קרדיט חובה: צילום על ידי ERIK S. LESSER/EPA/REX/Shutterstock (8970610g) תמונה שצולמה עם אפקט זום מציגה גיימר תחרותי משתתף בפסטיבל משחקי הווידאו DreamHack Atlanta 2017 במרכז הקונגרסים העולמי של ג'ורג'יה באטלנטה, ג'ורג'יה, ארה"ב , 21 ביולי 2017. מפגש הבידור הדיגיטלי נמשך ללא הפסקה במשך שלושה ימים. DreamHack Atlanta 2017 פסטיבל משחקי וידאו, ארה"ב - 21 ביולי 2017 קרדיט: ERIK S. LESSER/EPA/REX/Shutterstock
משפיענים לא תמיד יודעים מה הכי טוב.
באינסטגרם, קנדל ג'נר, אמילי רטאג'קובסקי, בלה חדיד ודוגמניות אחרות עודדו פעם אנשים להשתתף בפסטיבל Fyre. כן, אנחנו מדברים על אירוע המוזיקה שהופיע בסופו של דברללא מוזיקהוהנחיתה עצמהשבע תביעות הונאה ותביעות ייצוגיות.
אפילו עם הונאות בפרופיל גבוה כמו זו, סוג זה של שיווק משפיעים נמצא במגמת עלייה. כעת, אמזון נוגסת יותר בתעשייה. ענקית המסחר האלקטרוניהכריזהשבוע משפיענים ב-Twitch יכולים להרוויח עמלות על מוצרים שנמכרים דרך הסטרימינג החי שלהם. מוקדם יותר השנה, אמזון הציגה את אתוכנית דומהעבור משפיענים ביוטיוב.
ראה גם:
עבור אמזון, שותפויות מסוג זה אומרות יותר הזדמנויות הכנסהכשהם מתחריםנגד דואופול הפרסומות הדיגיטליותבין גוגל לפייסבוקובו זמנית לחזק את עסקי המסחר האלקטרוני שלהם. עבור המשפיענים ב-Twitch - שבבעלות אמזון - וב-YouTube, התוכניות עוזרות להם להרוויח יותר כסף, במקום רק אחוז ממודעות זורם, עמלות מהופעות או משחקים, או מכירות של סחורה משלהם.
"מרגיש לי כמו win-win", אמרג'ק אפלבי, מנהל בכיר לאסטרטגיה יצירתית של סוכנות השיווק Laundry Service. "זה נותן לסטרימרים ולספורטאי eSports עוד זרם הכנסה נחוץ מאוד, וזה נותן לאמזון כמה מאנשי המכירות היעילים והמשפיעים ביותר בסביבה."
התוכנית תאפשר לסטרימרים של Twitch להציג את המוצרים האהובים עליהם בחלק של העמוד שלהם. השדר מקבל עמלה של עד 10 אחוז מכל מכירה,בלומברגדיווח. משפיעני יוטיוב מקבלים כתובת אתר יוקרה, שבה הם יכולים להפנות את הצופים למוצרים שנבחרו ביד.
בנוסף לרווחים בהכנסות, אמזון והמשפיענים המשתתפים יכולים לקבל נתונים חשובים על הרגלי רכישה, ציין אפלבי. אמזון יכולה להשוות את הרווחים בהכנסות של משפיענים בעלי שמות גדולים לעומת אלה עם עוקבים קטנים יותר.
Mashable Top Stories
עד כה, התוכנית קטנה למדי. עמלות זמינות ל-22,000 שותפי Twitch, אותם סטרימרים שמקבלים גם חלק מהמנויים והכנסות הפרסומות של פלטפורמת הסטרימינג. עוד כ-100,000 "שותפים" של Twitch, אלה שמתקדמים להיות שותפים יכולים גם הם להיות חלק מתוכנית המוצר של אמזון. אמזון סירבה לחשוף כמה שותפי יוטיוב יש לה,TechCrunchדיווח. התוכנית עדיין מוגדרת כמו בטא. אמזון גם מתכננת להרחיב את התוכנית למשפיענים ברשתות חברתיות אחרות כמו פייסבוק, טוויטר ואינסטגרם, לפיTechCrunch.
זה עדיין ימים מוקדמים להבין באמת אם שיווק משפיענים הוא נהדר כפי שמפרסמים מסוימים מוכיחים אותו. אך ללא קשר לאופן ההשוואה לפרסומות בטלוויזיה, מותגים צפויים להוציא השנה יותר ממיליארד דולר על שיווק משפיענים באינסטגרם בלבד, על פימחקר של Mediakix.
עם זאת, התעשייה נותרה רצופת הונאות. יש אירועים כמו Fyre Festival, ואז יש את העובדה שהרבה משפיענים לא חושפים את החסויות שלהם. ועדת הסחר הפדרלית מסדירה את התעשייה ודורש מאנשים לחשוף חסויות כלשהןבפלטפורמות חברתיות כמו Twitch ויוטיוב.
ובכל זאת, אנו יכולים לצפות לכמה שיטות מפוקפקות בהמשך, כאשר אמזון מרחיבה את התוכניות שלה.
"ברור שחלק מהילדים ינסו לסלק כל מוצר תחת השמש, אבל השוק יתקן את עצמו במהירות. הם יראו עלייה במזומנים לטווח קצר, ואז יעצבנו את הקהל שלהם. אני בעד התוכנית הזו", אמר אפלבי.
עודכן: 3 בספטמבר, 2017, 16:10 EDTעם תמונת כותרת חדשה. גרסה קודמת של הסיפור הזה כללה תמונה של מייקל ג'ונס, מאת Achievement Hunter. מכיוון שאמזון לא חשפה רשימה מלאה של שותפים, הסרנו את תמונתו של מר ג'ונס כדי להימנע מיצירת הרושם שהוא חלק מהתוכנית הזו כאשר הוא לא אמר זאת בעצמו.
תיקון: 3 בספטמבר 2017, 19:04 בערב EDTהסיפור הזה עודכן כך שיכלול ששותפים של Twitch זכאים לתוכנית.
קרי פלין הוא כתב עסקי של Mashable שמסקר את תעשיית הטכנולוגיה. היא דיווחה בעבר על חברות מדיה חברתית, אפליקציות סלולריות וסטארטאפים עבור International Business Times. היא גם כתבה עבור האפינגטון פוסט, פורבס ומגזין Money. קרי למדה מדעי הסביבה וכלכלה במכללת הרווארד, שם הובילה את צוותי החדשות והעיצוב של המטרו של הרווארד קרימזון וניגנה מלופפון בלהקה. כשהיא לא מקשיבה למגרשי סטארט-אפ, היא רצה חצי מרתון, משחקת עם גורים ומעמידה פנים שהיא אוהבת בירה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
