פפה עשה את דרכו לצרפת.

מבין ההיבטים הרבים הבלתי צפויים של בחירות 2016, השימוש בממים על ידי תנועה שמרנית פופוליסטית פעילה מאוד עומד בפני עצמו.

שימוש בתמונות הניתנות לשיתוף בקלות ומונעות רגשית כדי לקדם פוליטיקה שמרנית לאומנית, מאמינים אוונגליסטים של ממים באינטרנטשהייתה להם השפעה ישירהעל הבחירות, נושא את דונלד טראמפ עד הבית הלבן.

שישה חודשים לאחר מכן, תנועה מתואמת זו לקחה את מלחמת הממים הגדולה שלהם אל מעבר לים כדי לסייע בבחירת מרין לה פן, מועמדת מפלגת החזית הלאומית הימנית הקיצונית, לנשיא הבא של צרפת.

"זוהי תנועה גלובלית מכיוון שאנשים ברחבי העולם נאלצים לקבל אג'נדה גלובליסטית שמועילה למעטים על חשבון האומות שלנו, התרבויות שלנו והעמים שלנו", מנחי הסוברדיטr/The_Donaldאמרו על הקמפיין שלהם. "ממים, הומור, תמונות וסרטונים שאנשים מעלים... מציירים אנשים... קסם ממים עובד אם יש לך את המסר/התוכנית הנכונים."

לכאורה, מעודדים מהניצחון של טראמפ בבחירות, הנשק של הממים עוצב למשהו שמשקף את הצורה של תנועה חברתית.

התנועה הזו התאפסה בבחירות בצרפת.

מזהה כרטיס: 204835, סוג כרטיס: אימגור

קדימה!

צרפת תבחר את הנשיא הבא שלה בבחירות מקדימות ב-7 במאי, כאשר לה פן - כיום פניו של פופוליזם קיצוני - יתמודד מול עמנואל מקרון, מרכז מרץ! צַד. בזכותברקזיט,עלייה בפיגועיםברחבי צרפת, ובחירתו של דונלד טראמפ, הבחירות הן כעת מרכז תשומת הלב הבינלאומית.

בחודשים שקדמו לבחירות, לאומנים אמריקאים לקחו את מותג האקטיביזם המקוון שלהם מעבר לאוקיינוס ​​האטלנטי, ועבדו קשה כדי להפיץ את המסר שלהם לתושבי צרפת. חלקם אפילו יצרוהנחיות לשיטות עבודה מומלצותעל השימוש בוויראליות כדי לדחוף את לה פן לזכייה, בעוד שאחרים העמידו פנים בצורה ערמומית יותר לצרפתים כדי להפיץ טוב יותר את הממים הפרטיזניים שלהם, כמודווח על ידיBuzzFeed.

הסיוע האמריקאי לא היה בלתי רצוי. יוצרי ממים צרפתיים קיבלו את השרביט בזריזות והם קולניים לגבי "Making France Great Again", אפילומציע טיפיםכיצד להילחם בצורה הטובה ביותר במלחמת הממים הגדולה בחופי צרפת. פוסט אחד בפורום r/LePen של Reddit הסביר שלמרות שצרפתים אולי לא מכירים במיוחד את Pepe, הצפרדע המצוירת בצורתו המוזרה שהפכה לנושאת תקן של ה-alt-right, הקהילה צריכה להשתמש איתו בקלות בממים.

"אין ספק שהצרפתים יגיבו בצורה חיובית לפפס הטחוב, ככל שדחוב יותר טוב יותר", הפוסט מאתTurtleGeniale666לִקְרוֹא. "אין צורך להתאפק, השתמש בפפה כפי שהוא הכי יעיל: להרוס את הפוליטיקלי קורקט."

בעקבות עצה זו, הקהילה לא התאפקה ומיקדתה את התקפותיה במה שהם רואים כאיום המהגרים על צרפת, ובמקרון עצמו. תמונות המעוררות פיגועי טרור, ממים של מוסלמים בצרפת (המרמזים על מדינה שדרסה אותה) ותמונות של מקרון הופצו בהרחבה בפייסבוק, טוויטר, 4chan ו-Reddit. כפי שעשו במהלך הבחירות בארה"ב ב-2016, המשתמשים רוצים שהממים האלה יהיו משותפים, ישוכפלו בקלות ויעוררו תגובה רגשית, מספיק כדי לקוות לסחוף את הבוחרים.

מפעל הממים המסוים הזה מאמין שהם מפיצים רצון של אוכלוסייה גדולה יותר מאשר רק שלהם; חציית גבולות בינלאומיים לעשות היא עניין של חובה במאבק כפי שהם תופסים ככוחות דומיננטיים, מרושעים כמו התקשורת המרכזית.

יצרני ממים רבים הנוטים לימין משדרים ביטחון, בטוחים שהפופוליזם שלהם אינו יודע גבולות גלובליים - ממים, עבורם, הם רק כלי יעיל ביותר לרתום תנועה ולרכז אותה על מטרה.

"קיימת תת-תרבות אינטרנט ענקית המוקדשת ליצירת יצירות המופת הללו ולהפצתן", אמר משתמש Reddit DecoySlug. "משמעות הדבר היא שהרעיון של קסם הממים אינו מוגבל לאזור ספציפי אלא מתפשט על פני העולם. דוגמה לכך היא הצרפתים שמשתמשים כעת בממים כדי לתמוך בלה פן".

הממים אכן הראו תמיכה בלה פן וזרקו את יריביה, והקהילה זכתה לתגמול כאשר לה פןהודתה למעריצים שלהעל חוצפה האינטרנט, בדיוק כפי שעשה טראמפ כאשרהוא ביקרr/The_Donald עבור AMA בקיץ שעבר, עוד כשהיה רק ​​מועמד לנשיאות.

ייתכן שהציוץ נמחק

"בסוף הסיבוב הראשון, אני מודה לפעילי האינטרנט של הארגון#פטריוספירה, מגויסת מאז תחילת הקמפיין הזה", נכתב בציוץ שלה, בהתייחסו לתנועה הלאומנית האלט-ימין שתומכת בה.

ההודעה הוסיפה ביטחון לפעילי הימין האלטרנטי ברשת, שמרגישים שהם לא רק עוזרים בבחירת לה פן, אלא מעורבים באופן פעיל בחינוך ההמונים לתקווה לעתידם. כל זה, דרך ממים.

"המטרה של נשק ממים היא להעביר מסר לכמה שיותר אנשים", אמר DecoySlug. "עם מם עשוי היטב, ניתן להצביע על נקודה נוקבת בפורמט המאפשר שיתוף והפצה ברחבי האינטרנט. בדרך זו, לממים אלו יכולים להיות השפעה ממשית ועמוקה על אנשים".

לג'יימס כהן, מנהל התוכנית ועוזר פרופסור למדיה חדשה במכללת מולוי, היה תפיסה שונה לגבי המסר שהופץ בערוצים של ימין-ימין. הוא מאמין שיצרני הממים רוצים בסופו של דבר לשבש את החשיבה הקונבנציונלית וליצור יותר רעש כך שאותות כמו תקשורת מסורתית ומסרים ממשלתיים ממסדיים יתעוותו. ה-alt-right מקווים שהרעיונות הריאקציוניים שלהם יגדלו לדומיננטיים באמצעות הסטטי שנוצר בעצמם.

"זה פחות קשור למסר שנמסר מאשר בערפול המסר", אמר כהן. "ככל שהערפול יהיה כבד יותר, כך יהיה פחות זמן לחשיבה ביקורתית. אם הם יכולים לעשות זאת, הם מאמינים שהפופוליזם ינצח, כי רק בעלי הבהירות יוכלו לקבל את ההחלטה הנכונה. אבל העניין הוא שלא אחד יהיה ברור."

עבור תומכים רבים של טראמפ, לה פן והממים, המטרה היא פשוטה ואוניברסלית: לאומיות.

למשתמש Reddit בשם Spartharios, שאמר שהם גרים בבולגריה, הייתה השקפה בסיסית לגבי מה שהקהילה צריכה להשתמש בממים כדי להשיג.

"בסופו של דבר, המטרה של כל תרבות הממים ו'קסם הממים' היא להפיץ את המסר הפוליטי שלנו, שהוא לאומיות וזכות להגדרה עצמית של כל העמים", אמר ספרתריוס בפשטות.

עם זאת, פלוריאן קריימר, מרצה לתרבות חזותית של המאה ה-21 באוניברסיטת רוטרדם בהולנד, לא מאמין שלניסיון מעבר לים לרתום קהילה לפעולה יש דרך קלה לניצחון.

"עם זאת, יש מכשול אחד מרכזי עבור קמפיינים של ממים תדמיתיים בצרפת ובשאר יבשת אירופה", אמר. "תרבות התמונות והממים היא תופעה אמריקאית מאוד ספציפית. ההתייחסויות התרבותיות הפופולריות וההומור שלה אינם מובנים לרוב האירופאים."

חוסר התרגום הזה לא, וסביר להניח, לא ימנע מהם לנסות.

אבל האם מם באמת יכול להזיז הרים?

כמובן, אם אתה חי מחוץ לתחום של קסם הממים, ייתכן שתהיה לך ספקנות לגבי הממים והיעילות שלהם בכל הנוגע לשינוי מהלך הבחירות. איך, אתם עשויים לשאול את עצמכם, יכול איזו צפרדע מוזרה וטקסט על תמונות באמת להשפיע על נטיותיו הפוליטיות של מישהו?

וזה נכון, מדידת ממים זה לא קל. לאמוד את השפעת ה-IRL של קהילה שמפיצה תמונות ברחבי המדיה החברתית אינה משימה קלה. כהן כינה זאת "שאלה קשה מאוד" ואמר כי מדובר במיקוד מתמשך של מחקרים כשהם מנסים להבין אם יש לה השפעה פוליטית ממשית. הניו יורק טיימס'אָנָלִיזָהלמעשה אמר שממים אמריקאים לא מתורגמים טוב לאוכלוסייה הצרפתית.

עם זאת, לקהילות ה-alt-right באינטרנט אין ספק שממים מצליחים.

"כל הרעיון של ממים הוא שהם מתפשטים מאדם לאדם, ואין ממש דרך למדוד את זה", אנדרו אנגלין, עורך ומייסד הבלוג הניאו-נאציThe Daily Stormer,אמר במייל. "אבל אין לי שאלה לגבי העובדה שממים בחרו בדונלד טראמפ. הרבה דברים בחרו בדונלד טראמפ, בעיקר הילרי קלינטון, אבל בלי הממים זה לא היה קורה. זו לא הגזמה".

בעוד כהן הודה שקצת קשה לדעת עד כמה ממים עשויים להיות יעילים בעיצוב אקלים פוליטי, הוא הודה שהרשת הטכנולוגית העולמית הנוכחית, בשילוב עם תחושת האנונימיות שמגיעה עם הצטרפות לקבוצה גדולה ופעילה, מסוגלת לחדור חבריה עם תחושה אמיתית של סוכנות.

"כשמישהו מבין את כוחה של האנונימיות, אנחנו מחזירים את עצמנו לטכניקת הגרילה ההיא של כוח של מסכות, כוח ללא פנים", אמר כהן. "פרצוף אנונימי אחד יכול להיות אדם אחד או שזה יכול להיות כל האנשים. כשאתה יכול ליצור חמישה ממים לכל חבר... אם אתה יכול להראות שלמם יש כוח, הכוח הזה יכול להיראות עצום."

ולמעשה, קראמר אמר שכל תנועת מם משגשגת מהעובדה שאף אחד לא באמת יכול לדעת אם היא יעילה או לא.

ייתכן שהציוץ נמחק

"תרבות הממים מבוססת ביסודה על העובדה שלא ניתן לזהות בבירור את המקורות, וגם את הנמען של המם", אמר. "כתופעת לוואי, זה מוביל לאי ודאות לגבי הגודל האמיתי של הרשת וטווח ההגעה של הממים... אם אנשים לא יודעים את טווח ההגעה בפועל, וגם לא את ההשפעה האמיתית של קמפיין הממים שלהם, הם גורמים לעצמם להאמין בתרחיש האופטימי ביותר ביסודה זו אמונה דתית".

אבל זה לא הדבר היחיד שתנועת הממים השמרנית עושה על זה. כשטראמפ זכה בניצחונו בבחירות, לא משנה אם קהילת הממים יכולה לקחת קרדיט מציאותית או לא - הניצחון היה די והותר עידוד.

"כשטראמפ ניצח זה הפך להיות 'יכולנו לעשות את זה בכל מקום'", אמר כהן.

כשצ'רלטון מקילווין, פרופסור חבר לתקשורת, תרבות ותקשורת ב-NYU נשאל האם זכייתו של טראמפ מחזקת את קהילת הממים, הוא אמר, "בהחלט".

"לפעמים אנשים מחפשים הזמנה לפעול בדרכים שונות, אבל יש תחושת נראות גוברת", אמר. "אנשים בקהל שחושבים דומים באמונותיהם ובהתנהגותם אומרים, 'כשאני רואה נשיא כמו הנשיא טראמפ והדרך שבה הם מתקשרים, אני מסתכל ואומר, זה לא כל כך שוליים או שקט, אני יכול להגיד את זה. בחוץ, כי יש אנשים שחושבים כמוני'".

בעיני אחרים ב-alt-right, הצלחת מלחמת הממים הגדולה שלהם אינה אלא טרולינג מיוחד מאוד, ויעיל ביותר, נגד מדיה מיינסטרים שהם רואים שהותירה את האידיאלים שלהם הרחק מאחור, אבל גם התפתחה למשהו שקל לשלוט בו - כמו הכלב של פבלוב.

"'תופעת הממים' היא פשוט דחיפה עממית לאחור נגד השילינג השקוף של [המדיה המיינסטרים]", יוצר ממים פעיל ב-Reddit, שהעדיף לא להשתמש בשם המשתמש שלהם.

לדבריהם, גיבוי התקשורת בביטויים דלקתיים או ריאקציוניים רגשית כמו ממים הסתיים בתגובה צפויה; לימין הימין פפה מצלצל בפעמון, התקשורת מרוקנת ריר.

"זה היה מוצלח בטירוף בדיוק בגלל שהתקשורת לא מורכבת מעיתונאים, אלא משילים", אמר Redditor זה. "הסיבה שבגללה אנחנו מנצחים היא לא הממים, הם סימפטום. הממים מנצחים את היום כי התקשורת קלה לטרול".

אבל בסופו של דבר, ללא קשר לתוצאות הבחירות בפועל, תנועת הממים הלאומנית בטוחה שהחשיפה העצומה שלה תמשוך יותר למטרתם.

"זה בהחלט היה יעיל בהגעה לבני הנוער באינטרנט, במיוחד ב-Reddit", אמר ספרתאריוס. "הסיבה שזה מצליח היא בגלל שהממים שלנו לא רק מצחיקים, אלא שהם מתעלמים מתרבות ה-PC ולא אכפת להם להעליב אף אחד, מה שמוסיף לזה עצבנות מסוימת. מספיק עצבנות כדי שזה יהיה אפקטיבי, ו לא מעצבן ומקטב".

הו, המקומות שבהם יגיע פפה

נייסיירים אולי מאמינים שההפצה הבינלאומית של ממים תשנה מעט את התוצאה הסופית של הבחירות בצרפת, אבל נראה שהיעילות לא משנה למשתתפים בפופוליזם הדיגיטלי. עבורם, המטרה היא לשמור על האנרגיה שלהם ולהגדיל את השפעתם הפוטנציאלית.

האם רמה זו של פופוליזם דיגיטלי צריכה להמשיך ולגדול במספרים ובאנרגיה, איך זה ישפיע לא רק על הממשלה האמריקאית או הצרפתית, אלא בסופו של דבר על העולם? גם אם הממים לא מהדהדים לתרבות האינטרנט המיינסטרים, המטרה היא עדיין לבנות מספרים ולפתור.

ייתכן שהציוץ נמחק

"ההגדרה של פופוליזם היא פנייה להמונים, והממים נועדו להעביר מושגים בעלי משמעות אוניברסלית בקרב קבוצת היעד באמצעות שפה ודימויים פשוטים", אמר אנגלין. "הדמוקרטיזציה של ייצור הממים תוביל בהכרח לחשיבה פופוליסטית בקרב ההמונים."

לעת עתה, ההמונים מקוונים, אם כי יצרני הממים עדיין רואים בכך מקום לצבור ניצחון נתפס אחר ניצחון נתפס.

"מאות אלפי Redditors נמצאים בדרך ללאומיות, פשוט בגלל /r/The_Donald", אמר ספרתריוס.

אם הצמיחה הזו תתרחש, לתנועה הזו אולי יהיו כמה כאבי גדילה. תנועת הממים משכה מגוון רחב של אנשים שאולי לא בדיוק מסכימים על מטרותיה.

"אני חושב שממים פוליטיים רציניים או כנים המיוצרים על ידי הימין האלטרנטי יעילים לעתים קרובות לחשוף את היעדר עמדה פוליטית קוגנטית בקרב אלה שיוצרים אותם", אמר מאט אפלגייט, עוזר פרופסור לאנגלית ומדעי הרוח הדיגיטליים במכללת מולוי.

האנשים שדיברתי איתם היו מנויים לפוליטיקה מגוונת מאוד, מאידיאלים ימין קיצוני, מבוססי גזעים ועד שלילת זכויות פשוט עם מערכת שלדעתם לא מייצגת אותם.

"אלה לא ניאו-נאצים בעלי עליונות לבנים, הם טרולים שיודעים שהתקשורת שונאת את טראמפ ותחטוף כל דבר שגורם לו להיראות רע...", אמר הרדיטטור שביקש לא להזדהות על יוצרי הממים. "אני יהודי, ואני יותר פתוח מבחינה חברתית מכל ליברל שאני מכיר. הטרולים באינטרנטלְהַעֲמִיד פָּנִיםלהיות משוגע בצורה שחושפת את הצביעות של הצד השני, אבל רובם כמוני, אני מאמין".

ההשקפה הזו של אנשים כמו אנגלין וקוראיו ב-סטורמר יומייש רעיונות חברתיים נוקשים יותר לגבי המטרה הסופית.

"המטרה היא ליצור תרבות חדשה, זהות חדשה לגברים לבנים צעירים שאין להם", אמר אנגלין. "בעיקרון, לקח לאוכלוסיית הגברים הלבנים הצעירים קצת זמן להגיע לנקודה שבה אחוז ניכר מהחברים האינטליגנטים של אותה דמוגרפיה הבינו שהם חלק מקולקטיב - אוכלוסייה - עם אינטרסים קולקטיביים. פעם מספר מסוים של כאלה. אנשים הושגו, הם התחילו לעשות מם את ההודעה.

ייתכן שהציוץ נמחק

הפרופסורים שעמם דיברנו היו בעלי השקפה הרבה יותר מדאיגה לגבי עתיד אפשרי המושפע מאוד מסוג זה של פופוליזם דיגיטלי. הם חשבו שהביטוי המונע הרגשי הזה, מילוי הזנות חברתיות של אנשים יכול להוות אבדון לכולנו.

לכהן, שעודד "אוריינות ממים" לכולם, היה התיאור הבלתי נשכח של העתיד האפשרי הזה.

"מה שיכול לקרות מפחיד כמו לעזאזל", אמר.

מבחינתו, התוצאה הטבעית של צמיחת הפופוליזם הדיגיטלי היא פשיזם, לאו דווקא בכוונה, אלא כתוצאה מכך שאנשים מסוימים מכוונים את ביטוי ההמונים לעבר גורל אוטוריטרי.

"אם לא נשיג שליטה על התנועה הזו, אנחנו אנשים", אמר, "אם לא נשתלט על זה וניקח צעד אחורה, בטעות ניכנס לתוך זה".

כדי לסכם את מחשבותיו האולטימטיביות על התוצאה הסופית של תנועה גלובלית זו, כהן הצביע על ספרו של הפילוסוף היהודי הגרמני ולטר בנימין מ-1968הארות, שבו הוא כותב:

"הפשיזם רואה את ישועתו בכך שהוא נותן להמונים האלה לא את זכותם, אלא הזדמנות להתבטא".

ממים אולי התחילו כבדיחות אינטרנט לא מזיקות, אבל ההשפעה שלהן על הבחירות בצרפת, ועל העולם, היא משהו שאיש לא יכול היה לצפות.