אַשׁרַאי:
כדי לקדם את הסרט, השיקה האחים וורנר קמפיין תקשורתי די מתוחכם שכלל מספר מרכיבי מדיה חברתית. Where the Wild Things Are היה גם וגםאפליקציית אייפון ועמוד פייסבוק, ויום לפני שהסרט יצא לבתי הקולנוע, האולפן קנה מיקום בולט בדף הבית של YouTube. שירות ניתוח אתריםלְהִתְחַרוֹתהסתכל על נתוני התנועה כדי לגלות עד כמה מיקום המודעה הזה ב-YouTube עובד.
המחקר
Compete ניתחה שתי קבוצות של צרכנים: אלו שנחשפו למודעה ביוטיוב וקבוצת ביקורת שלא נחשפה למודעה, אך בעלת דפוסי תנועה מקוונים דומים לקבוצה השנייה.
אלו הם שיעורי הפעילות הקשורים לקמפיין יום לפני הגעת הסרט לבתי הקולנוע:
אַשׁרַאי:
כפי שניתן לראות, צרכנים שנחשפו למודעה נטו הרבה יותר לבקר באתר האינטרנט של הסרט, לחפש אותו ביוטיוב ואפילו לחפש אותו באמצעות מנועי חיפוש.
למרות שהתחום הגדול ביותר של ההבדל בין שתי הקבוצות הופיע בחיפושים אחר הסרט ב-YouTube (שזה פשוט הגיוני -- לראות מודעה של משהו ב-YouTube תמיד תהיה השפעה), מהמספרים של Compete, הרבה יותר משתמשים למעשה הלכו ישירות לאתר האינטרנט של הסרט במקום לחטט ביוטיוב או בגוגל.
משיכת משתמשים לאתר הממותג שלך היא לרוב מדד גדול להצלחה עבור כל קמפיין מרוכז, כך שהעובדה שיותר משתמשים נכנסו ישירות לאתר הסרט (או לפחות הושפעו ללכת מהמודעה) היא סימן להצלחה.
שימו לב שהמספר הכולל של משתמשים שהגיבו למודעה ב-YouTube עדיין היה מתחת ל-1 אחוז. זה נשמע נמוך, אבל בהתחשב במספר העצום של צפיות בדףיוטיובמקבל כל יום, אפילו האחוז הזה יכול להסתכם בהרבה גלגלי עיניים. שלא לדבר על ההשפעה של עצם חשיפת אנשים לתאריך היציאה של הסרט.
מחשבות אחרות
היבט מעניין במיוחד של הקמפיין ש-Compete לא נגע בו היה השימוש ביוטיוב עצמו. למרות שכל סרט יכול ככל הנראה לקנות שטח פרסום ביוטיוב, ההחלטה לעשות זאת עבור Where the Wild Things Are הגיונית מאוד בגלל הפופולריות של הטריילר של הסרט.
כעיתונאי קולנוע, אני יכול להעיד על העובדה שהייתה מתאם ניכר בין הבאזז שהסרט קיבל (ואפילו חשוב מכך, סוג הבאזז שהסרט קיבל) לפני יציאת הטריילר הראשון ולאחריו. הטריילר היה עשוי היטב - מהתמונות ועד השימוש בשיר "Wake Up" של The Arcade Fire (הוקלט מחדש במיוחד עבור הטריילר). הטריילר היה להיט גדול ביוטיוב ובאתרי שיתוף סרטונים אחרים. לכן, הבחירה ביוטיוב לקידום הסרט הייתה ממולחת ביותר.
