מחקר חדש מגלה שעודלְצַפְצֵףפטפוט מתאם גבוה יותרטֵלֶוִיזִיָהדירוגים.

על ידי ניתוח ציוצים על טלוויזיה בשידור חי,נילסןומדריך חברתימצא שטוויטר הוא אחד משלושה "משתנים מובהקים סטטיסטית" שיש להשפיע עליהםדירוגים. שני הגורמים האחרים הם דירוג תוכנית מהשנה הקודמת והוצאות פרסום.

"בעוד שהדירוג בשנה הקודמת אחראי לחלק הארי של השונות בדירוגי הטלוויזיה, הנוכחות של טוויטר כמשפיעה מובילה בשלושת הטלוויזיה אומרת לנו שציוץ על טלוויזיה בשידור חי עשוי להשפיע על מעורבות התוכנית", אמר אנדרו סומוסי, מנכ"ל SocialGuide, שירות אנליטיקה. הוביל את המחקר יחד עם נילסן. "ציפינו לראות מתאם בין טוויטר לרייטינג בטלוויזיה, אבל המחקר הזה מכמת את עוצמת הקשר הזה".

מחקר אישר כי עלייה בנפח הטוויטר קשורה לעלייה בדירוגי הטלוויזיה בקרב קבוצות גיל שונות; זה הוכח במיוחד בקרב צופים צעירים יותר. עבור בני 18 עד 24, זינוק של 8.5% בנפח הטוויטר מקביל לעלייה של 1% בדירוגי הטלוויזיה לפרקי בכורה. בעוד שבקרב בני 35 עד 49, עלייה של 14% בנפח הטוויטר מקבילה לעלייה של 1% ברייטינג. (ראה את התרשים שלהלן לתוצאות מלאות, כולל ניתוח פרקים באמצע העונה.)

הקשר החזק בין טוויטר ודירוגי טלוויזיה הוא בעיקר בגלל שאנשים צורכים מדיה במספר מכשירים,נילסן אמר ביום רביעי בהודעה. לפי החברה, 40% ממשתמשי הסמארטפונים והטאבלטים האמריקאים נכנסים לרשת חברתית בזמן צפייה בטלוויזיה, בעוד ש-80% מאותם משתמשים שצופים בטלוויזיה משתמשים במכשיר שלהם תוך כדי גלישה בערוצים "כמה פעמים בחודש".

עם זאת, חשוב לציין שבעוד שהמחקר קבע מתאם בין דירוגי טוויטר לטלוויזיה, הוא אינו מוכיח סיבתיות.

מה דעתך על הממצאים? ספר לנו בתגובות למטה.