מבנה תאי-על קלאסי של סערה נייחת ליד ראפיד סיטי, דרום דקוטה ב-1 ביוני 2015.
הגיקים חזרו לערוץ מזג האוויר, והם מוכנים להחזיר את הרשת לשורשים החנונים שלה. זה המסר שהרשת שולחת עם התוכנית החדשה, "Weather Underground TV", שתשודר חמישה לילות בשבוע משש עד שמונה בערב שעון מזרח, החל מה-24 באוגוסט.
ברשת מקווים שיש מספיק חנוני מזג אוויר בחוץ כדי להצדיק את המהלך ולתת להם עליית רייטינג, לאחר ירידת רייטינג ארוכת טווח והרמה האחרונה בפריים טיים. המהלך הזה מגיע כאשר הרשת רואה את הקהל שלה פונה יותר ויותר לאינטרנט כדי לקבל מידע על מזג האוויר, כולל האפליקציות של החברה עצמה.
"הייתה לנו דעה ועדיין יש לנו דעה שבימים אלה... אתה צריך להיות יוצא דופן בדבר אחד", אומר דייוויד קלארק, נשיא חטיבת הטלוויזיה של חברת מזג האוויר, בראיון ל-Mashable.
בנוסף, המחלוקות המתוקשרות של ערוץ מזג האוויר עם ספקי כבלים ולוויין כמו DirectTV הוכיחו שהרשת אינה הכרחית כמו פעם.
ראה גם:
עם השקת מופע ערב בימי חול המוקדש לאתר Weather Underground של המותג, התחנה משנה את אסטרטגיית התכנות שלה כדי לחזר אחרי קהל הליבה הקודם שלה של חובבי מזג אוויר.
תמונת קידום מכירות עבור Weather Underground TV, בהשתתפות המטאורולוג מייק בטס. קרדיט: ערוץ מזג האוויר
הקהל הזה נכבה בגלל הדגש של הרשת על צפייה בפגישות המורכבות בעיקר מתוכניות ריאליטי שאין להן שום קשר למזג האוויר, כמו "חבר'ה שמנים ביער".
התוכנית החדשה מציינת את הפעם הראשונה שערוץ מזג האוויר מציג את Weather Underground, אותה רכש לפני שלוש שנים. זה ראוי לציון מכיוון של-Weather Underground יש זהות ותרבות שונה מזו של ערוץ מזג האוויר, כזו שהיא יותר חנונית, עם מנטליות של עשה זאת בעצמך של יותר מ-100,000 משתמשים עם תחנות מזג אוויר אישיות המחוברות לאינטרנט.
משתמשי Weather Underground נאמנים רבים הגיבו בשלילה לרכישת האתר הזה של ערוץ מזג האוויר כשהיא התרחשה, מחשש שרשת הכבלים הגדולה יותר תשקה את המדע הקשה ב-Weather Underground. במקום זאת, ערוץ מזג האוויר בחר לשלב באיטיות אלמנטים של weather.com ב-Weather Underground, מבלי להתעסק הרבה עם מה שנראה שעובד בחברה האחרונה.
התוכנית החדשה, שתעלה לראשונה ב-24 באוגוסט, תציג גם כישרונות של Weather Channel וגם Weather Underground.
התוכנית היא חלק מאסטרטגיה מכוונת בערוץ מזג האוויר לנסות לנצל את הקסם של הציבור ממזג האוויר, שבא לידי ביטוי בסיסמת הרשת "It's Amazing Out There".
רוח נגדית מ-DirectTV, Verizon עזרה לדרבן את השינוי הזה
מערכת היחסים של ערוץ מזג האוויר עם הספקים שעליהם הוא מסתמך כדי להוביל אותו לחדרי המגורים של אנשים הלכו וסוערים במהלך השנתיים האחרונות. ב-2014, DirectTV השפילה את הרשת לאחר שביקשה להעלות את דמי הנסיעה, ובמקום זאת בחרה ללכת עם חברת החברות המתקדמת WeatherNation.
בסופו של דבר, DirectTV חזרה לשאת את ערוץ מזג האוויר, אך המחלוקת הודיעה כי בעידן האינטרנט, הרשת שפעם לעג כ"ערוץ המפה" כבר לא הייתה שירות ציבורי הכרחי.
לאחרונה, Verizon ציטטה את תכניות הריאליטי של התחנה כאשר בחרה לעבור לרשת מזג האוויר המתקדמת של AccuWeather עבור שירות ה-FIOS שלה, במקום לשלם עמלות גבוהות יותר עבור ערוץ מזג האוויר.
בתגובה, ערוץ מזג האוויר בילה שבועותלהשמיץ את Verizon FIOSעל ידי דחיפה ללקוחות לפנות לחברה כדי להתלונן על איבוד הרשת שלהם.
קלארק אומר שהרשת מתרחקת מתוכניות הריאליטי האלה, ומכפילה את המדע הארדקור. "נפטרנו מהרבה תוכניות ריאליטי מיינסטרים שיכולות להיות בכל רשת", אמר קלארק בראיון ל-Mashable.
"ניסינו לתפוס את הליבה של קהילת מזג האוויר."
קצת הצלחה עם האסטרטגיה הזו כבר
הרשת כבר התנסתה בהצלחה עם תוכנית אחת המוקדשת למטאורולוגיה הארדקור, והוסיפה כלי מציאות מוגברת כדי להסביר נושאי מזג אוויר מורכבים.
הגרסה של ערוץ מזג האוויר לפגוש את העיתונות בימי ראשון נקראת "חנוני מזג אוויר", והיא מתארחת על ידי מרשל שפרד, פרופסור באוניברסיטת ג'ורג'יה ונשיא האגודה האמריקנית למטאורולוגיה בעבר.
נורה זימט, סגנית נשיא בכירה לתכנות בערוץ Weather, אמרה ל-Mashable שהתוכנית החדשה, הידועה למקורבים בשם "WU TV", תבזבז זמן רב יותר על "למה מאחורי מה" בתחזיות מזג האוויר.
"רצינו ליצור מועדון, אנחנו באמת מכירים בכך שאנחנו גיקים, כולל אני", אמרה. "הרגשנו שיש כל כך הרבה אנשים כמונו, במיוחד בקהילת Weather Underground."
ג'ף מאסטרס, המטאורולוג הראשי ומייסד שותף של Weather Underground, אומר שההחלטה של ערוץ Weather Underground להתחבר לקהל הליבה של Weather Underground, השונה מזה של רשת הטלוויזיה, היא החלטה נועזת.
"זוהי תגובה לביקורת על כך ש-TWC התרחקה מדי מהליבה שלה שהיא מזג האוויר", אמר מאסטרס בראיון. "זה ניסוי מעניין ואני קצת מופתע שהם נכנסים לזה כל כך בראש", הוא אמר, בהתייחס ללוח הזמנים של חמישה לילות בשבוע של התוכנית החדשה.
על פי נתוני הרייטינג של נילסן, הרייטינג של ערוץ מזג האוויר ירד במהלך העשור האחרון, אך היה יציב יחסית במהלך 3 השנים האחרונות. עד כה השנה, הרשת עמדה בממוצע על 246,000 צופים בפריים טיים, אם כי רק 66,000 מהצופים הללו היו בטווח הגילאים הנחשק של בני 18 עד 49.
זאת בהשוואה לממוצע הצפייה בפריים-טיים ב-2013 של 236,000, רובם המכריע מעל גיל 50.
עם זאת, יש לחץ לגדול.
ערוץ מזג האוויר הוא חלק מחברת מזג האוויר הרחבה יותר, המקיפה את Weather Underground וחברות כמו WSI Corporation, המספקת מידע מזג אוויר לחברות פרטיות ולמטאורולוגים בטלוויזיה.
החברה הגדולה יותר נמצאת בבעלות קונסורציום של חברות השקעות פרטיות בלקסטון וביין קפיטל, כמו גם NBCUniversal, שלא בדיוק מעוניינת בדירוגים קבועים או יורדים לאט.
האם התוכנית תנציח סטריאוטיפ של מועדון בנים?
סימן אזהרה אחד לגבי המופע החדש, לעומת זאת, הוא האופן שבו הרשת מציגה אותה כאווירת "מנקה" ו"מועדון". בשתי המילים הללו השתמש צוות ערוץ מזג האוויר שאיתו דיבר מאשבל על התוכנית.
בטס, שתנחה את התוכנית, למשל, אמרה שהסט הוא "מערת מזג אוויר", הכוללת כיסאות נוח, בר וטלוויזיה עם מסך גדול. הוא כינה את זה "מרתף החלומות של מזג אוויר".
ברק מכה מדרום לאפטוס בחוף המרכזי של קליפורניה ב-6 באוגוסט 2015. אַשׁרַאי:
מבין המומחים שיופיעו בתוכנית, רק שתיים הן נשים - סטפני אברמס, שגם מנחה תוכנית בוקר ברשת, ומפיקת מזג האוויר שרה דילינגהם.
כשנשאל אם יהיו מטאורולוגיות רבות בתוכנית, ציטט צימט את דילינגהאם, ותיאר אותה כ"רובין להווארד סטרן" של התוכנית, תוך התייחסות לרובין קוויברס, תוכנית הרדיו המפורסמת בתוכנית שסטרן מנחה ב-Sirius XM.
הנושא של נשים בקריירה מדעית היה נושא בולט ברשתות החברתיות, עםקמפיינים בהאשטאגמראה לנשים במסגרות מדעיות להעלות את המודעות להזדמנויות קריירה ולהפיץ סקסיזם שכיח יחסית בקרב חוקרים גברים.
צימט אומר שהמונח "מנקה" הועבר בתזכיר פנימי על התוכנית, ו"בערך קיבל חיים משלו".
היא ציינה את התפקיד של דילינגהם בתוכנית בתור תפקיד בולט, למרות שהיא לא הוזמנה ל-Mashable לראיון על התוכנית החדשה, ואינה מתוכננת כמנחה משותפת של התוכנית. "שרה דילינגהם היא אחת ממפיקות מזג האוויר המוכשרות ביותר שלנו", אמר זימט.
"היא מומחית בזכות עצמה במזג אוויר קשה במיוחד בכל הקשור לסופות טורנדו וסופות רעמים קשות", אמר זימט.
היא גם אמרה שדילינגהם יהיה זה שילבש את "המכנסיים במשפחה, העוגן של המועדון אם תרצו". זה מרמז שהיא תהיה דמות אימהית יותר מכל דבר אחר.
עם זאת, בסופו של דבר, ייתכן שהתוכנית החדשה לא תשקע או תשחה על סמך השימוש שלה בכישרון מדעי נשי בלבד. זה יהיה תלוי עד כמה היא מתקבלת בקרב קהל הליבה של Weather Underground, ואם הרשת יכולה למשוך צופים חדשים וצעירים יותר שרגילים יותר לקבל את מידע מזג האוויר שלהם מאפליקציה או משירות דואר אלקטרוני מאשר מטלוויזיה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
