מדוע ל'האטלנטיק' כבר לא אכפת מקידום אתרים

כפי שחקרנו בעבר, ישנם גורמים רבים שתרמו להצלחתו המקוונת של The Atlantic: הקצאת מספר בעלי טור ידועים, כמו ג'יימס פאלווס ואנדרו סאליבן (כיום מהדיילי ביסט), להתחיל לכתוב יצירות מקוריות עבורTheAtlantic.com; השקה ואיוש שני נכסי חדשות מקוונים חדשים,TheAtlanticWire.comוTheAtlanticCities.com; ובניית היצע הפרסומות הדיגיטליות שלה כדי לתמוך באותן עובדים.

יתר על כן, The Atlantic מתאימה את אסטרטגיית העריכה שלו לנוף המשתנה של צריכת חדשות מקוונת, כלומר, לנצל את החשיבות הגוברת של רשתות חברתיות, ולא של מנועי חיפוש, כמקורות תנועה.

"לפני 16 חודשים קיבלנו את אותו מספר הפניות חודשיות מחיפוש כמו החברתיות. כעת 40% מהתנועה מגיעה ממדיה חברתית", אמר סקוט הייונס, סגן נשיא בכיר לכספים ותפעול דיגיטלי בחברת אטלנטיק מדיה, בשיחה טלפונית לקראת הראיון שלו על הבמה אצלנוMashable Connectכנס באורלנדו, פלורידה בסוף השבוע האחרון. "באמת [הכותבים שלנו] כבר לא באמת חושבים על קידום אתרים. עכשיו זה על איך אנחנו יכולים לסובב סיפור כך שהוא יהפוך לוויראלי."

ראה גם:

בוב קון, שקודם לאחרונה לעורך The Atlantic Digital, שמח על השינוי. "לפני כן, נראהמדיה דרישהעמד להיות הבעלים של האינטרנט על ידי הקצאת סיפורים על סמך החזרות חיפוש. זו הייתה גישה צינית לעיתונאות", נזכר קון. "אנחנו כבר לא כותבים כדי למשוך את תשומת הלב של האלגוריתמים של גוגל. אנחנו כותבים כדי לגרום לכם לשתף אותו, לחפור בו".

קון אומר שכותבים כותבים כותרות משלהם, שלעתים קרובות משוכתבות על ידי עורכי הערוץ שלהם ולפעמים מעובדות שוב על ידי עורך דף הבית. לרוב, כותרת שמופיעה בפייסבוק או בטוויטר שונה מזו המופיעה באתר.

שאלתי את קון מדוע הוא לא ניזון בכותרת נפרדת במטא נתונים. הוא אמר שהוא והצוות שלו יכולים, אבל זה כבר לא מספיק חשוב כדי לפצות על כותרת משעממת, אפילו בתוצאות החיפוש או ב-Google News.

ואיזה סוג של כותרות עושה טוב? "כותרת מצוינת היא פשוט כותרת מצוינת", אומר קון. "זה חייב להיות ברור; זה צריך להיות אינטליגנטי. אנחנו לא כותבים עבור מכונות. אנחנו כותבים עבור בני אדם".

[nggallery id=5445]

נותני חסות של Mashable Connect

Buddy Media היא תוכנת הארגון החברתי המועדף על שמונה מתוך עשרת המפרסמים הגלובליים המובילים בעולם, המעצימה אותם לבנות ולתחזק קשרים עם הצרכנים שלהם בעולם מבוסס קשרים. חבילת השיווק החברתי של Buddy Media מסייעת למותגים לבנות קשרים רבי עוצמה ברחבי העולם באמצעות הארכיטקטורה הניתנת להרחבה, המאובטחת ותובנות לקוחות מונעות נתונים מנקודת המגע הראשונית ועד לנקודת הרכישה. למידע נוסף, בקרhttps://www.buddymedia.com.

AT&T מפגישה את הכל עבור הלקוחות שלנו, מסמארטפונים מהפכניים ועד שירותי טלוויזיה מהדור הבא ופתרונות מתוחכמים לעסקים רב לאומיים. במשך יותר ממאה שנה, אנו מספקים באופן עקבי מוצרים ושירותים חדשניים, אמינים ואיכותיים וטיפול מעולה בלקוחות. למידע נוסף, בקרhttps://www.att.com.

שיווק מכללות בארנס אנד נובל (BNCM) עוזר למותגים לשגשג בקמפוס. זוהי חטיבה של Barnes & Noble College Booksellers, LLC., חברה בת בבעלות מלאה של Barnes & Noble, Inc. המפעילה יותר מ-640 חנויות ספרים בקולג' ברחבי הארץ, ומשרתת יותר מ-4.7 מיליון סטודנטים וחברי סגל. ל-BNCM יש את הגישה בקמפוס והבנת הסטודנטים כדי לספק תוכניות שיווק מעולות עבור שותפי המותג שלה. היכולות של BNCM כוללות: שיווק חוויתי ואירועים; דגימת מוצרים, הגרלות ומבצעים; שיווק דיגיטלי (חברתי, דואר אלקטרוני, אינטרנט); פרסום ופוסטרים בקמפוס; ותוכניות המיועדות לסטודנטים א', בוגרים, בוגרים וחובבי אירועי ספורט. לְבַקֵרwww.bncollegemarketing.com.

היסקוקסמתמחה בכיסוי ביטוחי מותאם למגוון חברות שירותים מקצועיות בתעשיות כמו IT, שיווק, ייעוץ ועוד. Hiscox Insurance Company Inc. מגנה על לקוחות כבר למעלה מ-100 שנים ומדורגת 'A' (מעולה) עבור חוסן פיננסי על ידי AM Best.

אנו מציעים ביטוח אחריות מקצועית, ביטוח אחריות כללית ופוליסות אחרות ישירות, באינטרנט או בטלפון, עם כיסוי מותאם אישית החל מ-$22.50 בלבד לחודש.

לְבַקֵרhiscoxusa.com/smallbizלקבלת הצעת מחיר מהירה וחינמית עכשיו.

מגמות אינטרנטמניע הצלחה בשיווק דיגיטלי. Webtrends נמצאת בחזית הרלוונטיות של שיווק דיגיטלי בזמן אמת וניהול חווית לקוח באמצעות מודיעין מאוחד של לקוחות. הניתוח המוביל בתעשייה שלנו במובייל, חברתי ובאינטרנט מאפשר למשווקים לבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום, למקסם את ערך חיי הלקוח ולספק חוויות מותג דיגיטלי רלוונטיות ביותר בזמן אמת.

Webtrends משפרת באופן דרמטי את תוצאות השיווק הדיגיטלי עבור יותר מ-3,500 מותגים גלובליים, כולל, ב-EMEA ובעולם, Lloyds Banking Group, Barclays, HSBC, ASOS, Orange, T-Mobile, Microsoft, BMW, Toyota, Play.com, AllSaints, The Telegraph, ועוד רבים.

www.webtrends.com

הגדרה 6 היא אסוכנות שיווק מאוחדתשיוצר חוויות מותג שמאחדות מותגים ואנשים בתנועה. באמצעות דמיון, חדשנות ותובנה, אנו מבצעים רעיונות המספקים ערך מתמשך בכל האינטראקציות עם המותג. למידע נוסף, אנא בקרhttps://www.definition6.com.

Adobe Digital Marketing Suite היא קבוצה משולבת של יישומים המאפשרים לעסקים לאסוף תובנות לקוחות ולייעל מאמצי פרסום, המרה ושימור, כמו גם יצירה והפצה של תוכן. לדוגמה, באמצעות ה-Suite, משווקים יכולים לזהות את אסטרטגיות השיווק והמיקומי המודעות היעילים ביותר וכן ליצור חוויות לקוח רלוונטיות, מותאמות אישית ועקביות בערוצי שיווק דיגיטליים, כגון באתר, תצוגה, דואר אלקטרוני, חברתי, וידאו ומובייל. הסוויטה מאפשרת למשווקים להסתגל אוטומטית לאינטראקציות עם לקוחות ולמקסם טוב יותר את החזר ה-ROI השיווקי, מה שמוביל להשפעה חיובית בשורה התחתונה.

https://www.adobe.com/solutions/digital-marketing.html

המשאב המוביל למנהיגי משאבי אנוש ועסקים לחקור ולדון במגמות העדכניות ביותר של כוח העבודה ומקום העבודה, כולל חדשנות חברתית - מספק את המחקר והתובנות המעמיקות הדרושים כדי להסתגל ולנצל את ההמשך.