יאהו רשמה רבעון רביעי חזק, אבל עסקי פרסום התצוגה שלה הולכים לכיוון הלא נכון.
יאהו דיווחה על רווח למניה של 0.32 דולר על הכנסות של 1.22 מיליארד דולר ברבעון דצמבר, מה שגבר על ההערכות של וול סטריט לרווח למניה של 0.28 דולר על הכנסות של 1.21 מיליארד דולר. הקצב הזה הספיק כדי להעלות את מחיר המניה של יאהו בשיעור של עד 5% במסחר לאחר שעות העבודה.
עם זאת, דוח הרווחים הראה כמה סימנים מטרידים לעסקי הפרסום של החברה. ההכנסות ממודעות לתצוגה של יאהו בניכוי עלויות רכישת תנועה היו 520 מיליון דולר, ירידה של 5% לעומת הרבעון המקביל ב-2011. כמו כן, מספר המודעות שמכרה יאהו ירד ב-10% עצום משנה לשנה.
חלק מזה קוזז על ידי כוחה של החברה בחיפושים. ברבעון הרביעי, ההכנסות מחיפוש בניכוי עלויות רכישת תנועה עלו ב-14% בהשוואה לשנה ל-376 מיליון דולר ומספר הקליקים בתשלום גדל בכ-11%.
דו"ח הרווחים מגיע בזמן שבו אנליסטים ומשקיעים מחכים לסימנים האם המנכ"לית החדשה של החברה, מריסה מאייר, מצליחה לשנות את המצב. מאז שנכנס לתפקידו ביולי, מאייר נקטה כמה צעדים קטנים אך משמעותיים כדי לשנות את התרבות והאסטרטגיה של החברה. היא חתמה על עסקאות הפצה עם NBC ו-CBS, רכשה שני מפתחי אפליקציות לנייד ודחפה לעיצוב מחדש של Yahoo Mail ו-Flickr - שלא לדבר על הענקת ארוחות צהריים חינם ומכשירי אייפון בחינם.
[img src="https://media.ycharts.com/charts/0cf66141017694d5922aa8d333dca806.png" caption="" credit="" ]YOOנתונים על ידיYCharts
האסטרטגיה הרחבה של מאייר לחברה - כפי שהוצגה בראיון שנערך לאחרונה לבלומברג - היא להפוך את יאהו ליותר חלק מהאנשיםשגרות ניידות יומיומיות. וול סטריט, מצדה, הגיבה בשליחת מניית יאהו מעל 20 דולר למניה לראשונה מאז 2009.
בעוד שלמאייר ויאהו מגיע קרדיט על הגדלת ההכנסות מחיפוש והגדלת ההכנסה הכוללת משנה לשנה בפעם הראשונה מזה ארבע שנים, האתגר שלה קדימה יהיה למצוא דרך להפוך את המגמה של ירידה במודעות לתצוגה. עד שזה לא יקרה, זה לא באמת יכול להיחשב מהפך.
