של הבצלהשכיחות על פני ערוצי חדשות אמיתיים בטוויטר, אפילו כשמדובר בחדשות אמיתיות, הפכה לנורמה. השבוע, The Onion קיבלה בברכה את עוקבו ה-3 מיליון בטוויטר. זה בערך 300,000 יותר מ-Time, פי שלושה מהאקונומיסט ו-1.6 מיליון יותר מ-Newsweek.

אמנם, The Onion מתגאה גם בתפוצת הדפוס והאינטרנט הגדול ביותר מבין ארבעת הפרסומים, אבל יש יותר עבודה בטוויטר מאשר גלגלי עין. תשומת הלב ש-The Onion זוכה בטוויטר היא עדות להצלחתו להמשיך את הסאטירה שלו על ארגוני החדשות ברשתות החברתיות.

"תוכן העיתון מועבר כל הזמן, מצייץ בזמנים אופטימליים ומתפרסם בפייסבוק בתקופות עם תנועה רבה", מסביר האתרערכת מדיה מקוונת.

מנהל הפרויקט מאט קירש אומר שכאשר הפרסום החל לצייץ לראשונה ב-2008, הוא השתמש בפלטפורמה בעיקר כמו עדכון RSS. מאז, האסטרטגיה שלה גדלה והכילה רבות מאותן טקטיקות המשמשות גופי חדשות אמיתיים.

The Onion מצייץ בשידור חי אירועים כמו האוסקר והסופרבול מחשבונותיו השונים. לפעמים זה מעמיד בתור בדיחות מראש, אבל לאירועים בלתי צפויים כמו הסופרבול יש לו כותבים לתרום בזמן אמת.

הוא גם משתמש בפלטפורמה כדי לדווח על סיפורים מתפתחים, מומצאים או אמיתיים. בחודש מאי, כאשר The Onion דיווח כי אאוסאמה בן לאדן בגובה 500 רגל הגיח מהים, למשל, חשבון הטוויטר שמר על עדכון הציבור ב-Twitpics ובציטוטים של פקידי ממשל בלעדיים לטוויטר. השיטה אינה שונה מזו של זרם טוויטר של ערוץ חדשות לגיטימי במהלך מצבי חדשות.

"אני חושב שאנחנו משתמשים באסטרטגיות דומות", אומר קירש. "הבצל מושלם לטוויטר מכיוון שהכותרות שלנו כל כך משעשעות - אנחנו יכולים ליצור חדשות משלנו ולגרום להן להיראות מרגשות יותר."

חנויות אמיתיות מפרסמות לעתים קרובות כותרות היפרבוליות בטוויטר, אבל לא בלי בדיקה. היצמדות לעובדות, שלעיתים נדירות ניתנות ללחיצה כמו בן לאדן בגובה 500 רגל, עלולה להיות חיסרון בפלטפורמה שמתגמלת מטוסי אחד-לאדן. אם תשאלו את קירש, ההבדל הזה לא הופך את ההשוואה בין הצלחת הטוויטר שלו לבין הצלחתם של כלי חדשות אחרים של טוויטר ללא הוגנת.

"הוצאנו את אותו סוג של תוכן", הוא אומר.

התוכן האחרון שנוצר בטוויטר של ה- Onion בהחלט משתלב עם זה של ערוצי החדשות האמיתיים הגדולים. בדיוק כמו שדרניםמשתמש יותר ויותר בטוויטרכדי להדגיש תגובות לחדשות, The Onion החלה לשלב ציוצים במהדורת החדשות שלו בווידאו,סקירת הבצל.