London Advocates.
אולפני סרטים משחררים שוברי קופות לשירותי "שלם כפי-לך" מוקדם יותר מאשר להצעות מינויים אכול כפי יכולתך, בדרך כלל כארבעה חודשים לאחר עלייתם לראשונה למסכי קולנוע.
"אנחנו מסוגלים להציע את הסרטים האחרונים כשהם יוצאים ב-DVD - יותר משנה לפני נטפליקס ו- Lovefilm", אומר מייקל קומיש, מייסד-שותף ומנכ"ל Blinkbox, שמכר את החברה שלו לטסקו ב-2011 תמורת סכום לא ידוע.
משחקי רעב
במרץ, קומיש נזף בקצין התוכן הראשי של נטפליקס, טד סרנדוס, לאחר שהחברה מלוס גאטוס, קליפורניה, טענה שהיא השיגה הפצה מקוונת בלעדית שלמשחקי הרעב. בבריטניה Blinkbox הציעה את הסרט מאז ספטמבר, אמר קומיש באמצעותלְצַפְצֵף, והוסיף שאירועים מרגשים נוספים קרו מאז, כולל בחירתו מחדש של נשיא ארה"בברק אובמה. נטפליקס סירבה להגיב לחילופי הדברים.
הגישה של בלינקבוקס מאפשרת לה לקבל כותרים הרבה יותר חדשים, בניגוד לשירותי המנויים, אמר פרננדו אליזאלדה, אנליסט במרכז המחקר הטכנולוגי גרטנר בלונדון.
הדגם הזה זכה בתשובה כמו הלונדוני בן ה-32 ג'יימס סטיל, שאומר שהוא לא קונה יותר תקליטורי DVD. הוא בחר ב-Blinkbox בגלל שהייתה לה העונה השנייה של משחקי הכס לפני שירותים אחרים, והיותו בבעלות טסקו פירושו שהם לא יוצאים מהעסק בקרוב.
הגירה מקוונת
Steele מדגימה את ההגירה המקוונת של תעשיית הבידור. הורדות וידאו דיגיטליות מהוות כעת 23% משוק הבידור של 2 מיליארד פאונד בבריטניה, והןגדלב-43% במחצית הראשונה של 2013, לפי איגוד הווידאו הבריטי. עד 2017, כ-40 מיליון בריטים יצפו בתכני וידאו מקוונים לפחות פעם בחודש, שהיא עלייה של 23% מ-2012, על פי חוקרeMarkerer.
"אנחנו נרגשים, זה גדל מאוד מאוד מהר", אמר היום אדריאן לטס, מנהל התפעול הראשי של בלינקבוקס בראיון לטלוויזיה בלומברג.
נטפליקס, הפופולרית כל כך בארה"ב עד שהסרטונים הזורמים שלה הואשמו בהאטת התנועה ברשת, מצאה הצלחה בחו"ל חמקמקה יותר. נטפליקס הוסיפה 610,000 מנויים בינלאומיים ברבעון השני שלה, מה שהביא את הסכום הכולל ל-7.75 מיליון ברחבי אמריקה הלטינית, קנדה, בריטניה ואירלנד.
ההכנסות ביחידה יותר מהכפילו ל-166 מיליון דולר בתקופה, המהווים כ-15% מסך המכירות. ובכל זאת, הוא עלה בהפסדים של כ-340 מיליון דולר בשנה האחרונה, ומנהל הכספים הראשי של נטפליקס דייוויד וולס אמר כי "תראה עוד שנתיים של הפסדים בינלאומיים כשהשווקים האלה יבשילו".
ריד הייסטינגס
בבריטניה, נטפליקס ולבפילם מתמודדות עם "שוק היפר-תחרותי" הכולל גופי שידור חזקים כמו Sky, בבעלותרופרט מרדוקלפי אדריאן דרורי, אנליסט בחברת הייעוץ Ovum. Blinkbox יכולה להתחרות אם הלקוחות נמשכים לשילוב של תוכנית נאמנות בסופרמרקט ושירות בידור, הוא אומר.
דרורי משווה את קומיש למנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, בכך שלשני הגברים יש כישרון להבין איך אנשים צורכים בידור ביתי. קומיש, קנדי בן 48, אומר שבעוד שמחזרים אחרים הציעו יותר עבור בלינקבוקס, לטסקו היה החזון הברור ביותר של "היכן נתאים לתוכניות שלהם".
ידידותי לילדים
העסקה היא חלק מדחיפה מקוונת רחבה יותר של מנכ"ל Tesco, פיליפ קלארק, שעקב אחר רכישת Blinkbox על ידי רכישת פלטפורמת הספרים הדיגיטליים Mobcast, סטארטאפ המדיה החברתית BzzAgent ופלטפורמת המוזיקה הדיגיטלית WE7. Blinkbox מתכננת להציג שירות הזרמת ספרים אלקטרוניים ומוזיקה בהמשך השנה, וחשפה גם את Clubcard TV, שירות טלוויזיה אינטרנטי בחינם עם תוכניות ידידותיות לילדים עבור 16 מיליון חברי תוכנית הנאמנות לקונים של Tesco. טסקו עשויה להתחיל למכור מחשב לוח משלה בזמן לחג המולד, דיווח אתמול ה"סאנדיי טיימס".
מניית המכולת ירדה ב-0.3%, לרמה של 367.1 פני בשעה 15:05 בלונדון, מה שמצמצם את העלייה השנה ל-9.3%. נטפליקס עלתה ב-0.5% ל-260.19 דולר בשעה 10:05 בניו יורק.
אמנם הקונים אולי לא יחשבו מיד על הסופרמרקט כמרכז לבידור דיגיטלי, אבל זה ישתנה, אומר ריצ'רד ברוטון, מנהל חברת המחקר IHS Screen Direct.
"במהלך חמש או עשר השנים הבאות הם יכולים לנצל בסיס לקוחות גדול שהולך להיות בעל ידע דיגיטלי יותר", הוא אומר. "בטווח הארוך יש להם סיכוי סביר להחזיק את עצמם".
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
