לוס אנג'לס -- בשנת 2007, ניכיל קמקולקר מימן בעצמו הפצה תיאטרלי מוגבלת עבור הסרט הראשון שלו:קאובוי אינדיאני: סיפור אהבה-אהבה.

אבל במקום לאסוף קונים מתעניינים, הסרט נעשה פיראטי - בעצם הרג את סיכוייו לייצר הכנסה כלשהי.

מאוכזב, קמקולקר - שבסיסו בעיר ניו יורק - לקח עבודה יומיומית בניקלודיאון כדי להתפרנס, והעמיד את חלומות הסרט האינדי שלו בהמתנה.

עד לפני חודש.

ענקית המסחר האלקטרוני אמזון, שהפכה ליעד מומלץ להזרמת תכנות מקוריות, הודיעה כי תפתח את הפלטפורמה שלה ליוצרים עם השקת Amazon Video Direct.

תוכנית השירות העצמי מעניקה לקריאייטיבים את ההזדמנות להפוך את תוכן הווידאו שלהם לזמין ללקוחות אמזון - ולהרוויח תמלוגים על סמך דקות שזרמו.

יוצרים כמו קמקולקר -- וקומץ חברות בידור, מוציאי חדשות ומותגים --- קפצו מיד על ההזדמנות לשים את התוכן שלהם לצד תוכניות זוכות הפרסים של אמזון כמושָׁקוּףומוצרט בג'ונגל.

"חשבתי שיהיה מלכוד - תהליך סקירת קופסה שחורה, רשימה של תוצאות בעלות גבוהה, פוטנציאל אגרגטור", אמרניתן למעוך. "אבל זה היה בדיוק מה שהייתי צריך. ההחלטה הסתכמה בעובדה שאוכל להחליף את הזמן שלי בדולרים קשים וליצור את הרשימה הקטנה של התוצרים כדי להעלות את הסרט באמזון".

השקת Amazon Video Direct הציתה ספקולציות מכלי תקשורת - כוללניתן למעוך- ואנליסטים של מדיה שאמזון רודפת אחרי YouTube.

ביום חמישי, Re-code אפילו פרסם מאמר שכותרתו "אמזון נגד יוטיוב: למה יוצר התוכן הוא המנצח האולטימטיבי."

אבל האם זו אלטרנטיבה אמיתית של יוטיוב? והאם זה בכלל רוצה להיות?

תשובה קצרה: לא ולא.

אז למה עכשיו?

שאל את סגן נשיא Amazon Video, ג'ים פרימן, והוא יגיד לך שההחלטה להשיק את Amazon Video Direct נבעה מביקוש צרכני.

החברה זכתה להצלחה רבה עם יוזמת Kindle Direct Publishing שלה - שירות ספרים בהוצאה עצמית - ורצתה לראות אם ניתן ליישם את אותו רעיון על וידאו.

בשנת 2010, החברה גם השיקה יוזמה של אולפני אמזון, שנתנה ליוצרים את היכולת להציע תסריט או קונספט וידאו לאמזון. האסטרטגיה הזו גררה כישרון לא דומה ליצרני הסרטים העולים על נטפליקס, HBO והולו.

"המחשבה שלנו באמת הייתה שזהו מודל מוצלח בתחומים אחרים, זה זמן מצוין להיות יוצר תוכן במרחב הווידאו הדיגיטלי ואנחנו רוצים להיות פתוחים לכישרון ולסיפורים נהדרים בכל מקום", אמר פרימןניתן למעוךבראיון טלפוני לאחרונה. "אז בואו ניצור פלטפורמה שתאפשר את זה".

פרימן טוען שלא מדובר בתחרות עם שחקנים גדולים אחרים. למעשה, הגישה לאמזון וידאו ישיר שונה מהותית מזו של יוטיוב.

"אנחנו לא מתמקדים יתר על המידה במתחרים ובמה שהם עושים", אמר. "ההתמקדות שלנו הייתה גם ספקית הווידאו כלקוח וגם הצרכן כלקוח. הבנו שאולי יש השוואות, אבל אנחנו מרגישים טוב לגבי הבעיה שאנו מטפלים בה עבור ספקי הווידאו וההתלהבות שלהם".

נראה כי Amazon Video Direct דומה יותר לVimeo-- מה שמושך כישרונות עם פיצולי הכנסה נוחים וכלים המספקים הזדמנות להקים חומות תשלום.

YouTube לא הגיב על ההיצע החדש של אמזון.

אמר דובר Vimeoניתן למעוךשאמנם "אמזון היא פלטפורמה מדהימה וכוח אדיר... אנו מאמינים שהפלטפורמה שלנו עומדת בנפרד עם כמה מבדילים מרכזיים והיא הפלטפורמה המועדפת ליוצרים." בין המבדלים הללו: זה זמין ברחבי העולם (אמזון נמצאת בחמישה שווקי מפתח).

ראה גם:

למרות המערכת האקולוגית הצפופה, חלק מהאנליסטים חושבים שאמזון יכולה להצליח, במיוחד בגלל שכבר יש לה בסיס לקוחות מובנה כה גדול.

פיטר ססתי, מנכ"ל חברת הייעוץ העסקי Manatt Digital Media, אמר כי Amazon Video Direct היא מהלך בכיוון הנכון עבור החברה.

"זה נותן ליוצרי תוכן מגרש משחקים להתנסות", אמרניתן למעוך. "כשיש לך את מגרש המשחקים הזה לשחק בו, זה מאוד תלוי למה אנשים משתמשים בו. אנשים יתנסו בו ויראו איזו עבודה חול מה נדבק. זו עוד פלטפורמה חדשה שהיא שונה".

יתרונות וחסרונות

כְּבָר,ניתן למעוך, Conde Nast Entertainment, HowStuffWorks, Samuel Goldwyn Films, the Guardian, Mattel, StyleHaul, Kin Community, Jash, Business Insider, Machinima, TYT Network, Baby Einstein, CJ Entertainment America, Xive TV, Synergetic Distribution, Kino Nation, Journeyman Pictures ו שיעורי גיטרה מקצועיים התחברו עם אמזון כדי לבדוק את ההיצע החדש.

תמריץ נוסף לשחקנים שאינם בעלי שם גדול המעוניינים להעלות את עצמם: "תוכנית AVD Stars". זה נותן ליוצרים בונוס חודשי מקרן של מיליון דולר המבוססת על 100 הכותרים המובילים של AVD המוצעים ב-Prime Video.

יוצרים בהחלט בוחנים את האפשרויות שלהם.

מיד בעקבות החדשות, רבים נטלו על עצמםעמוד הפייסבוק של Amazon Video Directלהגיב על התסכולים שלהם מתהליך ההעלאה, כולל שלבי ההורדה המרובים והוראות גודל ה-JPG.

לדוגמה, משתמש אחד בפייסבוק כתב: "אם אתה שומע שהשירות הזה עומד להתחרות ביוטיוב, אל תאמין. יצירת החשבון המסובכת מדי לעומת יצירת חשבון קלה ביוטיוב תהיה עקב האכילס של השירות הזה".

אבל עבור אחרים, היתרונות עולים על החסרונות.

StyleHaul, רשת דיגיטלית אופנה ולייף סטייל מבוססת לוס אנג'לס, רואה באמזון דרך להביא יותר חשיפה לרשת שלה המונה 6,500 יוצרים ולכל הסדרות המקוריות שלהם. החברה כבר כרתה עסקאות עם חנויות הפצה כמו פלטפורמת go90 של Verizon לתוכניות כמומצב מערכת יחסים.

"אמזון במהלך השנה האחרונה באמת עשתה צעדים מסיביים בביסוס עצמה כפלטפורמת יצירה והפצה לתוכן פרימיום",StyleHaulמנהלת התוכן הראשית מיה גולדווין סיפרהניתן למעוך. "אני חושב שההזדמנות להביא חלק מסדרות הפרימיום המקוריות של StyleHaul לקהל של אמזון היא ניצחון אדיר".

"אני חושב שההזדמנות להביא חלק מסדרות הפרימיום המקוריות של StyleHaul לקהל של אמזון היא ניצחון אדיר".

לגבי קמקולקר, הוא די מרוצה מהחשיפה שהסרט שלו קיבל בפרק זמן כה קצר.

לדבריו, לאחר שבועיים שבהם היה זמין באינטרנט, הסרט העלילתי שלו "יושב בצפייה של למעלה מ-15 אלף דקות. בהשוואה לאפס בחצי תריסר השנים האחרונות".

"אני מקווה להתנסות בשיווק ולהתמקד בבניית צינור מקצה לקצה [באמצעות Amazon Video Direct]," אמר. "כשאני עובד עכשיו על תסריט, אני יכול לראות את האור בקצה המנהרה, גם אם אני יודע שהמסע יהיה ארוך".

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.