בתמונת הקובץ של יום שישי, 25 בספטמבר 2015, אנשים מחכים מול חנות אפל במינכן, לפני ההשקה העולמית של האייפון 6s. קרדיט: Associated Press / מתיאס שרדר, קובץ
רצף הניצחונות בן השנים של אפל הסתיים סוף סוף ביום שלישי.
לראשונה מזה 13 שנים, אפל דיווחה שהיא הרוויחה פחות כסף ברבעון האחרון מאשר ברבעון המקביל של השנה הקודמת.
החברה אמרה שהיא משכה מכירות של 50.6 מיליארד דולר, בירידה מהציפיות המופחתות של האנליסטים כבר של 52.02 מיליארד דולר, ו-58 מיליארד דולר שהרוויחה ברבעון המקביל אשתקד. היא גם הניבה רווחים של 10.5 מיליארד דולר לעומת צפי של 11.1 מיליארד דולר ו-13.6 מיליארד דולר ברבעון המקביל אשתקד.
התוצאות אינן מפתיעות את האנליסטים והמשקיעים. אפל כבר חזתה תוצאות פושרות לרבעון במהלך שיחת הרווחים של הרבעון שעבר, ורוב הצופים של אפל היולהתייצב לגרוע מכל.
רק מספר אחד באמת חשוב כשזה מגיע לאמוד את הביצועים של אפל - מכירות אייפון. החברה מייצרת הרבה דברים שונים, אבל זה האייפון שמהווה יותר משני שליש מהמכירות של אפל.
מכירות ה-iPad נמצאות בירידה מתמדת מאז שיא ב-2014, ועסק ה-Apple Watch לא המריא כמו שציפו, למרות שצמחו לכדי מייצר כסף של מיליארד דולר.
לרוע מזלה של אפל, שוק הסמארטפונים מאט במדינות מפותחות רבות, ומלחמות מחירים וחוסר יציבות כלכלית פוגעים בביקוש לאייפון בשווקים המתעוררים.
אפל דיווחה שהיא מכרה 51.2 מיליון מכשירי אייפון בשלושת החודשים האחרונים - רק בקושי ניצחה את ה-50.7 מיליון שציפו האנליסטים. זו הפעם הראשונה מאז השקת האייפון לראשונה ב-2007 שמכירותיו ירדו.
המשקיעים הגיבו ביום שלישי בשליחת מניות אפל לצנוח לאחר שכבר החליקה בשעות שקדמו לחדשות. נכון ליום שלישי אחר הצהריים, המניה נסחרה בירידה של כמעט 8% במשך היום.
הדברים לא צפויים להשתפר גם ברבעון הבא, על פי התחזית הקשה של המנכ"ל טים קוק. החברה צופה בין 41 ל-43 מיליארד דולר ברבעון הנוכחי - לעומת 49.6 מיליארד דולר שהרוויחה בשנה שעברה.
Mashable Top Stories
קוק הודה בשיחת הרווחים של יום שלישי שהרבעון האחרון היה "מאתגר", אך הדגיש את התמונה הגדולה יותר של גידול במכירות האייפון - תוך שימת דגש על עלייה של 80% במשתמשים בשנתיים האחרונות.
נקודת אור אחת בשלושת החודשים האחרונים, הוא אמר, הייתה חיזוק של 50% בעסקי האייפון בהודו.
"העתיד של אפל בהיר מאוד", אמר קוק למשקיעים ביום שלישי. "לצנרת המוצרים שלנו יש חדשנות גדולה בחנות."
אפל היא במובנים מסוימים הקורבן להצלחה המפלצתית שלה בכל הנוגע לאכזבה סביב הירידה.
כדי לשמור על התוצאות בפרספקטיבה, אפל היא עדיין החברה העשירה והרווחית ביותר בעולם עם שיא מלחמה שליותר מ-200 מיליארד דולר במזומןוהכנסות רבעוניות המאפילות על כל שווי השוק של רוב חברות Fortune 500.
עם זאת, השפל הזה צפוי כבר זמן מה. למרות שפרסמה כמה מהרבעונים הרווחיים ביותר בתולדות החברה ושמרה על רצף צמיחה מרשים, וול סטריט נרתעה ללא הרף מהתלות של החברה באייפון, היעדר קווי הכנסה חדשניים והאטה כלכלית בסין - שם אפל עושה רווח ענק. חלק מהכסף שלה.
בכל פעם, אפל הצליחה לבטל את הציפיות הפסימיות הללו. אולם כעת נראה כי ייתכן שהפחדים ארוכי השנים הללו התממשו באופן חלקי.
יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
