אַשׁרַאי:
בהקשר של וידאו ואודיו מקוונים, שום סוג אחר של פרסומת לא גורם לקיטוב רב כמו הרעיון של פרסום פרה-רול. אם מולטימדיה מקוונת הייתה פוליטיקה של ארה"ב, דיבור על פרסומות קדם-רול היה דומה לדבר על קיצוץ ביטוח לאומי או שריפת דגל. החוכמה המקובלת אומרת שהצופים שונאים אותם ואם תשתמש בהם במדיה שלך, הם יתלוננו עד אין קץ שיש לך אותם.
מצד שני, הדולרים והסטטיסטיקה מספרים סיפור אחר. פרסומות פרה-רול תמיד משיגות את התעריפים הגבוהים ביותר עבור המפיקים, ובעלות כמות ההקלקה והתגובה הגבוהה ביותר בכל הנוגע לערך המפרסם. לדוגמא בעולם האמיתי, מבין אלפי האנשים שצפו בסדרת הפודקאסטים של Mashable Conversations שלנו עד כה, פחות מקומץ אנשים לחצו על כפתור ההשהיה או העצירה לפני סיום המודעה.
אז זה לא מפתיע ש-NewTeeVeeמדווח על היפוך עמדהעל ידי YouTube על הרעיון להפעיל פרסומות קדם-רול בסרטוני YouTube. אבל מתי פרה-רול עובד ומתי הוא פשוט מעצבן, כמו רוב הדברים בחיים, זה נושא בעל ניואנסים.
כשהפלטפורמה שלך מבאסת
עכשיו, כשיש לנו דברים כמו Hulu ו-Joost, תוכניות טלוויזיה מיינסטרים עם מודעות זורם הן הרבה יותר נפוצות והרבה פחות מעצבנות. לא עבר כל כך הרבה זמן שהיית נכנס למקום האהוב עליך לחדשות או בידור מהמדיה הישנה, והיית תקוע בצפייה בקטע פרסומת של שלושים שניות עד שישים שניות לפני שתגיע לחדשות הארוכות של הדקה וחצי סיפור או קטע תוכנית של שלוש דקות שרצית.
מה שגרוע יותר הוא שלרוב אתרי הרשת הגדולים היה נגן אחר ששכב על נגן המדיה בפועל, או שהם השתמשו במערכת פלייליסטים, כך שכל קליפ (המודעה והתוכן) יחצץ בנפרד. עכשיו זה הרבה יותר נפוץ שהקליפים מועברים יחד, מה שיוצר פחות בעיית חציצה. כאשר הם אינם מקודדים יחד, אתה יכול לצפות לשמוע המון תלונות; הייתי מתאר לעצמי ש-90% מכל התלונות ששמעתי על טרום-רול היו ואחריו התיאור שהוזכר לעיל.
אַשׁרַאי:
כשהקליפ שלך קצר
הפרה-רול צריך להיות יחסית בגודלו לאורך התוכן. אם יש לך סרטון של שלושים שניות, אתה לא יכול להתחמק מהפעלת פרסומת באורך דקה. זה פשוט כמו זה.
מדריך טוב שאני תמיד הולך איתו הוא שאם הסרטון שלך קצר מחמש דקות, עדיף ללכת עם פוסט רול או סוג אחר של פרסומת (זה מתאים לאודיו וגם לווידאו). אם אתה חייב לעשות פרה-רול על קליפ קצר, שמור אותו מתחת לעשר שניות. אם אתה הולך עם קליפ מתחת לדקה, החלומות שלך על פרה-רול צריכים לצאת מהחלון.
אַשׁרַאי:
כאשר המודעה שלך ממוקדת בצורה גרועה
נציג קפואנוהעלה עניין מעניין, אם דוגמה קצת לא סבירה למיקוד מודעה לקוי: הודעה מפוליטיקאי שלצידה רצת פרסומת לויאגרה. דוגמה סבירה יותר היא משהו כמו מהאדם מצא בחודש שעבר, בכתבה של CNN שכותרתה "משטחי כף רגל מנותקת שישית מול החוף הקנדי", בליווי מודעת באנר עבור PutUpYourFeet.com (או אחד ששון נתקל הערב: בגדי מועדונים זנותיים לנשים ב-AintItCool News).
עם זאת, חשוב יותר הוא פרסומות מיתוג ממוקדות בצורה גרועה. קמפיינים של פרסום מותג הם בדרך כלל המתאימים ביותר למסע פרסום לפני סרטון, אבל בדרך כלל ממוקמים בצורה ידנית בצורה טובה יותר בסדרות קיימות, במקום UGC טיפוסי אקראי. זה קשור מאוד לקטגוריה האחרונה שלנו.
כשאתה מנסה להצמיח נאמנות עם קהל לא נאמן
הרבה מדפוסי התנועה האופייניים בסרטוני YouTube הם תוצאה של מקרי. יותר מכל פלטפורמת וידאו אחרת, יש הרבה גילויים אקראי שקורים ברוב סרטוני YouTube. זה קורה באמצעות "ויראלי" טיפוסי (מציאת הטמעות אקראיות) כמו גם דרך "הסרטונים המומלצים" המופיעים בעמודי הצד והבחירות המופיעות בעמוד הראשון.
זה נהדר, וניתן לגדל מזה צופים נאמנים (ואין זה אומר שלמפיקים אין צופים נאמנים ביוטיוב), אבל רוב הפרסומות לפני רול לא מובילות לקנייה דחופה. אז כדי שהמפרסמים באמת יקבלו עסקה טובה מזה, אילו סוגי קליפים יוצבו הפרה-רול האלה ישפיעו לא מעט.
אז האם Pre-Roll מתאים ליוטיוב?
