גרמניה אולי ניצחה במשחק הגמר ביום ראשון, אבל יש עימות נוסף במונדיאל שעדיין מוכרע: פייסבוק נגד טוויטר.

רגע לפני שמשחקי המונדיאל יצאו לדרך בחודש שעבר, שתי הרשתות החברתיות כל אחתנקט צעדיםלהפוך למרכז לשיחה בזמן אמת על אירוע הספורט החי הגדול בעולם.

גם פייסבוק וגם טוויטר פרסמו נתונים סטטיסטיים מרשימים לאורך המשחקים, וציינו שמספר משחקים קבעו שיאים חדשים במעורבות. זה בהחלט נשמע משמעותי, אבל שוב לרשתות החברתיות רק ימשיכו להיות עוד רגעי שיא ככל שהן ימשיכו להתגבר. האם מישהו ציפה שאחד מהם יירד מתחת לאמות המידה שהם הגיעו לפני ארבע שנים?

ביום שני בבוקר, פייסבוקהכריזשהיו 3 מיליארד אינטראקציות -- לייקים, תגובות, פוסטים -- מ-350 מיליון משתמשים לאורך כל המונדיאל. לשם השוואה, טוויטרהכריזבסוף יום שני, שמשתמשים שיתפו 672 מיליון ציוצים הקשורים למונדיאל לאורך הטורניר, אם כי זה לא בדיוק דומה לאינטראקציות.

במצטבר, נראה שפייסבוק היא המנצחת הברורה. אחרי הכל, היו יותר אנשים שדיברו על גביע העולם בפייסבוק מאשר משתמשים פעילים חודשיים בטוויטר. אבל בהתחשב בקנה המידה של פייסבוק - בסיס המשתמשים שלה הוא בערך פי חמישה מגודלה של טוויטר - התוצאה הזו הייתה די מובטחת. במציאות, אולי פייסבוק וטוויטר שיחקו משחק דומה, אבל הם התחרו על דברים שונים.

עבור טוויטר, ההימור לאורך המונדיאל היה גבוה במיוחד. מאז הוצאה להנפקה בנובמבר, מניית טוויטר נפגעה על ידי משקיעים שמודאגים מהמעורבות של הרשת החברתית ומהקצב האיטי של צמיחת המשתמשים.אנליסטים רביםחזה שמשחקי המונדיאל יעזרו לבעיה הזו, לפחות בטווח הקצר.

"טוויטר כנראה היה זקוק לזה יותר [מפייסבוק] מנקודת מבט עסקית ומנקודת מבט של קהילת השקעות", אומר שיאם פטיל, אנליסט ב-Wedbush. "הם התמקדו באירועים חיים ולא היה אירוע חי גדול יותר השנה. אני חושב שהם הרוויחו מזה".

צמיחה ומעורבות של משתמשים לא בדיוק היו הדאגה העיקרית של פייסבוק, שהיא כבר הרשת החברתית הגדולה בעולם. במקום זאת, המונדיאל שימש הזדמנות לפייסבוק להוכיח את עצמה כפלטפורמה בזמן אמת ולפתות חלק ממאמצי השיחה ומאמצי השיווק מטוויטר.

פייסבוק אולי נהנתה מכמה מעורבות יוצאת דופן במהלך המשחקים, אבל אנליסטים ומשווקים שאיתם שוחחנו בשבועות האחרונים הציעו שהמונדיאל לא עשה כל כך הרבה כדי להגדיר אותו כפלטפורמה אמיתית בזמן אמת.

"[השיחה האורגנית ברגע זה סביב המונדיאל באמת חיה בטוויטר", אמר שון ראיין, מנהל החברתי והנייד של JC Penney, ל-Mashableראיון קודם. "בנינו שם את אסטרטגיית העלייה במונדיאל שלנו".

הממים, רגעי השיווק ואבני הדרך לאורך המשחקים התגלו בטוויטר בראש ובראשונה. אפשר לקרוא לזה סוג של ניצחון, אבל זה עשוי להיות ניצחון קצר מועד.

"אנשים נרשמים והם מאורסים במהלך אירועים מסוימים, אבל עם הזמן הם קצת מתבלטים", אומר פאטיל, ומציין שהאתגר של טוויטר יהיה לשמור על העניין של משתמשים חדשים וקיימים שהפכו פעילים יותר במהלך המונדיאל. "אנשים צריכים סיבה לצייץ".

כפי שזה נראה, לא פייסבוק ולא טוויטר אולי יקבלו בדיוק את מה שהם רוצים מהמונדיאל, אבל שניהם נהנו מחיזוק יפה בפעילות של משתמשים ומותגים וגם לא סבלו מהפסקה גדולה או עיתונות גרועה אחרת. אז אולי אנחנו צריכים פשוט להכריז על ניצחון לשניהם.