אם אי פעם צפית במודעה קמעונאית ורצית שהייתה דרך קלה יותר למצוא את המוצרים הנבחרים האלה, YouTube - תרצה או לא - סיקר אותך.
שירות הווידאו הפופולרי הכריז ביום חמישי על מודעות וידאו מסוג TrueView, תכונה למחשב שולחני ולנייד שתושק במהלך החודשים הקרובים. זה בעצם מפרט כמה מהמוצרים המופיעים במודעת וידאו לצד המודעה עצמה.
צפו בפרסומת וידאו קצרה מאתר הרהיטים המקוון Wayfair במחשב שולחני, למשל, וחלונית אנכית דקיקה צצה לאחר חמש שניות בצד ימין, המציגה פריטים מהמודעה כמו ספה או שטיח עם המחירים שלהם. בנייד, אם משתמשים מחזיקים את הטלפונים שלהם בצורה אנכית, המוצרים מפורטים מתחת למודעה.
לחיצה על אחד מהמוצרים המפורטים מפנה את המשתמשים לדף המוצר באתר הקמעונאי.
זו בעצם דרך נוספת של YouTube לעזור למפרסמים לקדם את הסחורה שלהם, להקל על הקונים את התהליך להבין איך לקנות משהו שהם אוהבים ובסופו של דבר להגביר את ההכנסות ממודעות של YouTube בתהליך - משהו שהחברה באמת צריכה.
יוטיוב, שיש לה יותר ממיליארד משתמשים פעילים חודשיים, על פי הדיווחים הרוויחה 4 מיליארד דולר ב-2014 - עלייה מ-3 מיליארד דולר בשנה הקודמת - אבל לא הוציאה הרבה רווחים: הרוב המכריע של ההכנסות הלכו לתשלום עבור תוכן וטכנולוגיה בקצה האחורי שלו.
זה חיוני ש-YouTube יהפוך לעסק רווחי בשנים הקרובות. למרות שפרסום עדיין מהווה את החלק המכריע של ההכנסות הכוללות של גוגל - כ-90% - וההכנסות ממודעות עדיין מטפסות, הצמיחה במכירות המודעות הואטה במהלך השנים האחרונות. בינתיים, גם העלות לקליק (CPC) של גוגל ממשיכה לצנוח, וירדה ב-7% ברבעון האחרון בלבד.
מציאת מקורות הכנסה חלופיים היא קריטית עבור גוגל מכיוון שהיא מנסה לקזז על האטה במכירות המודעות. תכונות מודעות כגון TrueView כמובן אינן מספיקות בפני עצמן כדי לפצות על ההאטה הזו בטווח הקצר, אבל זה לא העסק הצומחת היחיד שיש לגוגל.
גוגל פליי, למשל, התפתח משוק חדשני עבור אפליקציות טלפונים ניידים למרכז מדיה ענק, שלהערכת אנליסט סיטיגרופ מארק מיי יצמח מ-1.3 מיליארד דולר ב-2013 ליותר מ-5 מיליארד דולר ב-2017.
