ממסכים קטנים ועד מדפי ספרים

איך קומץ כוכבי יוטיוב נחתו ברשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס

סבא המדי ומ.ג'יי פרנקלין

ניו יורק - אמילי אוספינה, בת 14, אוהבת לקרוא דבר אחד ודבר אחד בלבד: ספרים של יוצרי יוטיוב האהובים עליה. "כשהתחלתי לשמוע על יוטיוברים שכותבים ספרים, התרגשתי מאוד כי אני אוהבת יותר ללמוד על חייהם", אוספינה סיפרה ל-Mashable ב-Stream Con, ועידת תוכן דיגיטלי שהתקיימה בסוף אוקטובר במנהטן. תושבת העיר ניו יורק, במקור מקולומביה, היא פאנגירל המוצהרת - כלומר היא תקנה כל דבר וכל מה שקשור לכוכבות הדיגיטליות האהובות עליה. כן, אפילו ספרים.

לקח לה רק שלושה ימים לסייםג'ואי גרייספההספר של החיים האמיתיים: המסע שלי לעולם מפוקסל. (לאוספינה יש שני עותקים: אחד חתום, אחד לא חתום.) היא אמרה שהיא מתכננת לקרוא יוטיוברiJustineהספר של, שהיא רכשה ב-Stream Con, באותה מהירות. והיא לא לבד. מעריצים צעירים מהדור הראשון של הדיגיטל דוהרים לחנויות כדי לאסוף את הכותרים האחרונים שפורסמו על ידי קהילת YouTube - תופעה שהובילה את תעשיית ההוצאה לאור לאמץ בגלוי את המרחב הדיגיטלי.

Aimee Gautreau, מנהלת קשרי קהילה ב-Barnes & Noble's 86th ולקסינגטון בניו יורק, אמרה שהחנות הביאה ל-Stream Con 4,000 עותקים של 11 ספרים שונים שנכתבו על ידי יוצרים. בשעה 15:00 בשבת, 31 באוקטובר - היום הראשון שבו נפתחה קומת התערוכה - שליש מהספרים כבר נעלמו.

לבארנס אנד נובל יש שולחן ב#StreamConNYCאולם מציגים עם ספרים של יוצרים דיגיטלייםpic.twitter.com/nepZ6ypQKm— סאבא המדי (@saba_h)31 באוקטובר 2015"לא ראיתי דבר כזה הרבה זמן", היא אמרה. "המעריצים מגיבים לאישיות [יוטיוב]. הילדים קונים את הספרים לצד כרטיסים כדי להיפגש ולברך כדי שיוכלו לחתום על הספרים. זה נחמד שיש להם במה להיאחז”.

יוטיוב היה ידוע בעבר כבית לסרטוני חובבים; המוטו המקורי שלו, אחרי הכל, היה "שדר את עצמך". כעת האתר הפך להיות הבית עבור כל מיני יוצרי תוכן, רבים שיש להם עוקבים במיליונים. המוצרים שלהם נעים מבלוגי וידאו בסיסיים לסדרות אינטרנט וסרטוני הדרכה. הפלטפורמה שבבעלות גוגל השיקה לאחרונה גם שירות מנוי בתשלום ללא פרסומות, YouTube Red, שבסופו של דבר יתהדר בסדרות וסרטים מקוריים.

בדיוק כפי שהפלטפורמה התפתחה, כך גם יוצריה. רבים מהם יצרו את המותגים האישיים שלהם בעזרת בלוגי הווידאו שלהם, והשתמשו בהם כקרש קפיצה לסיבובי הופעות בעולם, קריירות מוזיקליות, פודקאסטים, סרטים עלילתיים ולאחרונה גם ספרים. בשנה האחרונה, יותר מתריסר ספרים בדיגיטל יוצרים (הנה אמדריך לכותרים אחרונים) שוחררו; עוד בדרך. יוצרי יוטיוב עם עסקאות ספרים הפכו נפוצים יותר ויותר ככל שכוכבי האינטרנט הפכו ליותר ויותר מיינסטרים.

"באופן כללי, הוצאת ספרים היא מטבעה איטית לנסות דברים חדשים עד שהיא רואה הוכחה לקונספט, ובנקודה זו באה בעקבות עליית רכישה - [שלעתים קרובות] מאוחר מדי", ג'רמי רובי-שטראוס, עורך בכיר ב-Simon and Schuster imprint Gallery Books, אמר ל-Mashable. אבל במקרה של ספרי YouTube, המוציאים לאור "ההוכחה" הדרושים הגיעו במהירות.

"יוטיובריםשיין דוסון,קונור צרפת, ג'ואי גראספה,זואלהוהאנה הארטהיו ההצלחות הגדולות הראשונות, והן הניחו את הבסיס", הסבירה רובי-שטראוס. "כַּאֲשֵׁרגרייס הלביגפגע מספר 1, כל העיניים נשואות ל-YouTube בתור הדבר הגדול הבא בפרסום. כַּאֲשֵׁרמירנדה שרה,טיילר אוקלי,PewDiePie, וו&פילכולם הגיעו לראש רשימות הניו יורק טיימס ברצף מהיר, כנראה שהז'אנר זכה לחיזוק בכל התעשייה." כתוצאה מכך, עולם ההוצאה לאור התרחב במהירות כדי להכיל יוטיוברים. כמה מוציאים לאור מסורתיים יוצרים טביעות המוקדשות לכוכבים דיגיטליים; שחקנים אחרים, כולל אולפנים כמוחברת ויינשטיין. ורשת רב ערוציתAwesomenessTV, גם הצטרפו למאבק על ידי השקת חטיבות פרסום משלהם עם יוצרי יוטיוב. לאחרונה, חטיבת HarperOne של HarperCollins הודיעה על השקת חותם חדש, דיגיטלי ראשון בשם HarperLegend. "אנחנו מראים לאנשים שההדפסה לא מתה", אמרה אריאל פרדמן, מנהלת הפרסום של Keywords Press, חותם של סיימון ושוסטר שהושק במאי 2014 עם סוכנות United Talent של הוליווד.

"אני חושבת שאנחנו רואים [ש] מעריצים לא רק רוצים לצרוך סרטונים באינטרנט, אלא שהם גם רוצים שחתיכה זעירה מהאדם הזה תגור על מדפי הספרים שלהם", אמרה במהלך פאנל של Stream Con. והרצון הזה הולך לשני הכיוונים: נטלי נובאק, סוכנת UTA, אמרה במהלך פאנל בשם "The YouTube to Book Transformation" כי משפיענים דיגיטליים רבים הגיעו לסוכנות עם עניין להרחיב את המותגים האישיים שלהם באמצעות ספרים. יש גם גבוה ביקוש בקרב האוהדים.

פליקס קיילברג, הידוע בקהילת יוטיוב בשם PewDiePie, אמר ל-Mashable שהמעריצים שלו הם אלה שהעניקו לו השראה לכתוב את This Book Loves You, שהגיע למדפי הספרים באוקטובר. מאז שהשיק את ערוץ היוטיוב שלו באפריל 2010, קיילברג צבר למעלה מ-40 מיליון מנויים ו-10 מיליארד צפיות בסרטונים, מה שהופך אותו לאחד המשתמשים המשפיעים ביותר בפלטפורמה. ארשימת פורבס האחרונהדירג אותו ככוכב היוטיוב בעל השכר הגבוה ביותר בעולם, לפי הדיווחים בשווי 12 מיליון דולר.

ההצלחה של קיילברג היא דיגיטלית מטבעה. הוא השיק את הערוץ שלו על ידי יצירת סרטוני "בואו נשחק", המציגים גיימר שמשחק דרך משחק וידאו לצד צילומים של הקריינות והתגובות של אותו שחקן למשחק. הספר שלו, הכולל תמונות לצד ציטוטים אבסורדיים אך מעוררי השראה, היה דרך להסתעף מהפורמט הזה.

"רציתי להביא להם [מעריצים] משהו יצירתי עם טוויסט", אמר קיילברג בראיון למייל ל-Mashable. "אני חושב שזה כיף למעריצים להיות מסוגלים להחזיק עותק מודפס של המחשבות שלי, וזה משהו שונה מחוויית הצפייה בסרטוני YouTube."

כמו זה של קיילברג, רוב הספרים שיוצאים על ידי יוטיוברים הם הרחבות של ערוצי היוצרים שלהם. סוכנים עוזרים לכותב להתחבר למותג האישי הדיגיטלי שהוקם מראש שלו כדי לספק תוכן חדש שמתיישר עם מה שהמעריצים של אותו יוצר רוצים לראות, אם כי מועבר בצורה חדשה ופיזית. חלק מהיוצרים בחרו בסיפור כבד יותר בטקסט , כולל טיילר אוקלי. הוולוגר, שצבר למעלה מ-7 מיליון מנויים ו-500 מיליון צפיות בווידאו, הוציא ספר חיבורים בשם Binge באוקטובר.

"הספר אפשר לי לצלול לנושאים שמעולם לא הרגשתי שהם מתאימים לסרטון קצר של 3-5 דקות", אמר אוקלי ל-Mashable בראיון באימייל. מעריציו אהבו אהבו את הספר עוד לפני יציאתו לאור. טריילר הספר שלו - כן, זה עניין - צבר יותר ממיליון צפיות מאז פורסם ביוטיוב לפני שלושה חודשים. בינג' גם עשתה לאחרונה את דרכה למקום השני ברשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס.