כאשר Verizon הודיעה ביום שלישי זה יעשה זאתלקנות את AOL תמורת 4.4 מיליארד דולר, הצהרת החברה הדגישה את תוכניותיה להכניס את עצמה לכל חלק בבית שלך מעבר לטלוויזיה: המקרר, מכונת הכביסה, אפילו הלביש על פרק היד שלך.

Verizon הציגה את השאיפות שלה באינטרנט של הדברים בצורה בולטת בהודעה לעיתונות, ממש שם ב-פסקה שניה.

למי שלא מכיר את הקונספט הבאזזי, ההאינטרנט של הדבריםהכוונה למכשירים - הדברים - המחוברים לאינטרנט שאין להם ממשק משתמש טיפוסי (כלומר מסך, מקלדת, עכבר וכו'). זה כולל הכל, החל מתרמוסטטים חכמים ודלתות מוסך ועד מברשות שיניים, מחבטי טניס ואפילו המיטה שלך. הם אוספים נתונים על דפוסי השימוש וההרגלים שלך, ולעתים קרובות מתחברים לאפליקציה שמציעה משוב לשיפור אורח החיים שלך.

Verizon מצטרפת לרשימה ארוכה של ענקיות טכנולוגיה כמו סמסונג, פייסבוק ואפל שהביעו עניין הולך וגובר באינטרנט של הדברים. למרות של-Verizon אין הרבה ניסיון בחומרה, אפשר להניח שממיר Verizon FiOS יכול להיות נקודת הכניסה הזו.

עם דגש חזק על הגדלת הטלוויזיה הניידת ורשתות הפרסום שלה, האם משתמשי Verizon יוכלו יום אחד לקרוא כותרות מפרסומי תוכן בבעלות AOL כגון The Huffington Post ו-Engadget ישירות מתצוגה של המקרר? האם Verizon תפקח על איך אנחנו חיים את חיינו בבית (איזו טמפרטורה אנחנו אוהבים, באיזו שעה אנחנו הולכים לישון) ותשאוב את הנתונים האלה לתוך מנוע טכנולוגיית הפרסום החדש של AOL שנרכש?

כיצד תתבטא השותפות הזו בבתי הצרכנים נתון לוויכוח. לדוגמה, Aapo Markkanen, אנליסט עקרוני ב-ABI Research, מאמין שמשתמשים יכולים לראות פרסומות של מכולת מותאמות אישית (בהתבסס על מה שהמקרר שלך מרגיש שחסר לך) בזמן קריאת סיפורי Huffington Post בסמארטפון או בטאבלט, במקום לראות תוכן המוזרם על פניו. תצוגה של מקרר.

בתיאוריה, המוצרים בבית יכולים ללמוד את ההרגלים שלך מחדר הליכה לחדר, לקבוע מתי אתה מכין קפה ולציין את התערובת האהובה עליך. יכולנו לראות את זה מטפטף מעבר לבית החכם וגם לתוך המכונית המחוברת - כל הנתונים שיהיו בעלי ערך עצום למפרסמים.

אמנם לא ברור מיד באיזו עוצמה הנכסים של AOL יכולים לעזור למאמצי האינטרנט של הדברים של Verizon, המהלך מראה עד כמה Verizon רוצה להרחיב את העסק שלה ל"דברים", מעבר לחיבור בין אנשים בלבד.

לפי מומחים, העסקה היא התאמה משמיים לפלטפורמת טכנולוגיית הפרסום של AOL ולקהל המובייל וה-over-the-top (OTT) האדיר של Verizon באמצעות ספקית האינטרנט שלה, FiOS. באופן לא מפתיע, ההזדמנות הגדולה כאן היא לבנות את רשת המודעות של Verizon.

"AOL עשתה עבודה מצוינת בלחבר את החלקים של עולם הפרסום הדיגיטלי, כגון תצוגה, וידאו, נייד וטלוויזיה, ולספק את האפשרויות הללו למפרסמים בפלטפורמה אחת", אמר דן מרסק מ-eMarketer ל-Mashable. "עבור Verizon, זה אומר להיות מסוגל לספק חנות נקודתית למפרסמים ועלול להרוויח הכנסות, בעוד AOL מקבלת גישה לקהל מובייל עצום. זה הופך את פלטפורמת הפרסום שלה לבעלת ערך רב יותר על ידי הכללת יותר נתונים למפרסמים כדי למקד טוב יותר את פלטפורמת הפרסום שלה. קהל".

המפתח: מעקב אחר איך צרכנים מתנהגים בבית.

"אתה יכול להשוות את זה לגוגל או לפייסבוק, במובן הזה - זו לא בהכרח הזדמנות לטווח קצר, אבל מנקודת המבט הפרסומית, בכל זאת יש הרבה חיובי בהבנת איך צרכנים מתנהגים בסביבות מחוץ למסך", מרקןן. מ-ABI Research אמר.

אמנם לא ברור כיצד ורייזון תרדוף אחר האינטרנט של הדברים, אך יש סיכוי שהיא תתערב בנתוני צרכנים כדי להשפיע על רשת הפרסום שלה. הזהירות: הימנעות מצמרמורת.

"Verizon יכולה להתחיל לחתוך יותר את הנתונים שיש לה גישה אליהם, אבל לא הייתי מצפה שהם יהיו מאוד אגרסיביים לגבי זה", אמר מרקנן. "אין טעם להסתכן בהזדמנות כה גדולה לטווח ארוך על ידי הרחקת לקוחות באמצעות שימוש פולשני בנתונים".

בעוד אפל נוקטת בגישה של ידיים עם פלטפורמת ה-HomeKit שלה - המאפשרת לה לפעול כמסגרת לחיבור מוצרים בבית, אך לא אוספת או מאחסנת נתוני משתמשים - חברות כמו Jawbone נוקטות בגישה אחרת. לדוגמה, ב- aפוסט בבלוגבשנה שעברה, חברת הכושר הלבישה ניתחה נתוני משתמשים כדי לקבוע אילו ערים ישנות הכי פחות (התשובה: ניו יורק, ואחריה מיאמי, אטלנטיק סיטי, לאס וגאס וניו אורלינס).

למרות שמשתמשי Jawbone העניקו לחברה גישה לנתונים אלו, Verizon תצטרך לנהוג בזהירות כדי לשמור על אמון הצרכנים לפני שיתוף נתונים שנאספו עם מפרסמים.

להיות שחקן גדול יותר

Verizon אינה זרה לאינטרנט של הדברים; למעשה, היא כבר מאפשרת למגוון חברות בייצור, תחבורה ובריאות לחבר את המוצרים והתהליכים שלהן.

מארק האנג, סמנכ"ל המחקר של האינטרנט של הדברים והאלחוט עבור גרטנר, מציין שההתרחבות של Verizon לעוד דברים היא התאמה טבעית.

"ל-Verizon, כמו לרוב מפעילי הרשת הגדולים, תמיד היה עסק M2M (מכונה-למכונה), המספקת קישוריות סלולרית בין 'דברים'", אמר. "ככל שהמגמה הופכת לחלק גדול יותר מהשווקים הצרכניים והמסחריים, מפעילי הרשת בוחנים כיצד להתרחב להיבטים אחרים של IoT מעבר להיותו 'צינור מטומטם'".

"בהתבסס על הצעות הסלולר, הטלוויזיה והבית החכם האחרים של Verizon, AOL יכולה לספק שכבה של תוכן ונתונים על כל אלה וליצור הזדמנויות מונטיזציה נוספות עבור Verizon", אמר הונג.

הפרטים נותרים צנומים לגבי האופן שבו Verizon שואפת להתמודד עם תעשיית האינטרנט של הדברים, אבל דבר אחד ברור: לחברה יש פוטנציאל לקחת את הפרסום הדיגיטלי הרבה מעבר למקום שבו הלך קודם לכן.

בונוס: מהו האינטרנט של הדברים?

[brightcove video=3897462064001]