זהו עולם האפוקליפסה של 2020, שבו מובאים אליכם קטעי תעמולה מוקלטים מבונקרים בצורת צלוחית לבנה ונוצצת.

כשבכירים פעורי עיניים, בעלי כיסוי מושלם, מוצאים את הצד החיובי של מגיפה עולמית שלא מופיעה בשם בעדכונים מרוממים (לקוחותפשוט כך יקרהלהשתמש ב-iMessage 40 אחוז יותר ממה שהם עשו הפעם בשנה שעברה), חברי צוות הצילום רעולי הפנים מנסים כמיטב יכולתם להתרחק מטיפות מוטסות המונעות בפיהם הנלהב. והפתיחה המונפשת מציגה את אנשי כדור הארץ כמי שעלו לשכבת ענן חדשה של ממוג'י שמח.

כדי להיות הוגן כלפי אפל, ההערה המרכזית הראשונה של עידן הקורונה תמיד הייתה מוזרה. WWDC, הכנס השנתי של החברה למפתחי אפליקציות, הודיע ​​שהוא יהפוך לווירטואלי כבר במאי. המנכ"ל טים קוק לא יכול היה פשוט לא לקבל נאום מרכזי, כך מגלה האירוע שכל כך אינטגרלי מאסטרטגיית ההפתעה של אפל. אבל הוא גם לא יכול לגרום למנהלים לעשות הדגמות תוכנהחי ובזמן אמת,אלוהים אדירים לא. במיוחד לא לאולם ריק, שבו היעדר מחיאות כפיים והשקיפות משורות העובדים היו חושפים את העובדה שמיליוני מעריצים באמת רק מתכוונים לפרסומת של שעתיים.

בסופו של דבר, קוק נשען חזק על עניין הפרסומת של שעתיים, והזמין קטעים מוקלטים מראש של חלקלקות 4K קיצונית - שבסופו של דבר גם נוטפים תחושת דיסטופיה מדע בדיוני. (ולא, לא רק בגלל ההצצה הראשונה שלנוקֶרֶןב-Apple TV+, המתרחש באימפריה גלקטית שמתנערת ממומחים ומתמוטטת.)

הקמפוס של אפל מכונה החללית; ההרצאה המרכזית הזו הרגישה כאילו היא צולמה על סיפון ההולוד של ספינת ה-Starship Enterprise. צוות של מארחי צי הכוכבים בראשות אבא הג'וקר יוצא הדופן קרייג פרנגי - סליחה,פדריגי- נראה כאילו הם מצלמים סרטון חדשותי טכנולוגי למאה ה-23 באמצעות שפה של המאה ה-20. "לא מגניב!", פדריגי, סמנכ"ל הנדסת התוכנה, נזף באפליקציית הטלפון הישנה של iOS בשל ההתראות שלה במסך מלא.

מאוחר יותר הוא רץ לקומה אחרת של הספינה לצלילי שבירת גיטרה, ואז שלח טלפורטציה ל"מיקום סודי" שבו בדקנו את בניית השבבים. עריכות חכמות הסתירו את העובדה שאף פרזנטורים לא יכולים להיות בהולודק בו זמנית, שמא וירוס החלל ישמיד את כולם.

מיוצר בצורה חלקה יותר עדיין היההקדמה של קוק, שהרגיש פחות כמו נאום מרכזי ויותר "טים קוק היה רוצה להזכיר לך שהוא די בקלות יכול להתמודד לנשיאות". קוק רכן לאולם חסר הנשמה הזה בחוזקה, והשתמש במושבים ריקים כרקע שלו כפי שמבקר סרטים עשוי לעשות. עם אורות המקרן הרכים, זה הרגיש כאילו מנחה טלוויזיה מציג פרק מאוד מיוחד של אמריקה.

מנכ"ל אפל צדק להוביל עם Black Lives Matter, והוא השמיע את הרעשים הנכונים לגבי גזענות מערכתית. "האירועים של החודש האחרון אינם חדשים, [אבל] הם אילצו אותנו להתמודד עם אי שוויון ועוולות חברתיות ארוכות", אמר קוק על דימויים מונוכרום מסעירים של מפגינים. "במשך יותר מדי אנשים ויותר מדי זמן, לא עמדנו באידיאלים [אמריקאים] אלה". הוא ציין את 100 מיליון הדולר של אפל"מְחוּיָבוּתליוזמת שוויון וצדק גזעני, ותוכנית למפתחים שחורים.

מאוחר יותר על ה-Holodeck הגיע רגע מוזר שנראה היה שרמז על החוויה השחורה, אבל השאיר אותו קבור תחת שכבות של ערפול. "הפרטיות חשובהעכשיו יותר מתמיד,"הדגיש פדריגי בצורה משמעותית, כשהוא עומד מול מסך וירטואלי עם גבר שחור מחזיק אייפון כדי לכסות את פניו. האם זו התייחסות לפחדים האמיתיים מאוד של מפגיני Black Lives Matter להיות מטרה על ידי טכנולוגיית זיהוי פנים? פדריגי לא עשה זאת. נגיד הוא עבר במהירות לתוכנית של אפל של "מזעור נתונים", והגביל את כמות המידע על האייפון שאפל "או כל אחד" יוכל אי פעם לגשת אליו הגזים לסמכותנים.

מי יודע בוודאות? אפל אוהבת לטשטש דברים כאלה; זה רק רוצה שתרגיש שהוא בצד שלך במלחמות הפרטיות, בניגוד לאותה גוגל המגעיל, שיש לה מודל עסקי שמשגשג במכירת נתונים. אבל כשזה מגיע לאיומים שההתמקדות של אפל בפרטיות יכולה לעזור להגן מפניהם, החברה אילמת באופן מוזר. בעולם שבו אנחנו מתחילים להבין את הפגם בשתיקה בבעיות מערכתיות, נטיית השמש של אפל לא מצליחה לקרוא את החדר.

באופן דומה, היה נחמד אם קוק או פדריגי היו אומרים את המילים "קורונה וירוס" או "COVID-19" רק פעם אחת. קוק הזכיר את "הנגיף", הודה לעובדי הבריאות, ואז הצביע במהירות על עד כמה מוצרי אפל עוזרים לאנשים להישאר מחוברים. פדריגי הסתכן גם בהיפוך לפרודיה עצמית, כשהציג את המספר הזה של 40 אחוז יותר iMessages מבלי לציין את הסיבה.

אבל היי, לא רוצה להרגיז את האווירה העליזה, נכון? ותזכור,להישאר בתוך הבית!

מה שכולנו משתוקקים לשנת 2020 הוא מידה של כנות. אנו מעריכים את האמת חסרת הגוון על פני סרטונים שהופקו בצורה חלקה. אין סיבה שאפל לא יכלה לתת לשנינו - אולי על ידי, רק פעם אחת, להניף את המצלמה כדי לתת לנו הזדמנות להכיר את הצוות החרוץ. כרטיס בסוף השידור הבטיח לנו את בדיקות הטמפרטורה, ההתרחקות החברתית וחבישת המסכות הכרוכים בהפקה. עם זאת, לא תיעד את הרגע הייחודי הזה של ההיסטוריה, ובסופו של דבר אתה נמצא בצד של הדיסטופיה מכחשת המציאות.