החברה תשיק שלושה מבצעים שונים במדיה החברתית במהלך הקיץ הכוללים את טוויטר ופורסקוור. כל מאמץ, לעומת זאת, סובב סביבפייסבוקואתעמוד פייסבוק פרוסטי.

Wendy's גם נוגעת בכל הפינות של התחום החברתי עם תחרויות מכוונות אקשן לפרסים ומסע צדקה המונע על ידי מעריצים. זה שיווק פשוט במיטבו, עם מדיה חברתית שנועדה לעורר מודעות סביב המותג ולתגמל הערכת מעריצים.

סיור חברתי קיץ פרוסטי

ביום שני השיקה וונדי'ס את חופשת הקיץ של Frosty, הראשונה מבין שלוש יוזמות בנושא פרוסטי. פרוסטי יוצאת לחופשה ותשתמש בדף הפייסבוק שלה - שכבר יש לו קרוב ל-600,000 מעריצים - כדי להשאיר רמזים על מקום הימצאו. זה בעצם ציד נבלות דיגיטלי שנמשך עד ה-6 ביוני.

משתמשים בני 18 ומעלה יכולים לגשת לאפליקציה -- שפעילה כעת -- דרך הלשונית "נצח".והירשם כדי להתמודד עם האתגר למצוא את פרוסטי. לאחר מילוי טופס ההרשמה, משתמשי פייסבוק מקבלים גישה ליומן טיולים שבו הם יכולים לצפות בגלויות של פרוסטי ולאחסן כל אחת מששת חותמות האותיות - אחת לכל אות ב- Frosty - בזמן שהם אוספים אותן.

פרוסטי יחשוף רמזים כיצד לאתר בולים בודדים באמצעות גלויות דיגיטליות, והמעריצים יקבלו גלויה מפרוסט מדי כמה ימים. הרמז הראשון למציאת חותמת "F" כבר זמין, והוא מנחה את המשתמשים לנווט באוסף תמונות הקיר של Frosty בפייסבוק. משתמשים שאוספים מכתב בודד נכנסים להגרלה לכרטיס מתנה של $25.00, בעוד שמי שאוסף את כל הבולים יכול לזכות בפרס הגדול: טיול לשניים להוואי או אלסקה.

לאחר סיום חופשת הקיץ של Frosty, החברה תשחרר את אפליקציית Treat it Forward שלה כדי לגייס כסף עבור קרן דייב תומאס לאימוץ (DTFA). היוזמה יוצאת לדרך ב-7 ביוני ותמשך עד ה-20 ביוני.

הקמפיין מתוזמן לחפוף ליום האב. מעריצים יכולים להשתתף בפעילות הצדקה של מדיה חברתית ולתרום 50 סנט ל-DFTA באמצעות אפליקציית Treat it Forward. מעריצים יכולים לשלם על זה באמצעות ציוץ האשטאג #TreatItFwd, מתנת פייסבוק פרוסטי וירטואלית, צ'ק-אין ב-Foursquare במסעדת Wendy's או כרטיס אלקטרוני ליום האב שנוצר ב-Frostycard.com. עבור כל פעולת מעריצים, Wendy's תתרום 50 סנט ל-DTFA במאמץ לגייס $50,000 בעזרת מעריצי מותג מקוון.

Wendy's מתכננת לתרום לקרן גם באמצעות מבצעים בחנות, כך שעל כל פרוסטי שנרכש ב-19 וב-20 ביוני, החברה תתרום 50 סנט ל-DTFA. בסך הכל מתכננת החברה לגייס 4.5 מיליון דולר עבור הקרן.

כדי לסגור את הקיץ, Wendy's תזמין את המעריצים לשתף תמונות, סרטונים וסיפורים על איך הם נהנים Frostys for the Frosty Project. אפליקציית פייסבוק מותאמת אישית של Frosty Project תושק ב-21 ביוני כך שמעריצי Frosty יוכלו להשתמש בה כדי לשלוח את מזכרות Frosty הדיגיטליות שלהם ומשתמשים אחרים יוכלו להצביע על ההגשות שהם הכי אוהבים.

החברה תעניק פרסים - כמו קינדלס ואייפד - על סמך ההגשות הפופולריות ביותר. התחרות תימשך עד ה-18 ביולי, וההצבעה תתקיים בין ה-19 ביולי ל-18 באוגוסט. הזוכים יוכרזו ב-19 באוגוסט.

[img קרדיט:נתשאלקד]