תַפּוּחַ, לא ידוע בתור ביישן לגבי נכונותו לעשותקצת טרלינגעל חשבון המתחרים, יש לו מסע פרסום חדש לפרטיות שהוא בעצם תת ציוץ אחד גדול.

המודעה, נקודת הטלוויזיה הראשונה של אפל שמתמודדת ישירות עם נושא הפרטיות, נפתחת בצילום של האייפון והמילים "פרטיות חשובה", לפני שהיא מתעמקת במונטאז' של פעולות בסיסיות שאנשים נוקטים כדי להגן על פרטיותם היומיומית. אין שום קשר לאפל או למוצריה.

הטון של המודעה, שתוצג ברשת ובטלוויזיה, קליל. אין אזכור לפרטיות נתונים מבולגנים או הצפנה, רק "אם הפרטיות חשובה בחיים שלך, זה צריך להיות חשוב לטלפון שהחיים שלך נמצאים בו."

זה נסגר עם עוד צילום תקריב אם אייפון, והמילים, "פרטיות. זה אייפון."

אבל במודעה, שתוצג לאורך כל טורניר March Madness של ה-NCAA, משתמע מסר נוסף: שאי אפשר לסמוך על טלפונים אחרים.