קרדיט: ארכיון ההיסטוריה האוניברסלית/UIG
התפטרויות המוניות הגיעו ל"ניו ריפבליק" ביום שישי, יום לאחר שהעורך פרנקלין פור והעורך הספרותי ליאון ויזלטיר התפטרו עקב חילוקי דעות לגבי עתידו הדיגיטלי של הפרסום.
הבעלים של TNR כריס יוז, מייסד שותף של פייסבוק, נשבע להפוך את החברה ל"חברת מדיה דיגיטלית משולבת אנכית", אך נראה כי מאמציו באו על חשבון חלק גדול מהצוות הבכיר שלו.
BREAKING: התפטרות המונית הוגשה זה עתה בשעה@TNRרשימה מלאה…pic.twitter.com/SdM0VPQ8Et- ריאן ליזה (@RyanLizza)5 בדצמבר 2014
[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/12/03/social-media-resolutions-2015/]
TNR מביאה את גבריאל סניידר כדי להנדס את הרנסנס הדיגיטלי מלא התקווה שלה. סניידר הוא ותיק ככל שניתן במדיה הדיגיטלית. הוא היה עורך ב-The Wire של Gawker ו-The Atlantic לפני שנסע לאחרונה לבלומברג כדי לעזור בהרחבתו הדיגיטלית. TNR גם מקצצת בנושאי הדפסה ומעבירה את המטה שלה מוושינגטון הבירה לניו יורק.
ביחד, הסימנים מצביעים על כך ש-TNR פונה לאותו כיוון כמו כמעט כל חברת מדיה מודפסת אחרת שמנסה לעשות את זה באינטרנט: מציאת האיזון הנכון בין עיתונות טובה לבין רחש שיוצר תעבורה.
יאיי עוד חברת מדיה דיגיטלית - מתיו צייטלין (@MattZeitlin)4 בדצמבר 2014
מימיה הראשונים, TNR פרסמה כמה מהסופרים הבולטים במאה ה-20 כולל WEB Du Bois, John Maynard Keynes, George Orwell, Virginia Woolf ו-Philip Roth. בהיותו שורשים בסלון של תיאודור רוזוולט, הוא נשאר אחד מהמגזינים הפוליטיים המשפיעים ביותר גם כאשר הוא התנודד ממקורותיו הליברליים.
יוז קנה את המגזין בן 100 השנים ב-2012 מתוך כוונה לשנות אותו. החזון שלו להיות "הניו יורקר מוושינגטון די.סי"לא נראה היה רע במיוחד, שכן הניו יורקר הצליח את המעבר הדיגיטלי שלו תוך שמירה על מעמדו הסמכותי. יוז החזיר את פור ונתן לו את המסלול לשכור כישרונות נבחרים.
שנתיים לאחר מכן, כנראה שהפרסום לא עמד בחזונו של יוז.
"אני עצוב על האובדן של כישרון כה גדול, שרבים מהם מילאו תפקיד חשוב בהפיכת ה-New Republic למצליחה כל כך בעבר", כתב יוז בהצהרה. "זהו זמן של מעבר, אבל אני נרגש לעבוד עם הצוות שלנו - חדש וגם ישן כאחד - כשאנחנו סוללים דרך חדשה קדימה".
על פי הדיווחים, הכתובת הייתה על הקיר עם העסקתו של מנכ"ל חדשות יאהו לשעבר, גיא וידרה, כמנכ"ל, מהלך שנראה כניסיון להגבירהתמקדות בפיתוח אתרים.
כשגיא וידרה השתלט בשעה@tnr, הוא אמר לצוות שהוא רוצה "לשבור חרא", לפי אדם אחד שנכח, ושהוא מנכ"ל בזמן מלחמה.- Ravi Somaiya (@ravisomaiya)4 בדצמבר 2014
"לשבור חרא" נראה שלוידרה יש. כעת, כששניים מהעורכים המוערכים ביותר במגזין הלכו יחד עם רבים מעובדיו המוכשרים ביותר, המוסד הליברלי מוכן להצטרף למספר רב של מגזינים אחרים במרדף אחר קליקים ושיתופים.
אופטימיסט עשוי לקרוא לכאבי גדילה אלה לפרסום שעדיין נושא משקל בקרב אינטלקטואלים. פסימי עשוי להצביע על נפילתו של TNR כעל הדיסוננס הטבעי בין סוג התוכן שבו הוא נודע לבין מה שהגיוני באינטרנט. זה נכנס לעולם שבורשימות וחידונים שולטים, והסיפורים הוויראליים ביותר מזוהים במהירות עם טכנולוגיה חיזוי ומצטברים פעמים רבות.
TNR רחוק מלהיות לבד בסוג זה של מעבר כואב. ה"ניו יורק טיימס" סובל עוד שורה של רכישות (פיטורי עובדים צפויים לבוא) כאשר החברה משיקה מיזמים דיגיטליים. ל-CNN הייתה ציר דומה.
מה שקרה ב-TNR (עורכים מודפסים "שוחקים" על הרעיון של עיתון מודפס שעובר ל"שיתוף מדיה דיגיטלית") קורה בכל מגזין.- דניאל רוברטס (@readDanwrite)4 בדצמבר 2014
השאלה הדוחקת שעומדת בפני TNR (ורוב כלי התקשורת המנסים לאמץ פרסום דיגיטלי) היא כיצד לשמור על הנשמה שלהם תוך מכירת חלק ממנה. ללא Foer ו-Wieseltier, וכעת עוברים ממקומו בבירת המדינה, נראה היה שהקונצנזוס בקרב רבים בתקשורת היה כי ה-4 בדצמבר 2014 ייקרא היום שבו TNR הפסיקה להיות TNR.
אבל שאלה לא נוחה מתנשאת: מה אם יוז צודק?
דוגמנית המגזין לא תחזור בקרוב. פרסומים כמו טיים נאלצו לשחק באותו משחק כמו ילידי דיגיטל כמו Vox, שנהנים מזרם השקעות ומערכות שווי עולות. סניידר אולי לא מנהיג מחשבה ליברלית כמו עורכי TNR בעבר, אבל הוא יודע איך לבנות תלבושת מדיה דיגיטלית.
אנשים יכולים לצחוק על כך ש-TNR אומר שזה שיתוף מדיה דיגיטלית. אבל האמת היא שמגזינים שלא חושבים ככה אינם ארוכים לעולם הזה - בן דרייפוס (@bendreyfuss)4 בדצמבר 2014
אם המעבר לדיגיטל (ולשחק במשחק התעבורה שמגיע איתו) הוא מאמץ כואב אך הכרחי, הנושא של מורשת ה-TNR מתנשא.שקעים מונעים אידיאולוגיתמצאו הצלחה באינטרנט, אבל TNR נכנסת כעת לשוק תחרותי וצפוף יותר ויותר, שבו למותג שלה יהיה משקל קטן.
יוז כנראה לא הצליח לשכנע את פור וויזלטייר שהשינוי הזה יכול לקרות תוך שמירה על המורשת של TNR. כעת תחת וידרה וסניידר, TNR מתמודדת עם מאבק עלייה על מנת לשמור על זהותה כמובילת מחשבה ליברלית תוך כדי שירות לקהל הדיגיטלי.
המדיה משתטחת כשהיא הופכת לדיגיטל, כאשר אתרים ויראליים נראים ונשמעים דומים יותר ויותר. ג'ונתן צ'ייט, בעל טור בניו יורק מגזין ועורך תורם ב-TNR, אינו רואה בכך הצעה מנצחת למגזין:
הבעיה היא שיוז ווידרה סובלים מהאמונה שהם יכולים להעתיק את הנוסחה שהפכה את האפינגטון פוסט ואת באזפיד להצלחות כלכליות, וזה כנראה שגוי, ושניתן ליישם את הנוסחה הזו על ה-New Republic, אשר בהחלט טועה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
