מעולם לא הייתה יותר הזדמנות למשווקים ליצור קריאייטיבקמפיינים בווידאושהופכים לוויראליים. יוטיוב לאחרונהצייןששווה יותר מ-500 שנהסרטוני יוטיובנצפים עלפייסבוקכל יום, ו-700 סרטוני YouTube משותפים בטוויטר בכל דקה.

ולמרות זאת, התפתחות ויראלית עדיין נותרה תוצאה חמקמקה עבור הרוב המכריע של מסעות הפרסום של המותג. מה חסר?

בעוד שלאנשים רבים יש דעה לגבי מה גורם לסרטונים להפוך לוויראליים, יש כיום גוף הולך וגדל של ידע המבוסס על ניתוח נתונים של בעלי אתרים, מגמות יוטיוב ומחקרים אקדמיים שיכולים לעזור למשווקים להבין מה באמת עוסק שיווק ויראלי. הנה כמה תובנות נהדרות שכדאי לקחת בחשבון בעת ​​יצירת אסרטון מותגשישגשג ברשת החברתית.

1. הסתכל מעבר למשפיענים

רוב המשווקים מכוונים למשפיענים שלדעתם יכולים להזניק בצורה מסיבית את המומנטום מאחורי קמפיין ויראלי. גישה זו מונעת על ידי דוגמאות אנקדוטליות בעלות פרופיל גבוה ולא נתונים. למעשה, בשיחת TED לאחרונה עלמדוע סרטונים הופכים לוויראליים, מנהל הטרנדים של YouTube, קווין אלוקה, טען כי יצרני טעם הם אחד משלושת מרכיבי המפתח לוויראלי. הוא ציטט את הציוץ של ג'ימי קימל עלסרטון קשת כפולה, מה שעזר להשיק אותו מאפלולית לכוכב ויראלי.

אבל בעוד שסלבריטאים או קולות מקוונים משפיעים יכולים כמובן לעזור למסע פרסום לעורר מודעות ראשונית, נתונים עדכניים מראים שוויראליות אמיתית מגיעה ממספר גדול של אנשים שחולקים עם קבוצות קטנות. StumbleUpon ו- BuzzFeed שיתפו פעולה לאחרונה במחקר שהעלה את הנקודה הזו. BuzzFeed ציין כי היחס החציוני בין צפיות בפייסבוק לשיתופים היה 9 ל-1 עבור 50 הסיפורים שיצרו את התנועה הגדולה ביותר בפייסבוק. המשמעות היא שעל כל שיתוף בפייסבוק, רק תשעה אנשים ביקרו בסיפור.

באחרונהגיל מודעותמאמר, מומחים מ-BuzzFeed ו-StumbleUpon ציינו כי, "התוכן הופך לוויראלי כאשר הוא מתפשט מעבר לתחום השפעה מסוים ומתפשט ברחבי הרשת החברתית, באמצעות אנשים רגילים המשתפים עם חבריהם." דאנקן ווטס, מדען מחקר ראשי ב-Yahoo, גם אישר את המסקנה הזו עם מחקר שהוא עושה כבר שנים.

2. צור אובייקט חברתי קולנועי

"אובייקט חברתי" הוא הסיבה ששני אנשים מקיימים אינטראקציה זה עם זה, במקום עם מישהו אחר. סרטון ויראלי הוא אובייקט חברתי, כלי לשיחה ובידור משותף. יו מקלאוד, אמן הקריקטורות הוויראליות, מציין, "המטבע הקשה של האינטרנט הוא 'אובייקטים חברתיים'...רשתות חברתיות בנויות סביב אובייקטים חברתיים, לא להיפך."

כדי ליצור אובייקט חברתי מווידאו, אתה צריך לספר סיפור. אדם יכול לאהוב או אפילו לאהוב את המותג שלך, אבל הוא לא רוצה שימכרו אותו. אף אחד לא עושה זאת. סרטוני מותג שהופכים ויראליים מתעלים מהתחושה של מודעה שנועדה למכור. במקום זאת, הם מבססים את המותג כמספר סיפורים.

גוגל היא דוגמה טובה לחברה שיצרה באופן עקבי אובייקטים חברתיים קולנועיים על ידי שימוש בסיפורים רגשיים כדי לקדם את המוצרים והטכנולוגיות שלה. של גוגלסופי יקרהוידאו הוא דוגמה מצוינת לאובייקט חברתי המספק כלי לשיחה.

3. דחף את המותג שלך

הנוכחות של לוגו של מותג בסרטון ויראלי הוא נושא שמתדיין בקביעות בין צוותי קריאייטיב ומנהלי מותגים. החשש הגדול הוא מיתוג יותר מדי, ומסיבה טובה. הרווארדמֶחקָרמראה שככל שהלוגו בולט יותר או חודרני יותר, כך גדל הסיכוי שהצופים יפסיקו לצפות. יש גם חששות אמיתיים לגבי מעט מדי או לא מיתוג, שכן הוא מעלה את השאלה המאוד כדאית, "למה אנחנו בכלל עושים את זה?"

חוקרים בהרווארד ממליצים על פעימת המותג. זה בעצם אומר שזירת לוגו של מותג לאורך הסרטון כך שהוא משולב בתוכן. הניסויים של הרווארד הראו שזה יכול להגדיל את מספר הצפייה ב-20%.

העיתון הבריטי The Guardian הכה לאחרונה זהב ויראלי עם הסרטון שלמעלה, שקידם את פורמט העיתונות הפתוחה שלו. זה ארוג בלוגו העסק לאורך כל הסרט הזה, מה שגרם לו להרגיש כמו חלק טבעי מהסיפור.

4. לך לונג

כשזה מגיע לווידאו הכלל הוא לשמור את זה קצר, אבל כשזה מגיע לסרטוני מותג ויראליים, החוכמה הקונבנציונלית הזו לא בהכרח מתקיימת.

StumbleUponנְתוּנִיםמראה שסרטונים שנצפו בין שתיים לשלוש דקות מייצרים עלייה בשיתוף החברתי, בעוד שסרטונים שנצפו מעבר לארבע דקות רואים את השיתופים הישירים גדלים פי חמישה. אורך יכול להיות נכס, שכן זה מאפשר להתפתח סיפור סוחף.

דוגמה טובה היא מודעת הסופרבול של הונדה, יום החופש של מתיו. הונדה יצרה את אחד מסרטוני הסופרבול הכי פופולריים השנה עם קטע מורחב מהמודעה שלה, סרט קצר של 2:25 דקות שנעשה בסגנון יום החופש של פריס בולר.

5. קנה Native

המטרה של מסע פרסום ויראלי היא להוות כלי לשיתוף ושיחה אורגניים, וצורות מסוימות של מדיה בתשלום יכולות לעזור להניע את המשימה הזו. אתרים חברתיים מפתחים יותר ויותר מיקומי מודעות מקוריים המותאמים לתוכן המותג.

מיקומי מודעות מותאמים שונים ממיקומים מסורתיים בכך שהם משתלבים במראה ובתחושה של אתר. בנוסף, מודעות מותאמות נמכרות בתמחור מבוסס מעורבות (עלות לצפייה, או CPV), במקום בתמחור מסורתי מבוסס-הופעות (CPM). זה מבטיח שאנשים מעורבים במודעה. דוגמאות לכך הן ציוצים מקודמים של טוויטר, YouTube TrueView ו-Paid Discovery של StumbleUpon.