אַשׁרַאי:
דוד ק. מיטניק הוא המייסד והנשיא שלDomain Skate, LLC, חברת אינטרנט המתמקדת בסכסוכי בוררות בנושא שמות מתחם. פוסט זה נכתב בשיתוףהווארד גרינשטיין.
אם לא ידעת על החלטת ICANN לעשות זאתשחרר את ה-.xxx gTLD(Global Top Level Domain) מוקדם יותר בשנה אתה כנראה עושה עכשיו. אולי הופתעת לקבל שלל הודעות דוא"ל מרשמים שונים כמו GoDaddy ו-Register.com רוכלים דומיינים ברובע החלונות האדומים החדשים של האינטרנט (אלא אם כן אתה כבר עוסק בתחום הבידור למבוגרים). מסעות הדוא"ל והמסעות השיווקיים המקיפים שהרשמים שחררו כדי לפרסם את הרישום .xxx יכולים רק לגרום לאדם להניח שתעשיית הבידור הקיימת למבוגרים זועקת לחלק החדש הזה של האינטרנט, או שאנשים רגילים עוזבים את עבודתם ומתחילים חדשים קריירות כיזמי אתרים למבוגרים. עם זאת, כפי שעשה Mashable בעברציין, נראה שאף אחד מהם לא המקרה.
ראה גם:
מאמר זה מסביר שה- .xxx gTLD הוביל לזינוק וירטואלי של עסקים ומוסדות לגיטימיים לרשום באופן הגנתי את שמותיהם בדומיין .xxx על מנת להגן על השמות הללו מפני נפילה לידיים הלא נכונות ושימוש בתוכן למבוגרים. טריביון סולט לייקדיווחמוקדם יותר השבוע רכשה אוניברסיטת בריגהם יאנג מספר דומיינים ברישום .xxx. יש הסבורים שהתוצאה הבלתי מכוונת הזו (אם כי ברורה מראש) של הרישום .xxx הפכה אותו לכישלון אפי.
אני מסכים, ובכל זאת יש עוד למנהלי מותגים בחברות בכל הגדלים לחשוב עליו. חלק מההצלחה המסחרית של .xxx gTLD מיוחסת לרישומים הגנתיים -- צורה ייחודית של סחיטה באינטרנט לפיה מוסדות לגיטימיים נאלצים לשלם עבור דומיינים .xxx למרות שאין להם כוונה להשתמש בהם אי פעם.לפילרישום .xxx, כבר היו למעלה מ-160,000 רישומי דומיין .xxx נכון ל-12 בדצמבר. חישובי גב המעטפה מצביעים על כך שבערך $100 לדומיין (מבוסס על ציבוריתמחור לשנה אחתב-GoDaddy) זה רווח של כ-16 מיליון דולר עבור הרשמים, עםאוֹדוֹת29,000 דולר הולכים ל-ICAAN. לפיכך, בטוויסט מעוות, ההצלחה המסחרית של הרישום .xxx ממומנת בחלקה על ידי עולם הבידור שאינו למבוגרים מכיוון של-.xxx gTLD יש פוטנציאל ייחודי לפגוע במותג.
קריאת השכמה
ה-.xxx gTLD הוא רק קצה הקרחון כשהאינטרנט מכין את עצמו לקראתהשקת תוכנית gTLD החדשה של ICANNב-12 בינואר 2012. בעלי מותגים יצטרכו להיות מוכנים, בדיוק כמו עם השקת .xxx, כדי לוודא שהם יכולים לתפוס את הנכסים שהם חושבים שהם הכי יקרים כאשר יש לפתע מאות גולשים חדשים של gTLD על השוק. כמו כן, יהיה חשוב ליועצי תאגידים ולעורכי דין IP לרענן את הנושאתהליך UDRP, שבאמצעותו חברות יכולות להגיש תלונות כאשר צדדים רושמים דומיינים זהים או כוללים את הסימנים המסחריים והווריאציות של החברה שלהם. מה אפשר לעשות עכשיו כדי להתכונן לזה?
פריטי פעולה
זהה סימנים יקרי ערך בתיק הסימנים המסחריים של החברה שלך שתרצה להגן עליהם ושראויים להשיג רישומים הגנתיים.
הגדר מישהו בארגון שלך או עורך דין/יועץ חיצוני שיעקוב אחר יישומי ההרחבות העדכניים ביותר עם ICANN, כך שתוכל להישאר בחזית העקומה ולזהות את ההרחבות שעשויות להיות רלוונטיות לעסק שלך לפני ששמות החברה/נכסים שלך יאבדו לצדדים שלישיים או פולשים.
צרו תקציב שיוקדש להשגת הנכסים הללו, והבינו מי יהיה אחראי על רישום השמות בשמכם.
התחל לחשוב בצורה מקיפה על אסטרטגיית האינטרנט של החברה שלך וודא שבעתיד, פיתוח מוצרים/סימנים מסחריים עתידיים נעשה מתוך עין לקראת קיום משותף באינטרנט מורחב.
אינך רוצה להיות מופתע מהתוכנית העולמית החדשה של Top Level Domain, ואינך רוצה להסתבך כאשר TLD רלוונטי יושק.
