אף פעם לא מובטח שסרטון יהפוך לוויראלי, אבל כמה גורמים הופכים את הסבירות שלו משמעותית.
בחודשים הראשונים של 2013,
ראה גם:
כדי שסרטון יהיה "ניתן לדיון", הוא בדרך כלל כולל משהו מזעזע או מפתיע, שמחייב את הצופים לשתף אותו עם אחרים. באופן דומה, אם סרטון מכיל משהו אנושי עמוק שאליו אנחנו יכולים להתייחס - גם אם זה מתכרבל עם חתולים - סביר יותר שנחלוק אותו. שני הגורמים לרוב הולכים ביחד.
שוחחנו עם כמה מומחי וידאו ויראלי כדי ללמוד מה הפך את הקליפים האלה ללהיטים הגדולים ביותר של השנה, עד כה.
ניסוי יונה
של דאב"סקיצות יופי אמיתיות"וידאו הוא ללא ספק הסרטון הפופולרי ביותר של 2013 עד כה, עם כמעט 54 מיליון צפיות ב-YouTube וכ-68 מיליון צפיות ברחבי האינטרנט, על פי נתונים של Visible Measures. זה מרשים יותר בהתחשב בסרטון שפורסם רק לפני חודש.
שין מאמין שכמה גורמים שיחקו בהצלחת הסרטון הזה. זה אנושי עמוק, זה עורר ספין-אוף מרובים והוא חולק מסר חזק וחיובי להפליא על הדרך שבה נשים רואות את גופן, שאנשים הרגישו נאלצים לחלוק.
"המסר הוא משהו שאתה באמת לא יכול להיות נגדו", הוא אומר. "זה משהו שכולם רוצים לקפוץ על העגלה ולהרגיש טוב לגביו. זה מסר שאי אפשר שלא לשתף אותו".
ג'ף גורדון קונדס
פפסי ואחרים עשו מתיחות במודעות שלהם, אבלהסרטון הזההיה בליגה משלו. ג'ף גורדון מתלבש בתחפושת כדי לקחת מוכר מכוניות לסיבוב פראי.
"'Prankverts', שבהם מותגים יוצרים פעלולים משלהם שמערבים חברים תמימים כביכול מהציבור, היו טרנד חם מאוד השנה", אומר דיוויד ווטרהאוס, ראש תחום תוכן ויחסי ציבור גלובליים בחברת Unruly Media, חברת שיווק וידאו. "והמוצלח ביותר מבין גל הפרסומות החדש הזה הוא 'נסיעת מבחן' של פפסי".
ראה גם:
הרוטב הסודי מאחורי הצלחת הסרטון, לפי Waterhouse, הוא שהוא עורר כל כך הרבה תגובות רגשיות שונות עבור הצופים. "עבור רוב ה'מתיחה', התגובות הרגשיות הנפוצות ביותר הן 'הנאה' ו'הפתעה'", הוא אומר. "עם זאת, כשבדקנו את 'נסיעת מבחן', גילינו שזה הלך צעד אחד קדימה על ידי הוספת 'התרגשות' לתוך המיקס. זה אומר שגם אם לא נראה לך שזה מצחיק או מפתיע במיוחד, אתה עדיין יכול להתרגש על ידי האקשן האינטנסיבי וכישורי הנהיגה המדהימים".
כאילו זה לא מספיק, ווטרהאוס מציינת שהיה גם ויכוח אם מוכר הרכב בסרטון היה מודע למתיחה או לא. זה הגדיל את מספר האנשים שדיברו על הסרטון וצפו בו.
הארלם שייק
במשך כמה שבועות, ה"הארלם שייק" היה כמעט בלתי נמנע. Waterhouse אומר ש-40,000 סרטוני "Harlem Shake" שפורסמו ב-11 הימים הראשונים לאחר התפוצצות המם; אנשים צפו בהם 175 מיליון פעמים, ביחד.
הסיבה להצלחה הזו, לדברי ווטרהאוס, היא משום שהיה "כל כך קל לשכפל. הוא קצר, בעל מבנה קל מאוד לעקוב אחריו ואינטרו של שיר קליט שהופך אותו לזיהוי מיידי", הוא אומר. "הפשטות שלו היא אבן הפינה להצלחתו".
גרסת ה-Maker של "Harlem Shake", שנראתה למעלה, הייתה הטייק הפופולרי ביותר על המם בשלב מוקדם, על פינתונים מיוטיוב. שין מציע שזה היה שילוב של תזמון טוב -- זה היה אחד הסרטונים המוקדמים יותר במם -- והעובדה שהוא שימש השראה לרבים מהסרטונים שהגיעו לאחר מכן.
ספוק מול ספוק
כנראה שהדבר היחיד שטוב יותר מספוק אחד הוא שני ספוקים. בפרסומת של אאודי, שני השחקנים שגילמו את הדמות האיקונית של ספוק - זכרי קווינטו ולאונרד נימוי - מתחרים זה בזה. הסרטון פגע בחוט רגשי בקרב הצופים.
"אני חושב שאנשים אוהבים לראות את ההיבט האנושי של שני הבחורים האלה שמשחקים את הדמויות הרובוטיות האלה", אומר שין. למעשה, הסרטון היה ללא ספק מצחיק וניתן לקשר מספיק כדי שלא בהכרח צריך להיות מעריץ מושבע של מסע בין כוכבים כדי ליהנות ממנו.
הסרטון שוחרר ממש לפני הסרט החדש של מסע בין כוכבים, מה שכנראה עזר להצלחתו. "תזמון הוא הכל בחיים, בדיוק כמו בפרסום", אומר ווטרהאוס. "ואודי תזמנה את השחרור שלו בצורה מושלמת, והעניקה הצצה מפתה לאחד הכוכבים של האתחול החדש של ג'יי ג'יי אברמס, תוך שהיא מעוררת את התיאבון הרב לכל מה שנוגע למסע בין כוכבים ברחבי הרשת."
#DancePonyDance
שום רשימה של סרטונים ויראליים לא תהיה שלמה בלי בעלי חיים, אבל כפי שזה קורה, כמה מהפרסומות המוצלחות ביותר השנה לא הציגו כלבים או חתולים, אלא סוסים. של באדווייזרפרסומת לסופרבולעוקב אחר אדם שמגדל סוס של קליידסדייל, ואחרי טלקום בריטניה שלא ידוע בעבר בשם Threeהפך ויראלי-- המודעה שלה הראתה פוני שטלנד עושה את הליכת הירח.
סוד ההצלחה של Three, לפי ווטרהאוס, הוא שהסרטון מטופש, אבל גם מושך בחוטי הלב של הצופה. "כשבדקנו את המודעה של Three, גילינו שהיא קיבלה ציון גבוה מאוד הן עבור 'אושר' והן עבור 'חום'", הוא אומר. "זה גם היה מצחיק בצורה יוצאת דופן, מונע בעיקר על ידי הריקודים המצחיקים והשימוש בפוני". הפסקול (Fleetwood Mac) והתפאורה (אזור כפרי יפהפה) תרמו גם הם לתחושת הנוחות הזו.
יתר על כן, הסרטון כלל קריאה לפעולה ליצור ולשתף תערובות פוני משל הצופים, מה שעודד עוד יותר שיתופים.
אי שוויון בעושר
זה לא הנושא הכי סקסי לסרטון, וגם לא נוצר על ידי מותג גדול, אבל זהסרטון על אי שוויון בעושרבארה"ב עדיין הצליחו לעורר תגובות חזקות בצופים, בין השאר, בגלל שהסטטיסטיקה הייתה כל כך מזעזעת.
"כשהם שיתפו את זה, הרבה פעמים אנשים אמרו, 'אני לא מאמין שזה כל כך גרוע'", אומר שין. למרות זאת, הסרטון והמסר שלו לא המריאו מיד. הצלחתו התבססה בחלקה על מקריות, שכן הוא כוסה על ידי מספר פרסומים (כולל זה) ומאוחר יותר חולק על ידי כמה אישים בולטים, כמו ג'ורג' טאקי. אבל ברגע שזה התחיל להתפשט, לא היה אפשר לעצור את זה.
איזה סרטון ויראלי יגדיר את 2013? מה תזכור לשנים הבאות? שתף את הצבעתך בתגובות למטה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
