יש, באופן גס, שני עמקי סיליקון.

אחד מהם דומה לסוג של משחקי כדורגל טנדרים, בדרך כלל עם ילדים צעירים מאוד או מבוגרים שיכורים, שבהם כל שחקן מתקבץ בבהלה סביב הכדור. בשנת 2023, הכדור הזה הואAI גנרטיבי, והאשכול התחיל כשכולם ראו אותםמספרי אימוץ מרהיבי עיניים במוצר ChatGPT של OpenAI. המשקיעים החליטו שה-AI לוהטת, תגמלו מניות בהתאם, ומאות חברות טכנולוגיה - כולל רוב החבר'ה הגדולים - החלו לרדוף אחרי הכסף.

ואז יש את עמק הסיליקון השני, המורכב מ...תַפּוּחַ, די הרבה. בבועת קופרטינו הצוננת של החברה העשירה בעולם, שבה מוצרים חוזרים באכזריות במשך שנים אם לא עשרות שנים לפני שהם רואים אור, מתעלמים בקפדנות ממגמות טכנולוגיות קצרות טווח.

צוות הכדורגל אומר שאוזניות VR/AR הן החדשות של אתמול; אפל השיקה אחד בכל מקרה. זה אומר ש-AI עומד לשנות הכל - ואפל לא הזכירה את המונח פעם אחתנאום מרכזי של WWDCיום שני, גם כשהיתה לו מספיק הזדמנות לעשות זאת, ואפילו מתילֹאסביר להניח שהייתה לכך השפעה שלילית על מחיר המניה.

גוגל היא חלק מעמק הסיליקון הראשון, וזו הסיבה של החודש שעברההרצאה המרכזית ב-I/O של Google הייתה אירוע מוגזםבפרופורציות סיסמיות. בינה מלאכותית הוזכרה בדיוק 99 פעמים תוך שעתיים, ועם רוב האזכורים הללו, יכולת לשמוע את חריקת קרן הנעל. הפיקסל, למשל, לא כונה סמארטפון. זה "נתפש כמחשב נייד ראשון בינה מלאכותית" ש"מספק בינה מלאכותית אישית באמת;" הוא "הוביל את הדרך בחוויות חומרה מונעות בינה מלאכותית" וכעת היה "הטלפון היחיד עם AI במרכז." לִשְׁתוֹת!

עכשיו, הנה מגיע טים קוק עם ההרצאה המרכזית של WWDC 2023. בדיוק אותו קהל (מפתחים, אנליסטים, עיתונאים). בדיוק אותה אווירה מלאת הייפ של AI. כמעט אותו פרק זמן למצגת. ואין אזכור של AI - פשוטו כמשמעו, אפס. בהתחשב בכמה שהחברה אובססיבית לגבי ההודעות שלה, ברור שזה היה מכוון.

אומר את החלק הרם בשקט

לדוגמה, הביטוי "למידת מכונה" שימש שבע פעמים באירוע WWDC. AI אינו אלא למידת מכונה! יש למידת מכונה בקובצי PDF מבוססי Apple Notes, באפליקציה החדשה Journal, בזיהוי רעשים של AirPods; יצירת מסכי נעילה של אייפד באמצעות LivePhoto משתמשת ב"מודל למידת מכונה מתקדם", אמר ראש התוכנה של אפל, קרייג פדריגי. אם אתה גוגל ואין לך בושה, אתה קורא לזה "טפט AI".

או קח Autocorrect ב-iMessages שלך, שמשתמש ב"מודל שפה חדשני של... Transformer", הודיע ​​לנו פדריגי. אתה יודע מה זה עוד מודל שפת רובוטריק מתקדם? ChatGPT! זה קצת חנון, אבל זו גם פריצת הדרך העיקרית שגורמת לנו להרגיש שתוכנת AI כזו בעצם מדברת אלינו בחזרה.

אם בינה מלאכותית הייתה מגניבה, בטוח שהמנהל הטכנולוגי האולטימטיבי רודף אבא מתלוצץ היה אומר את זה לעתים קרובות ככל האפשר?

לאפל אפילו הייתה הזדמנות לומר שהאוזניות של Vision Pro מופעלות על ידי AI. במקום זאת, הוא "משתמש ברשת עצבית מתקדמת של מקודד-מפענח". רשת עצבית היא צורה של בינה מלאכותית שמנסה להעתיק את סגנון קריסת המידע של המוח האנושי! בהתחשב בכך שהחברה הזו אוהבת לשמור על השפה השיווקית שלה פשוטה ביותר, כל זה התחיל להיראות כמו בחירה מכוונת: אל תזכיר את המילה A.

מַדוּעַ? פָּשׁוּט. אפל מקבלת אמת פשוטה שגוגל וצוות החברות מתעלמים ממנה:למשתמש הממוצע, AI מפחיד. אתה לא צריך לשכנע את אופן השימוש בו במוצרים שלך; אתה צריך לטעון איך אתה הולך להגן עלינו מפני זה.

פדריגי העלה את הנקודה הזו בעדינות - לא על הבמה, אלא על הדף. ב אראיון לאחר המשחקעִםחברה מהירה, ראש התוכנה העלה את רוח הרפאים של זיופים עמוקים מונעי בינה מלאכותית: יקירך כביכול מתקשר אליך כי הוא שכח את הסיסמה שלו, למשל. "אנחנו רוצים לעשות כל שביכולתנו כדי לוודא שאנחנו מסמנים [איומים מזויפים עמוקים] בעתיד", אמר פדריגי. (הוא עדיין לא השתמש במילה A.)

אפל נצמדת לספר המשחקים

זו הייתה הטקטיקה של אפל במשך שנים. קוק יודע שמיליוני משתמשים מודאגים מהפרטיות שלהם בעולם שבו כמעט כל חברת טכנולוגיה - זה שוב! - רוצה למכור את הנתונים האישיים שלך. לאפל אין צורך למכור את הנתונים שלך; האחוז שלו הוא במכירת מכשירים יקרים. אז אם תחושת הביטחון הזו יכולה להבדיל בין האייפון, האייפד והמק, אז אתה יכול להמר שאפל תדחוף את זה חזק.

כנ"ל לגבי AI. תן לגוגלים של העולם לנסות להרשים אותנו עם "המחשבים הניידים הראשונים של AI". האייפון הוא, ויישאר, הסמארטפון המאובטח ביותר שתוכלו לקנות. יש מודל שפה שמניע כל תיקון אוטומטי ב-iMessage, אבל אף אחד לא מעז לקרוא לזה AI. הצניחה הקצרה של מניית אפל לאחר האירוע, מ-181 דולר ל-178 דולר, הייתה שווה את זה גם אם היא הייתה קשורה לחלוטין לבינה מלאכותית (סביר להניח שהסוחרים לא היו מאמינים במחיר של ה-Vision Pro).

זו, אחרי הכל, מניה שרק הגיעה לשיא כל הזמנים כמה שעות קודם לכן. לקוק פשוט לא אכפת, וגם לא כדאי לו.

אולי, יום אחד כאשר ההייפ יגווע, אפל תתקן מחדש את סירי כך שהיא תיראה ותשמע יותר כמו ChatGPT. אולי כל למידת המכונה והרשתות העצבית יסתכמו למשהו ברמה הבאה שהחברה מציגה בטון מרגיע ככל שהיא יכולה. אבל אל תעצרו את הנשימה. החיים שונים מאוד, כאן בחללית במרכז עמק הסיליקון השני.