פפסי שיתפה פעולה עם הסטארט-אפ הלוהט Uber כדי לחשוף תוכנית הקשורה לסופרבול המשלבת תיאטרון אלתור ובדיחות מעשיות.
ביום שלישי ורביעי בניו יורק השבוע, אובר תציע "מופעי מחצית" בחסות פפסי בין השעות 11:00-17:00 ET. עבור תושבי ניו יורק, התוכניות יופיעו כסמל באפליקציית אובר. הזמנת אחד מעוררת צוות של 12 אנשים - כולל להקה של שישה אנשים ושש מעודדות - להישפך מאוטובוס, ולהעלות מופע סופר-בול קטן שנמשך ארבע דקות.
זה נשמע נדוש, אבל צ'רלי טוד מ-Improv Everywhere מנהל את הקמפיין עם חברי חטיבת אזרחים ישרים, אז אולי יש בזה קצת עליזות אמיתית.
[seealso slug="uber-dream-job"]
מצדה, פפסי שואפת למשוך קצת תשומת לב תקשורתית מהאובר הלוהטת, כמו גם להעלות את המודעות לחסות Halftime Show שלה. Ignition Factory, יחידה של ענקית רכישת המדיה OMD, חיברה את העסקה.
שיתוף פעולה עם סטארט-אפים לוהטים הוא אחד הכלים האהובים על פפסי בארסנל השיווק שלה. בשנת 2012, המותגבדיו עסקהעם TaskRabbit כדי לעזור למעריצי פפסי לעשות את המטלות שלהם בחינם. בשנת 2010,פפסי שיתפה פעולה עם פורסקוור בהתהוות. לפני מספר שנים,פפסי השיקה גם את תוכנית Digital Labs שלה, התומכת בחברות צעירות, ככל הנראה בתקווה שהבאזז של הסטארט-אפים שלהן יתחמם על המותג.
