סצנה מתוך התוכנית הפופולרית "משחקי הכס". קרדיט: AP Images
SYDNEY - מתנהל קרב בשוק הווידאו על פי דרישה באוסטרליה. מכיוון שמשתמשים דורשים סרטים ותכניות טלוויזיה מהר יותר וזול מאי פעם, תוך שהם מצפים לאיכות זהה לצרכנים בארה"ב, חברות מקומיות מנסות לסתור את השוק.
עדיין לא נראה אם האוסטרלים יכולים לתלות את מגפי הפיראטים לתמיד ולהיעזר בשירותים בתשלום באותה מסירות.
אז מי הם השחקנים והמשבשים העיקריים? אנליסט בכיר מ-Informa טוני בראון נותן ל-Mashable את התובנות שלו ב-פסגת הטלוויזיה מרובת מסך נמשכת בסידני, מפגיש את מי זה מי של הטלוויזיה האוסטרלית כדי לדון בעתיד.
השחקן הוותיק, שירות המנויים בטלוויזיה בתשלום, Foxtel, הוריד זה עתה את מחיר המנוי לפי דרישה שלהם מ-$19.99 מחוץ לשוק לחודש ל-$9.99 סטנדרטי. השירות, שהושק במרץ השנה, מאפשר לגשת לכל הסרטים המורשים ל-Foxtel. מהדורות חדשות זמינות במערכת תשלום לפי צפייה.
הימים הראשונים של פוקסטל במרחב הזה, ובראון מאמין שזה יכול להיות משחק חכם של תחנת הכוח.
חברות כמו פוקסטל "נמצאות בתחום הסטרימינג כצעד הגנתי כדי לנסות להדוף את שחקני הסטרימינג החדשים וגם כדי לנסות להיכנס לחלק של שוק הצרכנים שהם עדיין לא פרצו", אמר בראון.
"בהתחשב בדרך שבה השוק נע, אין ספק ש-Foxtel רצינית באופן קטלני לגבי ההצלחה בתחום הוידאו המוגבר (OTT), הם צריכים את זה כדרך לצמיחה וכדי למנוע משחקני OTT אחרים להיכנס לתוך את השוק ואולי אוכלים את עסקי הליבה של פוקסטל בטלוויזיה בתשלום".
שירות הסטרימינג Quickflix הוא התשובה האוסטרלית לנטפליקס. הוא מספק מגוון תוכניות פרימיום של HBO יחד עם סרטים שוברי קופות במספר מכשירים תמורת תשלום חודשי של $9.99.
תוכן פרימיום כמו תוכניות טלוויזיה וסרטים חדשים, יעלה לך תוספת.
סטיבן לנגפורד, מייסד קוויקפליקס,אמר ל-ZDNetהתוכן היה המלך בשוק האוסטרלי.
"אני חושב שכדי להיות שירות בשוק הזה אתה צריך להבטיח את עסקאות התוכן", אמר. "זה מספר רבדים. אתה צריך קודם כל, מכיוון שהשקענו משמעותית במהלך השנים האחרונות, שתהיה לך פלטפורמה במקום", אמר.
"הבטחנו מספר עסקאות תוכן לשירות הזרמת המנויים שלנו, ובנינו נקודת הבדל לשירותי נטפליקס בכך שאנו מציעים הזרמת מנוי, סרטים בתשלום לפי צפייה וטלוויזיה בתשלום לפי פרק".
קרדיט: Getty Images
למרות ששירות הסטרימינג האמריקאי נטפליקס לא הושק באוסטרליה, הוא מכה גלים בשוק המקומי עקב עקיפת ספק שירותי אינטרנט. היא מדורגת כחברת המדיה התוכן בתשלום השנייה הפופולרית ביותר באוסטרליה,על פי דיווח אחרון.
ההרשמה לנטפליקס האמריקאית תחזיר לך עלות מנוי של 8.99 דולר ארה"ב, בתוספת עלות ביטול חסימה שהיא בסביבות 5 דולר ארה"ב. יש דיבורים אם וכאשר החברה תושק סוף סוף באוסטרליה, מבנה העלויות ישתנה והשירות יהיה שונה בתכלית מהדגם האמריקאיבגלל שלשחקנים אחרים כמו Foxtel כבר יש זכויות תוכן דיגיטלי לתוכניות פופולריות.
"נטפליקס הצליחה מכיוון שהיא מציעה תוכן בלתי מוגבל בנקודת מחיר משכנעת מאוד - עם המלצות מצוינות למנויים - והאם אנשים יכולים לשכפל את המודל הזה באוסטרליה בכל קנה מידה משמעותי נותר לראות", אמר בראון.
"בנוסף, יצטרכו להיות גם חשש אם הם יצטרכו להוציא יותר ממה שהם מרגישים בנוח מבחינת זכויות התוכן כדי להתבסס באוסטרליה".
במחיר גבוה בהרבה, חנות גוגל מאפשרת לך לקנות סרטי HD חדשים ב-$25 או לשכור אותם תמורת 7$ ותוכניות טלוויזיה HD זמינות תמורת 3.50$ לפרק או 32.50$ לעונה. אין שירות מנוי "אכול כפי יכולתך".
Chromecast של גוגל, שהושק באוסטרליה השנה כדי להתחרות ב-Apple TV, מאפשר לצרכן לצפות בתכנים שהורדו בטלוויזיה שלו. היופי של המוצר החדש הזה? תמורת $AUD49 אתה יכול לצפות בסרטים לא רק שנרכשו מ-Play, אלא ממקורות כמו Presto של Foxtel, Quickflix ו-iView של ABC.
קרדיט: Getty Images
הנגן הנאמן הוותיק, אפל, מציע סרטים ותוכניות טלוויזיה בלחיצת כפתור. כל תוכנית טלוויזיה HD עולה 3.50$ ועונה שלמה רשומה ב-33$, כאשר העיכוב מתאריך היציאה בארה"ב הוא מינימלי. סרטי HD חדשים הם בסביבות ה-7 דולר להשכרה ו-25 דולר לרכישה. אין שירות "אכול כפי יכולתך" מאפל והוא זוכה להשוואות מחירים די קרובות לגוגל.
אתה יכול להשתמש ב-Airplay כדי לחבר את המכשירים שלך לטלוויזיה שלך, או לחוויה עם כמה תוספות מגניבות - פודקאסטים, סרטוני רד בול וסרטוני המוזיקה של Vevo - חברו ל-Apple TV. אפל מתמקדת בהרחבת רוחב התוכן שלה בשוק האוסטרלי, תוך שהיא הראשונה עם תוכן חדש.
טלוויזיה מתעדכנת
לקח זמן עד שרשתות הטלוויזיה המשודרות החינמיות לתפוס ולהבין שהצרכן רוצה טלוויזיה לפי דרישה. כעת, לערוצים 7, 9 ו-10 פלוס ABC ו-SBS יש לכולם הצעות הגונות בתחום הטלוויזיה המתעדכנת, מכיוון שהם מנסים להישאר רלוונטיים עם הצרכנים.
"בנוסף יש לך גם את מפעילי הטלוויזיה המסחריים המכהנים עם שירותי טלוויזיה משלהם, הם מבינים שמודל הצפייה משתנה והם רוצים להישאר רלוונטיים לצופים שלהם ולספק את התוכן שלהם על בסיס 'טלוויזיה בכל מקום'", בראון אמר.
בראון מאמין שהבעיה האמיתית של הרשתות המסחריות היא השינוי הדרמטי במודל העסקי לווידאו מקוון.
"המודל הנוכחי שלהם מבוסס על צריכה המונית ולאחר מכן מכירת פרסום סביב זה, אבל זה לא ניתן להעברה בקלות לעולם המקוון. בנוסף, חלק ניכר מהתוכן הטוב ביותר שהם מקרינים נרכש למעשה מיצרני התוכן בארה"ב ולכן ייתכן שלא יהיה זמין עבורם בסביבה המקוונת", אמר.
Nine Network ו- Fairfax Media שיתפו פעולהשירות סטרימינג בשם StreamCo. שתי החברות משקיעות 50 מיליון דולר ולאחר עיכובים ראשוניים היא צפויה להשיק ב-2015.
FreeviewPlus, שהוא אוסף של טלוויזיה משודרת בחינם במקום אחדאמור לצאת לדרך ב-3 בספטמבר. כדי להשתמש בשירות תזדקק ל-Hybrid Broadcast Broadcast TV (HbbTV) הזמינה רק דרך מספר נבחר של מותגים באוסטרליה. במצבו הנוכחי, לא נראה ש-FreeviewPlus ישבש את השוק הרבה בכלל.
סצנה מתוך התוכנית האוסטרלית Offspring. אַשׁרַאי:
הקרב האמיתי - תוכן
באוסטרליה, הקרב האמיתי יהיה עם זכויות התוכן. פוקסטל, בשל שפע עסקאות התוכן שלה עם חברות אמריקאיות, נמצאת בעמדה חזקה מאוד בשוק התוכן. הדרך היחידה שבה שחקן קטן יותר יכול להתחרות היא על ידי הוצאות גדולות על תוכן.
קיום תוכן בזמן הוא גם מדאיג צרכנים אוסטרלים, וכןזוכה לעתים קרובות לזכות השיעור הגבוה של הורדות לא חוקיות.
"המציאות היא שבין אם ספקי התוכן אוהבים את זה או לא אנשים רוצים לצפות במה שהם רוצים ומתי שהם רוצים את זה, אם הם רואים את משחקי הכס הוקרנו בארה"ב אז הם רוצים את זה באותו זמן", אמר בראון .
"ייתכן שספקי התוכן לא יאהבו את זה, אבל סביר להניח שנמשיך להתקדם לעבר "כפר תוכן" עולמי שבו המודל הישן של טריטוריה אחר טריטוריה הופך להיות קשה מאוד לתחזוקה."
ב-21-22 באוגוסט, סידני אירחה את הפסגת טלוויזיה רב מסךשם מדבר האנליסט הבכיר טוני בראון לצד דוברים אורחים מ-Mi9, Telstra, Quickflix ואחרים. הכנס בן היומיים מקווה לבחון את נוף הטלוויזיה המשתנה באוסטרליה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
