בלונים יכולים לסמן הרמה, הרפיה, שמחה בלתי נתפסת או פשוט משאלת יום הולדת. כאשר רואים אותם באלפים, הם יכולים לעורר יראה, אולי קצת פחד, או להזכיר לך פיקסאר קלאסית מסוימת.

אבל עבור אפל, בלונים הם כעת רק דרך נוספת להוסיף רגש להודעות טקסט. ב-iOS 10, יש חבורה שלמה של דרכים חדשות לבטא את עצמך בהודעות (אפל קוראת לזה הודעות אקספרסיביות). בנוסף לציור שרבוטים, שליחת פעימות לב והקשות, כל הודעה (בין משתמשי iMessage, כמובן) יכולה לכלול אפקטים כמו בועות, קונפטי וכן, בלונים.

כדי להדגיש את התכונה החדשה הזו, אפל הקדישה פרסומת שלמה לאפליקציית Messages, במיוחד ליכולת החדשה שלה לשלוח בלונים יחד עם כל הודעת טקסט.

הפרסומת עצמה נראית כתערובת של סיפור אהבה בבלונים (הבלון האדום נראה אבוד ואבוד עד שהוא מוצא בלון צהוב) ופלישה, שבה אלפי בלונים מכסים עיר. אל דאגה, אף אחד לא רץ ברחובות ומנסה לברוח מהבלונים. במקום זאת, הם לא מודעים לאושר כשהבלונים גדלים במספרם, צפים ליד חלונות ופולשים לדירות, כל זאת בזמן שהגרסה המואטת של השיר "I will Follow you", ששרה טולוז, מתנגנת ברקע בעדינות.

שלא כמו כמה פרסומות קודמות של אפל, זו לא צולמה עם האייפון 7, וזה הגיוני, מכיוון שהפוקוס כאן הוא על תכונה של iOS 10, שיכולה לעבוד על מכשירים שחוזרים כל הדרך חזרה לאייפון 5 המקורי.