הסרטון למטה הוא מתוך שידור חי במרכזי הגשמה אחד של אמזון בבולטימור. זה "יום הג'ובים של אמזון", שבו החברה מחפשת לאייש 50,000 משרות. אמזון מתגאה בכך שחלק מהאנשים יקבלו הצעות עבודה במקום.

זו תעמולה תאגידית. זה גם יעיל כי זה קצת משכנע.

"אני צריך עבודה, פשוט ופשוט. אני צריך עבודה ונראה שאמזון שילמה קצת יותר טוב משכר המינימום, וחבילת ההטבות שלהם", אמר אדם שזוהה בסרטון כאנטואן, שסיפר כי עמד בתור ב-5 בבוקר

זה מה שאמזון רוצה שנראה, וזו הסיבה שאמזון החליטה למתג עוד יום בשנה. כשאתה בגודל של אמזון, כל יום הוא יום עבודה, אבל יש רק יום עבודה אחד. כמו פריים דיי, זו הזדמנות להציג את הכוח העצום של אמזון עם הפורניר שזה דבר טוב מטבעו.

למעט ביום העבודה, אין חבילות. ביום העבודה, אמזון מספקת תחושות.

גם אמזון נמצאת בעיצומה של ריצה לא קטנה. רכישתה של Whole Foods עוררה ויכוח מחודש לגבי גודלה של אמזון - ומתי הממשלה צריכה להתחיל להתערב. בינתיים, ג'ף בזוס הפך לזמן קצר לאיש העשיר בעולם ולמטרה לזעם של הנשיא דונלד טראמפ, שהטיח כמה איומים לא כל כך מצועפים באמזון כתוצאה מכך.

אבל טראמפ כן אוהב עבודות, ולאמזון יש כאלה. למרות שהכלכלה התאוששה בשנים האחרונות ושיעור האבטלה ירד, עדיין יש הרבה אמריקאים שמחפשים עבודה - או אולי אפילו עבודה באמזון שתהיה טובה יותר מהמצב הנוכחי שלהם.

אמזון, אשר נוטה להיות זהירה מאוד מול העיתונות, פתחה את הדלתות למרכזיה והרבה כלי תקשורת היו בסביבה כדי להראות את התורים הארוכים של אנשים שהגיעו להגיש מועמדות לעבודה.

ייתכן שהציוץ נמחק

הקווים הם העניין כאן. הם חזותית משכנעת שקשה באמת להתווכח נגדו. אני בספק אם אנשים רבים אומרים לג'נטלמן בסרטון למעלה או לכל אחד מהאנשים בתור שהם לא צריכים ללכת לעבוד באמזון או שאלו לא עבודות טובות.

זה תור של גאונות שיווקית מאמזון. כן, יש סיבה שזה צריך להיעשות באופן אישי, מכיוון שעבודות אלו דורשות אנשים שיכולים להיפגשהדרישות הפיזיות- כולל היכולת "להרים עד 49 ק"ג עם או בלי התאמה סבירה, לעמוד/ללכת עד 10-12 שעות, ולהיות מסוגל לדחוף, למשוך, לכרוע, להתכופף ולהגיע לעיתים קרובות."

אבל האם זה באמת הגיוני לנסות לעשות את כל זה ביום אחד - בוקר אחד באמת - ולגרום לאנשים לקום ב-5 בבוקר כדי לעמוד בתורים? עבור חברה הבנויה על יעילות, קשה להאמין שלאמזון אין מערכת טובה יותר מזו ששימשה במהלך השפל הגדול.

קווים מסוג זה מעלים תחושות של חורבן כלכלי, מה שעוזר להבהיר את הנקודה של אמזון. לתמונות יש תחושה של "הסתכל על השממה הזו ומה אנחנו עושים כדי לעזור לה".

בינתיים, אפילו אנשים שנהנים מעבודות אלה נוטים לעשות זאתלומר שאין בהם עתיד.

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, במערומי היותה תעמולה, אמזון ג'ובס דיי מעלה את הנקודה של החברה, או יותר נכון מאפשר למובטלים להבהיר את הנקודה עבורם. זה מניפולטיבי ומרתיע ואפקטיבי. הוא מחליף את "50,000 משרות" ב-50,000 איש.

כלומר, עד שכולם יוחלפו ברובוטים.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק