אַשׁרַאי:
לא ראינו את נייקי מעורבת יותר מדי ב"רכזות אווטאר" וירטואליות מקוונות, אבל הקמפיין האחרון שלה נסגר למדיזווינקי, לוקחים כמה ספורטאים כוכבים לנסיעה. אתגר חדש שהשיקו Zwinky ו-Nike של IAC מזמין את המשתמשים לעסוק באתר כדי לקבל את ההזדמנות שלהם לפגוש ספורטאי כוכב, א-להזווינקיגִלגוּל.
אתגר ה-Field Reporter דורש מהמשתמש לדעת דבר או שניים על ספורטאי כוכב מסוים, הכולל את מריה שרפובה, קובי בראיינט, סרינה וויליאמס, לברון ג'יימס ואבי וומבך. אם תעבור את סבב השאלות הראשון, עדיין תצטרך לפתור את הרמזים שיובילו אותך לספורטאי הכוכב שלך. מצא אותם, ולאחר מכן העבר אותם להודעה לעיתונות וירטואלית בהאמר המתוח שלך, שם תקבל גם את ההזדמנות לשאול אותם שאלה. זה נראה כאילו אתה מקבל רק הזדמנות אחת לשאול משהו מהספורטאי הכוכב שלך, אז תעשה את זה טוב. תקבלו גם ציוד של נייקי לקחת הביתה.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
לראות אירועים וירטואליים או שיווק מותגים בתוך עולמות וירטואליים אינו דבר חדש - המגמה הלכה והתפתחה די מוקדם יותר השנה עם הצמיחה הפתאומית של Second Life. מה ששונה לעתים קרובות בקמפיינים הקטנים והזמניים הללו, הוא רמת האינטגרציה של המשתמשים. בהתאם למותג, לסוג הקמפיין ולמטרות ארוכות הטווח של אותו מותג, נראה רמות שונות של אינטגרציה בעולם הוירטואלי. נראה שהקמפיין של נייקי לא מחפש דרך וירטואלית לשווק את מוצריו לשימוש ארוך טווח ב-Zwinky, אם כי זה לא יהיה רעיון רע.
הקמפיין האחרון של קוקה קולה, לעומת זאת, כלל יצירת אי שלם בוThere.com, אשר יקדם כל מיני מוצרים, ויכלול חומרים ממותגים לאפקט ארוך יותר. כמה כלים חברתיים משתמשים גם בפיתוי של סלבריטי כדי לקבל דחיפה משלהם, כמוIACנראה שחברות, כולל Scripps, מגדילות את המאמצים מאז שחברת הגג התפרקה לישויות קטנות יותר.
