לאפל ולאטנה יש לשתיהן מה להרוויח משותפות חדשה המאפשרת ללקוחות Aetna לקבל הנחה על שעוני אפל דרך הביטוח שלהם: הנתונים שלך.

לקוחות Aetna שיבחרו לרכוש שעוני אפל דרך השותפות בין שתי החברות ישתפו את נתוני הבריאות שלהם עם ענקית הטכנולוגיה ועם ספקית הביטוח.

אתנה ואפלהכריז ביום שלישישספק הביטוח יהיה הראשון לסבסד עבור לקוחותיו רכישות של ה-Apple Watch. יחד עם סבסוד Apple Watch שלה, Aetna תפתח אפליקציות iOS סביב טיפול רפואי, חיוב רפואי, תוכניות ביטוח של Aetna והקפדה על תרופות.

אפליקציות אלה, וההצמדה שלהן למכשירי iOS, יספקו נתונים גם לאאטנה וגם לאפל, אישר דובר של אאטנה. אפל סירבה להגיב.

הנתונים - ברמה המצרפית, לא הפרטנית - יהיו קשורים ל"אימוץ שימוש" ו"הטבות שהושגו על ידי המשתתפים", אמר דובר אטנה, איתן סלבין. הוא סירב להגיב על המדדים שייכללו בשתי הקטגוריות הללו. הנתונים ישותפו בין שתי החברות.

אימוץ השימוש כנראה מכסה את האופן שבו לקוחות Aetna משתמשים בשעוני Apple שלהם למטרות בריאותיות. אבל היתרונות שהושגו יכולים לעקוב מקרוב אחר נתונים בריאותיים מסוימים, כולל מדדי בריאות כמו משקל ופעילות או כולסטרול ולחץ דם.

זה מידע שימושי שיש למבטח - ויותר מידע ממה שצרכנים מסוימים עשויים לרצות לחלוק, אפילו ברמה המצרפית.

נתונים כאלה יכולים לשמש כדי להתאים את פרמיות הביטוח, לדחוף מוצרים ושירותים חדשים בצורה מותאמת יותר לאנשים ולמטרות רפואיות, אמרה רוין רושאן, אנליסטית בכירה לבריאות דיגיטלית ב-IHS Markit.

"לדעת איך אנשים ישנים, נושמים, נשארים פעילים טוב לדעת לספקים," אמר רושאן.

קיים חשש מסוים, ציין רושאן, האם יש לקחת בחשבון את השימוש במעקבים כאלה כאשר בוחנים את הבריאות הכללית של אדם.קצת מחקרהטיל ספק ביתרונות הבריאותיים האמיתיים של עוקבי כושר

"דאגות האבטחה שעשויות להיות להן השלכות בריאותיות ממשיות יכולות להפוך לממשיות אם השימוש במכשיר 'רשום' משפיע ישירות על אבחנה, מינון של תרופה או מספק כל הנחיה שיש לה השלכות על חיים או מוות", הוסיף רושאן.

המידע שימושי גם עבור אפל, שמגבירה את כניסתה לתחום הבריאות.

ענקית הטכנולוגיה כבר עודדה מעקב אחר נתוני בריאות באמצעותומסגרות CareKit ו- ResearchKit, המספקים למפתחים את היכולת ליצור אפליקציות iOS המקושרות למחקר או טיפול מבלי לבנות אותן מאפס.ResearchKitסייע לחוקרים לגרום למשתתפים לעקוב טוב יותר אחר מידע על עצמם לצורך מחקרים, בזמן שהאפליקציות נוצרוCareKitמציעים יתרונות מעקב דומים לבריאות המשתמשים עצמם.

תַפּוּחַרכשה את Gliimpse, סטארט-אפ נתוני בריאות אישיים עם מיקוד דומה, מוקדם יותר השנה. זו הייתה הרכישה הידועה הראשונה של החברה בתעשיית הבריאות הדיגיטלית.

אפל גם קידמה את ה-Apple Watch כמוצר הקשור לבריאות, והדגישה את ההתנגדות שלו למים וזיעה לפעילות גופנית באירוע Apple של ספטמבר.

תעשיית הבריאות האמריקאית שווה לפחות 2.8 טריליון דולר, לפי אדִוּוּחַמ-Deloitte. אם אפל תוכל לשבץ את עצמה עוד יותר בקרב המבטחים, ספקי הרפואה והצרכנים המרכיבים את הטריליונים האלה, זה פותח שוק ענק בתקופה שבה אפל מתמודדת עם תחרות רצינית מיצרניות סמארטפונים אחרות, כמו גם שאלות לגבי האם ימי הצמיחה שלה הם מֵעַל.

עבור Aetna, לשותפות יש גם כמה יתרונות פיננסיים. עידוד מעקב אחר כושר והתנהגויות בריאות יכול לחסוך למבטח כסף בטווח הארוך - למרות שלקוחות שיבחרו לרכוש Apple Watch לא יידרשו להשתמש באפליקציות הבריאות בשום אופן.

"כמובן שאפל תשלח יותר שעוני אפל, וטביעת הרגל שלהם בתחום הבריאות תגדל, אבל ההתקשרות של Aetna עם החבר שלהם היא שתעזור מהשותפות הזו", אמר רושאן.

חברות ביטוח אחרות הציגו גם מוצרים לבישים ללקוחותיהם, תוך ציון הטבות דומות לטווח ארוך.

Cigna מעניקה ללקוחותיה הנחה של 20 עד 50 אחוזים על מוצרי FitBits ו-MisFit לבישים. UnitedHealthcare מציעה ללקוחותיה אצל המעסיקים המשתתפים אתטריו גששבחינם באמצעות שותפות עם חברת טכנולוגיית בריאותQualComm Life.

"אם נוכל להרים אנשים לזוז, אנחנו יודעים שיש לזה פוטנציאל להפחית את השכיחות של השמנת יתר וסוכרת", אמר דובר UnitedHealthcare, וויל שנלי. "זוהי דרך מפתח לשילוב בריאות בפעילות היומיומית של המעסיקים."

אבל אף ביטוח אחר לא מציע את ה-Apple Watch, שעושה הרבה יותר ממעקב אחר בריאות ופעילות - ונושא תג מחיר גבוה משמעותית מציוד לביש אחר. שעוני אפל נעים בין 269 דולר ליותר מ-1,000 דולר, לעומת כ-100 דולר עבור רוב הציוד הלביש.

דובר Cigna אמר שהחברה שלו נמצאת בשיחה מתמדת עם רוב החברות הפועלות בטכנולוגיית בריאות, שככל הנראה תכלול את אפל. שנלי אמר שהוא לא יכול לומר עם אילו חברות UnitedHealthcare דנה במגזר.

דגמי Apple Watch הזמינים ללקוחות Aetna ישתנו בהתאם למעסיק, אמר סלבין. 50,000 העובדים של Aetna הם הראשונים שסופקו עם שעוני אפל, במקרה שלהם ללא תשלום. בתרחיש זה, העובדים יכלו לבחור מבין כל הדגמים של אפל.

עבור לקוחות אחרים של Aetna, המבטחת תסבסד "חלק משמעותי" והלקוחות יכולים לשלם את השאר באמצעות ניכויי שכר חודשיים. אנשים, לא המעסיקים שלהם, יהיו אלה שירכשו את Apple Watch. Aetna סירבה לחשוף בדיוק כמה מ-Apple Watch היא תשלם עבורו.