אַשׁרַאי:
האם תמהיל המדיה שלך משוקלל כראוי בהתחשב בנוף צריכת המדיה המשתנה? האם אתה עדיין משקיע רבות במדיה מסורתית כמו מגזינים וטלוויזיה? אם אתה משווק המונים, כנראה שהטלוויזיה הייתה המדיה הרצויה שלך ב-30 השנים האחרונות ויכול להיות קשה לשחרר בן לוויה מהימן שכזה. אבל מה אם היו הזדמנויות חסכוניות יותר להשיג את אותה טווח הגעה והשפעה המונית שמעניקה הטלוויזיה, ללא תג המחיר האדיר?
אף אחד לא יכול לפקפק בטווח ההגעה ההמוני שהטלוויזיה מאפשרת, אבל האמת היא שהערוץ המקוון מתחיל כעת להציע את אותה רמה של הגעה לקהל, אבל עם מעורבות טובה יותר ללא ספק. וכמעט תמיד במחיר משתלם יותר.
הצופים מבלים יותר זמן באינטרנט מאי פעם. זה תלוי מי מפרסם את הדוח (לדוגמה, נילסן או מפרסם מקוון כמו יאהו), אבל כמה מחקרים מראים שצריכת המדיה המקוונת עלתה כעת על הצפייה בטלוויזיה. כְּמוֹדיווחמאת MSNBC, זה בוודאי נכון לגבי בני נוער ומבוגרים צעירים, כאשר הזמן המושקע באינטרנט עולה כעת על זמן צפייה בטלוויזיה או דיבור בטלפון.
והמפרסמים עוקבים אחר גלגלי העיניים. הפרסום המקוון חודר במהירות לחלק המדיה המסורתית בעוגת מיקס המדיה במשך השנים האחרונות. ולפיפורסטר, ההוצאה על פרסום מקוון אמורה להאפיל את הוצאות הטלוויזיה עד 2016.
כמובן שהטלוויזיה לא נעלמת, אבל זה לא סוד שיותר ויותר אנשים פונים לאינטרנט כדי לצפות בתוכניות האהובות עליהם, במקום להתכוונן בכבלים.
א 2010דִוּוּחַמאת Nielsen גילתה ש-72% מהמשתמשים המקוונים צפו בווידאו באינטרנט. וזה היה ב-2010.
ולפי מספר מחקרים, הצופים המקוונים הללו עשויים להיות מעורבים יותר ובעלי זיכרון מודעה גבוה יותר מאלה שצופים בפרסומות בטלוויזיה. אותו דו"ח של נילסן מצא שלמודעות וידאו מקוונות פרימיום היו מדדי השפעת מותג טובים יותר ממודעות טלוויזיה מסורתיות, כולל זכירת מותג, זכירת הודעות וחביבות.
בנוסף, סקר מ-2012 של BrightRoll מצא כי 64% מהמפרסמים שנשאלו אמרו שפרסום וידאו מקוון יעיל באותה מידה או יותר מפרסומות בטלוויזיה. ו-87% אמרו שווידאו יעיל יותר מפרסום ברשת המדיה. NewMediaRockstars.comמספקהנתונים הללו וגם מצביעים על הצלחת מסע הפרסום הויראלי ביוטיוב עבור Old Spice (מי לא צפה בסרטון הזה?). וכנראה שזה עבד - לפי הדיווחים המכירות עלו ביותר מ-100%.
בדיווח הווידאו שצוטט לעיל (שאת חייבלִרְשׁוֹםכדי לגשת), BrightRoll מציינת שבשנים עברו מפרסמים ציינו את העלות הנתפסת הגבוהה של וידאו מקוון כסיבה לא להשקיע כל כך הרבה. עם זאת, זה התבסס על השוואת וידאו מקוון לצורות אחרות של פרסום מקוון בעת קבלת החלטות השקעה. כעת, נראה שהם השתנו באופן דרמטי באופן שבו הם מסתכלים על וידאו מקוון, ומשווים אותו ישירות לטלוויזיה במקום לפורמטים אחרים של מודעות מקוונות. זה אומר שהעלות היא כבר לא בעיה.
בהתבסס על הקליטה המהירה של המדיום הזה, ברור שמפרסמים רואים ערך רב בפרסום באמצעות וידאו מקוון ובאימוץ עידן הטלוויזיה המחוברת.
