זה אולי לא יוצר סרט גדול של מרטין סקורסזה, אבל הונאה בפרסומות מקוונות צומחת לאחד מעסקי הפשע המאורגן הגדולים בעולם.

זה לפי אדו"ח חדשמהפדרציה העולמית של מפרסמים, אשר מעריכה כי במהלך העשור הקרוב, תוכניות תעבורה מזויפות באינטרנט יהפכו לשוק השני בגודלו עבור ארגוני פשע מאחורי סחר בקוקאין ובאופיאטים.

ה-WFA, קבוצת סחר בינלאומית בשיווק, הגיעה לתחזית זו על ידי הערכת קצב הצמיחה הנוכחי של תעשיית הפרסומות המקוונות והשלמתו במהלך 10 השנים הבאות, בהנחה של קצב מואץ של הוצאות על מדיה דיגיטלית.

הנתון מציב הקלה מוחלטת בבעיה הולכת וגוברת: מספר עצום של מודעות מקוונות -- יותר ממחציתן, על ידיכמה חשבונות- לעולם אל תגיע לבני אדם אמיתיים. רבים נופלים קורבן לבעיות תצוגה טכניות, בעוד שאחרים נצפים על ידי רשתות של בוטים אוטומטיים שנועדו לחקות התנהגות אנושית.

אפילו בתחזיות שמרניות, נטען בדו"ח, העלות הכוללת של הונאה, אם לא תיבדק, עלולה לעלות על 50 מיליארד דולר עד 2025 - או עשירית מ-500 מיליארד הדולרים שהדו"ח חוזה בגדול ששוק הפרסומות הדיגיטליות העולמי יהיה שווה עד אז.

לאחר מכן השוו חוקרים את המספר הזה להערכות של האו"ם וה-FBI לגבי גודלם של שווקים פליליים עולמיים אחרים כמו סחר בבני אדם, מכירת נשק חם והברחת משאבי טבע.

על פי הדו"ח, חברי פשע מאורגן ופושעים אחרים נמשכים להונאת פרסומות מכיוון שהיא מציעה סיכוי לתשלומים גבוהים יותר מעיסוקים פליליים רבים אחרים, בסיכון נמוך יותר ובמאמץ קטן יחסית.

הדו"ח גם טוען שרשויות אכיפת החוק אינן מצוידות מספיק מבחינה טכנולוגית כדי להסדיר שטחי מודעות מקוונים.

חוקרי ה-WFA מבססים את המחקר שלהם בהנחה שהונאת פרסומות תגדל ככל הנראה - בין אם במספר הרמאים או ביעילות הטכנולוגיה שלהם - יחד עם הוצאות במדיה דיגיטלית.

אם זה נשמע כמו ניחושים רבים, זה בגלל שעסקים בלתי חוקיים לא בדיוק שומרים רישומים פיננסיים ציבוריים, וההיקף של הבטן העצומה של הונאה בפרסומות הוא מעורפל במיוחד.

הסמכות המצוטטת ביותר בעניין היא אדוח שנתיפורסם על ידי איגוד המפרסמים הלאומיים, אשר צופה הפסד של 7.2 מיליארד דולר בגין הונאה ב-2016 - או כ-5% מסך ההוצאות.

אבל ה-WFA טוען שדו"ח ANA, שמכסה רק מותגים אמריקאים נבחרים, עשוי להפחית את האיום. המחקר שלה מצטט מחקרים שונים נגד הונאה שמתעדים את ההשפעה בכל מקום ביניהם2%והרמת גבה98%.

יותר מהמחקרים (מקבוצה של מפרסמים מבוססים) מגיעים בקצה התחתון של הטווח הזה, אבל היקף הבעיה אינו ברור ואינו מוסכם כלל.

חלק מהערפול הזה קשור לקושי לעקוב אחר מקורות ההונאה - מבחר המאפיונרים, שודדי בנקים לשעבר, האקרים ומיליונרים רוסים שאחראים על החבטות של מיליארדי דולרים.

אבל פושעי סייבר הם לא היחידים שיש להם עניין לכסות את עקבותיהם. לשחקנים בכל רמה של פס הייצור של הפרסומות הדיגיטליות, מבעלי אתרים ועד סוכנויות ועד רשתות פרסום - בעצם לכולם מלבד המותגים שמשלמים בפועל על המודעות - יש לפחות תמריץ מסוים לשמור על הבעיה בחשיכה.

"אף אחד לא עובד לבד בתחום הזה. כולם רוכבים זה על גב זה של זה", אומר ג'רמי גולדמן, עורך דין המתמחה בדיני טכנולוגיה ומדיה דיגיטלית. "אף אחד לא רוצה לקחת את הנפילה ולומר שהם אלה ששכרו את התפוח הרע. עדיף להחביא או לדחוף אותו מתחת לשטיח".

ייתכן שהציוץ נמחק

Botlab.io, חברת מחקר נגד הונאה ללא מטרות רווח, שחברה בשיתוף עם WFA לצורך מחקר זה,טענותשיותר ממחצית מהכסף שנוצר מהונאת פרסומות נשאר בתעשיית הפרסומות.

אז זה לא מקרי שגם הדוחות של WFA וגם של ANA הוזמנו על ידי קבוצות סחר המייצגות משווקים במותגים עולמיים גדולים - אלה שבסופו של דבר משלמים את החשבון.

בעוד שהונאת פרסומות עשויה להיות פרס גבוה, היא גם בזבזנית עצומה; הדו"ח של WFA מצטט מחקר שמראה כי הונאה עולה לתעשיית הפרסומות פי שישה ממה שהם מפסידים בחוסר יעילות פרסום בלבד.

זה אולי נראה מעורער לתת תחזיות ל-10 שנים לגבי תעשייה המשתנה במהירות כמו המדיה הדיגיטלית. אבל גם במחיר הנוכחי של הונאת פרסומות - לפי הערכות שמרניות - מעורב יותר כסף מכל אחד מהאו"םפעילויות פשע מאורגן ברשימהמלבד סחר בסמים וסחר בבני אדם.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.