מה המשמעות של VEVO עבור מגמת התוכן הפרימיום

עם החדשות האחרונות שVEVO תשלב את Last.fm, ברור שחברות מדיה מיינסטרים גדולות סוף סוף קופצות במלוא התנופה כדי להביא את התוכן שלהן לאינטרנט. נדרשו הרבה זמן, אהבה ורוך ללייבלים ואולפנים גדולים להיכנס למודל ההורדה הדיגיטלית של iTunes -- ותזכרו שכשזה קרה לראשונה, הכל היה מוטל בניהול זכויות דיגיטליות (DRM). לקח עוד יותר זמן למדיה המיינסטרים להתחמם לרעיון של קבצי MP3 ללא DRM ועכשיו, הזרמת תוכן.

ביטול תיווך התקשורת

יש מילה נהדרת לתאר את מה שקורה לתקשורת המסורתית, כאשר האינטרנט הופך יותר ויותר למקום הרצוי למצוא בו תוכן מגניב: חוסר תיווך. בעוד שפעם הצינורות שהעבירו תוכן היו כמעט בבעלות מלאה וננעלו על ידי קומץ אינטרסים תקשורתיים מרכזיים כמעט בכל פינה (מוזיקה, קולנוע, טלוויזיה, ספרים), כעת הנוף המסורתי מתהפך על ידי שפע של מקורות חדשים למצוא דברים נהדרים שהופקו ברובם על ידי יוצרים לא ידועים.

בצד השני של התהליך הזה, חברות מדיה מיינסטרים קולטות קהלים מפוצלים יותר ויותר ומבינות שהן צריכות לקבל את התוכן שלהן באינטרנט ולפני גלגלי העין שאליהם הגיעו פעם במקומות אחרים. במקביל, חברות כמו גוגל שהשקיעו באתרי תוכן שנוצרו על ידי משתמשים כמויוטיובבשלב מוקדם מבינים את הערך של תוכן "פרימיום" כדי להגדיל את ההכנסות ולמשוך עוד יותר נתח קהל.

היכנס לאתרי יעדי תוכן מובחרים כמו Hulu, Myspace Music Videos ועכשיו, VEVO. זהו ניסיון הגיוני מצד גוגל לקדם את אחת הבעיות הגדולות יותר שהיא ניסתה לפתור בשנים האחרונות: לממש את פוטנציאל ההכנסות שליוטיוב. זו גם הכרה מצד החברות המגליתיות שבבעלותן ענפי מדיה עצומים שגם אם מודל ההכנסות לא לגמרי שווה ערך לערוצי הפצה ורישוי מדור קודם, הן פשוט צריכות לעשות איזשהו משחק מקוון ואם שום דבר אחר. , להבין הכל תוך כדי. ויותר ויותר, הם מתאגדים בשותפויות חסרות תקדים כדי לעשות זאת.

מודלים עסקיים: מודעות, Freemium ומנוי

VEVO, כמו Hulu ו-MySpace Music Videos, מאמצת מודל הנתמך בפרסום בחינם להזרמה. זה המודל ש-YouTube עצמה השתמשה בו מאז תחילתו ונראה מחויב לייעול ו"לגרום לזה לעבוד". ובכל זאת, זה לא הדגם היחיד בעיר; נראה שגם דגמי ה-freemium וגם המנויים מתקדמים בעצמם בתחום תוכן הפרימיום.

קח את ההשקה האחרונה שלMOG All Accessכדוגמה להצגות בסגנון מנוי. נכון לעכשיו, השירות של $5 לחודש מכסה רק הזרמת כל מה שאתה יכול לאכול דרך האינטרנט, אבל התמיכה הסלולרית מובטחת להגיע בקרוב מאוד. Spotify הוא ניסוי מקביל כרגע באירופה בלבד בשירותי מוזיקה למנויים, ומטרתו להשיק בארה"ב בכל פעם שגם היא תוכל לשכנע את הלייבלים לעלות על הסיפון.

בתחום מוזיקת ​​הפרימיום שיש לנופנדורהעם שירות Pandora One שלו (3$ לחודש עבור סטרימינג ללא הגבלה לאחר שהגעתם ל-40 שעות האזנה בחינם), וכןLast.fm, ששכר הטרחה שלו בסך $3 לחודש מאפשר לך להאזין ללא הפרעה (הגרסה החינמית תפעיל מדי פעם מודעות וידאו), שירותי אתר ללא פרסומות, תצוגה של מבקרים אחרונים בפרופיל ותיחום מיוחד על האווטאר שלך כמנוי.

בהנחה שפורטלי התוכן הגדולים יותר יכולים לגרום לתמיכה מלאה בפרסום להסתדר (שעדיין נראית כשאלה פתוחה), נראה שאין סיבה לדמיין שכל שלושת הדגמים לא יוכלו להתקיים יחדיו ללא הגבלת זמן. אחרי הכל, מזנוני צהריים לא הוציאו את המנות הראשונות מהעסק. צרכנים ניגשים למוזיקה (וצורות אחרות של תוכן) מנקודות מבט ורמות עניין שונות. אם תקנו רק כמה אלבומים בשנה, סביר להניח שתסתפקו בדגם "own your collection" בסגנון iTunes ו/או מהפעלת סטרימינג מדי פעם. אם אתה חובב מוזיקה שאוהב להתעדכן בכל מהדורה חדשה בז'אנרים האהובים עליך, אז הוצאת כמה דולרים בחודש עבור חווית סטרימינג ופלייליסט נהדרת מתחילה להישמע די אטרקטיבית.