ראדהיקה מריההוא עיתונאי מולטימדיה וחובב תרבות פופ, בעל ניסיון בעיתון וברדיו. היא תקבל תואר MS מבית הספר לעיתונות של אוניברסיטת קולומביה החודש.
זה לא סוד שצופי הטלוויזיה עוברים לאינטרנט. כפי שדווח בתחילת החודש, אסקר רטרובו צייןש-83% מהצופים הצעירים יותר צופים ברוב התוכניות שלהם באינטרנט. והדו"ח האחרון של נילסן לשנת 2009אמר כי צריכת הווידאו המקוון עלתה ב-16% מ-2008.
אז למה כל כך הרבה רשתות טלוויזיה שומרות את רוב הפרקים שלהן במצב לא מקוון? ולמה עדיין לוקח זמן עד שתוכניות פופולריות ישודרו בשוק זר - אפילו כשהן קשורות לשותף - בעידן של טורנטים והורדות לא חוקיות אחרות?
דיברנו עם כמה חוקרים, כמו גם עם מנהלים מפוקס, ABC ו-BBC אמריקה כדי להבין מדוע חלק מהשיטות הללו עדיין בתוקף היום. הנה מה שהיה להם לומר.
הסיבות לפרקים מקוונים מוגבלים
ביל ברדפורד, סגן נשיא בכיר של פוקס דיגיטל, אומר שזה די סטנדרטי עבור רוב רשתות הטלוויזיה לפרסם רק את חמשת הפרקים האחרונים של העונה הנוכחית של תוכנית באינטרנט. באתר האינטרנט של פוקס, רוב הצפייה המקוונת מתרחשת תוך שבוע לאחר שידור התוכנית הנוכחית. ברוב המקרים, ברדפורד אומר שהצופים נוטים להישאר בחלון של חמשת הפרקים האחרונים.
בינתיים, אלברט צ'נג, סגן נשיא בכיר למדיה דיגיטלית ב-Disney/ABC Television Group, אומר שמגוון גורמים - כמו זכויות הפצה והסכמי גילדה - עוזרים להחליט אילו פרקים יעלו לאינטרנט.
"רוב המשתמשים של נגן הפרקים המלא של ABC.com צופים בדרך כלל בתוכניות בתוך עשרים וארבע עד ארבעים ושמונה השעות הראשונות שהם הופכים לזמינים באינטרנט", אומר צ'נג.
אבל מה לגבי צופים חדשים שאולי רק התחילו לצפות בעונות הקודמות של תוכנית דרךנטפליקסופלטפורמות אחרות? או כאלה שרוצים להתעדכן בפרקים המוקדמים של תוכנית חדשה יותר? גם צ'נג וגם ברדפורד מסכימים על פתרון אחד:iTunes.
אמנם שיתוף קבצים הוא בעיה, אבל שני המנהלים - שמכירים בכך שפיראטיות נוצרת כאשר לצרכנים אין גישה לתוכן - מאמינים שהשילוב של פרקים הנתמכים בפרסומות באתרים שלהם והורדות שניתנות לרכישה באתרים אחרים עוזר להפחית צפייה בלתי חוקית.
"ברגע שאנו יוצרים מקום לגיטימי עבור הצופים שלנו לצפות בתוכן, הפיראטיות אכן יורדת", אומר ברדפורד.
למה זמן השהיה בשווקים זרים?
האינטרנט איפשר לצרכנים לגשת לכל דבר, החל ממוזיקה ועד לתוכניות טלוויזיה, מהר יותר ממה שהם יכלו לפני שני עשורים. עם זאת, עסקי הטלוויזיה עדיין עוקבים אחר כמה שיטות עבודה שגורמות לעיכובים כאשר תוכנית משודרת מחוץ לארץ המוצא שלה. זה משהו שגם חוקרים וגם מנהלי רשת מייחסים להסכמי רישוי עם מפיצים זרים. אבל מה לגבי מקרים שבהם תוכנית משודרת בערוץ שותף?
ריצ'רד דקרוצ'ה, סגן נשיא בכיר לתכנות ב-BBC אמריקה, אומר שישנן סיבות רבות לכך שקיימים זמני פיגור כאשר תוכנית BBC מובילה את המדינה. ה-BBC אמריקה משדרת כיום את הקלאסיקה של פולחן מדע בדיוני "דוקטור הו" שבועיים אחרי לוח הזמנים של ה-BBC. תוכניות אחרות משודרות בהפרש של כמה חודשים, ופרקים של "ליל שישי עם ג'ונתן רוס" ו-"The Graham Norton Show" מגיעים לארה"ב תוך כשבוע לאחר שידורם בבריטניה.
גורם מרכזי אחד מאחורי העיכובים? שיווק.
קידום בארצות הברית לעונה החדשה של "דוקטור הו", שכללה הבאת שחקני וכותבי הסדרה לארצות הברית, לא יכול היה לקרות עד הצגת הבכורה בבריטניה.
"הם פשוט לא היו זמינים", אומר דקרוצ'ה. "אנו מאמינים שכתוצאה ממאמצי העיתונות ומאמצי השיווק, זה יצר את השידור הגבוה ביותר בהיסטוריה של BBC America".
ה-BBC ו-BBC אמריקה אכן מנסים לסגור פערים בזמן השידור ככל האפשר, בהתאם לביקוש, והיו מקרים שבהם תוכניות שודרו תוך יום אחד מהשני.
אבל במקרים אחרים, גם BBC America מעדיפה לשדר מספר עונות של סדרה מסוימת (כגון "Top Gear" ו-"Survivors") גב אל גב, מה שמוביל גם לעיכובים בשידור. מכיוון שעונות טלוויזיה בריטיות נוטות לרוץ בצד הקצר יותר, גישה זו מעניקה לקהל האמריקאי משהו קרוב יותר למספר הפרקים שהם רגילים לצפות בהם.
"בהיותך ערוץ המופץ באופן דיגיטלי לחלוטין, אתה יכול לדמיין את האתגר בנוף הדיגיטלי", אומר DeCroce. "אם אנשים מוצאים הופעה, אתה צריך קצת עקביות וריצה ארוכה יותר - כי עד שהם ימצאו אותך, ההצגה עשויה להסתיים."
BBC America, שאינה מפרסמת פרקים מלאים באינטרנט עקב הסכמי שותפים, משתמשת בתכנים כמו קטעים בלעדיים של "Inside Look" במהלך הפסקות פרסומות, כדי למשוך צופים לערוץ.
"אתה לא יכול להשיג את זה על ידי סטרימינג של זה באתר שמביא לך את הערוץ", הוא אומר. "אז אנחנו בעצם סוג של סופר משרתים את המעריצים הנאמנים ביותר של התוכן הזה."
סוגיית הרווחיות
חוקרים מודעים למה לחברות טלוויזיה יש הגבלות מסוימות על גישה לתכניות שלהן, אבל הם אומרים שרשתות יכולות לנצל טוב יותר את הפלטפורמות הדיגיטליות - ועליהן לנסות לפתוח יותר תוכן.
נכון לעכשיו, רוב ההכנסות מטלוויזיה מקוונות אינן משתוות להכנסות משידורים. דיוויד קלטל, פרופסור בבית הספר ללימודי עיתונות של אוניברסיטת קולומביה, אומר שההכנסות באינטרנט עדיין נמוכות מאוד, במיוחד בהשוואה לשידורים חוזרים שנמכרים לסינדיקטורים.
אבל שילה מרפי סלס, מהקונסורציום התכנסות תרבותב-MIT, אומר שיש מקרים שבהם טלוויזיה מקוונת יכולה להיות רווחית. היא מרגישה שצופים באינטרנט הם קהל חדש שאליו הרשתות מגיעים, ושרשתות צריכות לבדוק מודלים עסקיים גם כאשר מספר קטן של צרכנים צופים במשהו באינטרנט. היא מצביעה על CBS, שהצליחה למכור פרסום מקוון וטלוויזיה עבור כדורסל NCAA באביב הזה.
"אחרי כמה שנים של בדיקות מים, CBS גילתה שהפיכת כל המשחקים לזמינים באינטרנט היא הדרך הטובה ביותר ללכת - והם הרוויחו המון הכנסות מפרסום", היא אומרת.
היא מאמינה שההפצה הדיגיטלית מאפשרת לחברות לראות אילו דגמים עובדים בזמן אמת.
"אתה יכול לבצע התאמות גם כמעט בזמן אמת", היא אומרת. "הבעיה היא שחדשנות אמיתית נעצרת על ידי עסקאות הרישוי המיושנות שרשתות, חברות כבלים ואולפנים מתעקשות לצרף לתוכן."
למה אנחנו יכולים לצפות?
נראה שרוב מנהלי השידור עדיין לא מתכננים לשנות את הגישות הנוכחיות שלהם לשוק הדיגיטלי. אבל הם פתוחים להתפתח אם יהיה צורך בכך.
ABC מתכננת לחקור פלטפורמות שונות עבור צרכנים המעוניינים לגשת לתוכניות שלהם באמצעים אחרים. צ'נג אומר שבעוד שחלק מהצופים ישמחו עם כבלים בסיסיים, אחרים עשויים לרצות לצפות בתוכניות דרךאייפדאפליקציה או לצפות בתוספות מאחורי הקלעים בטלפונים שלהם.
"עלינו למקסם את מה שכל פלטפורמה יכולה לעשות עבורנו כמו גם עבור הצופים שלנו", הוא אומר. "אחרת אנחנו משאירים הזדמנות על השולחן - ומשרתים צרכנים עבור מתחרים."
בינתיים, BBC America מרוצה מההתקדמות שלה בחזית הדיגיטלית. למרות ההגבלות המונעות ממנו לפרסם פרקים מלאים באתר שלו, ולמרות שידור תוכן בלוח זמנים בפיגור, DeCroce אומר שהערוץ ראה תשואה חיובית בעמוד ה-iTunes שלו במשך 18 חודשים לפחות.
"הערוץ הוא המקום שבו אתה יכול לצבור את מירב האנשים ואז לשלוח אותם לפלטפורמות אחרות", הוא אומר. "זה המודל שלנו כרגע, ואנחנו נתפתח לפי הצורך".
לעודסרטון אינטרנטכיסוי, עקוב אחר Mashable Web Videoלְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק
משאבי וידאו נוספים באינטרנט מ-Mashable:
-בלעדי: סיור במרכז הפיקוד "אם אני יכול לחלום" [וידאו]
-10 שירי הכיסוי המובילים של YouTube
-10 מחווה לסרטי LEGO המובילים ביוטיוב
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
