ההדלפה של בעצם כל מה שקשור ל-iOS 11 של אפל והאייפונים החדשים שלה מסירה כל תעלומה בנוגע לאירוע של החברה ביום שלישי. אם מנכ"ל אפל טים קוק יתגלגל לבמה במכונית אפל iCar, נותרו מעט הפתעות.

לא שהיה הרבה מלכתחילה.

מזה זמן מה, האירועים של אפל היו כל כך מפונקים עבורנו, עד שהימים של סטיב ג'ובס הוסיף "עוד דבר אחד" ואז פוצץ באופן סופי את דעתם של הטכנוראטים נראים כמו לפני עידנים. החברה אפילו לא יכלה לבעוט בצמיגים המפורסמים של ייצור מכונית אפל בלי שעיתונאים חושפים כמעט כל פיתול וסיבוב.

העדכנית ביותרדליפה של iOS 11פגע בבית הזה: "עוד דבר אחד" מת, מוחלף בטפטוף בלתי פוסק של הדלפות על התוכניות של אפל.

אפשר היה לחשוב שזרם מתמיד של הדלפות יהיה רע לאפל (אחרי הכל, זה גורם לכמה אירועים משעממים של אפל), אבל זה היה בדיוק ההפך. כעת, במקום להיות בחדשות רק כמה פעמים בשנה, אפל נמצאת בחזית העיתונות הטכנולוגית כמעט כל יום.

זו פשרה - לא עוד הפתעות באירועי אפל אלא תשומת לב לחברה לאורך כל השנה - שזה נורא נוח לאפל. אפל לא פרסמה שום דבר מעניין מזה זמן מה,צוינה בעיהעל ידי אותם בלוגים שמכסים באופן ממצה את החברה. ועדיין, למרות שאין להם מוצרים ששווים את ההייפ של "עוד דבר אחד", האפל עדיין נהנית מעניין כמעט קבוע במוצרים שלה, הניזונים משמועות, הדלפות וניחושים מוחלטים לגבי המוצרים החדשים של החברה.

מסתבר שהאירועים הגדולים האלה פשוט לא כל כך נחוצים יותר. נתוני החיפוש של Google Trends להלן מראים שבעוד שעדיין יש עליות סביב אירועים, אנשים פשוט מגוגלים "אייפון" בצורה די עקבית בימים אלה.

הדיווחים הכמעט-יומיים עוסקים לעתים קרובות בשינויים זעירים או בתכונות קטנות, שרבים מהם כבר זמינים בטלפונים אחרים. אלו פרטים שעשויים לזכות לאזכור חולף או במקרה הטוב לקצת התמקדות קצרה בתוך אקסטרווגנזה של מספר שעות, עם כל להקה איומה שטים קוק ביקש להופיע.

אבל עכשיו, במקום אזכור חולף, הקטעים הקטנטנים האלה נבדקים ונדונים. מה זה אומר שאין שקע אוזניות באייפון? האם נוכל לחיות עם חיישן טביעת האצבע מאחור? האם שווה לחיות את החיים אם יש חריץ בחלק העליון של מסך הסמארטפון שלך?

זה לא שונה לגמרי מהאופן שבו התפתחו תופעות תרבות פופ מרכזיות אחרות. ההייפ מסתובבמשחקי הכסהגיע לרמה שקשה להבין. אפילו עם הדלפות משלה, התוכנית עשתה באופן שגרתישברה את שיאי הרייטינג הקודמים שלה. ואיגוד הכדורסל הלאומי הצליח להפוך את עצמוספורט כל השנההודות לכל מספר של הדלפות ושמועות על הכוכבים שלה גם כשהליגה לא בעונה.

סוג זה של נוכחות בכל מקום הוא מאפיין בעל ערך ומובחן של זמננו המודרני. לפני הופעת הבלוגים הטכנולוגיים, הסיקור של חברות כמו אפל, סמסונג, מיקרוסופט והשאר היה מבוסס בעיקר על מגזינים. פרסומי מסחר לא נקראו באופן נרחב. עיתונים יומיים סיקרו בעיקר חדשות אזוריות וארציות, ולטלוויזיה מעולם לא היה באמת יעד טכנולוגי. עדיין היו שמועות, אבל הן לא בהכרח הועברו במהירות האור לציבור.

הפיצוץ של בלוגים טכנולוגיים שינה את כל זה. אתרים כמו9to5Mac.comוBGRעשו עסק מסיקור אפילו את המהלך הקטן ביותר או השמועה המפוקפקת על אפל. זה עשוי להיות משיכה מוגבלת, אבל לאפל יש מעריצי על בדיוק כמו שיש ל-NBA.

האכלה של מעריצי העל האלה בסופו של דבר יוצרת עולם שבו אין ימי חופש. אין ידיעה קטנה מדי. לכל שמועה יש ערך, כמו כמעט לכל דעה. עד שמשהו נחשף בפועל, הוא פורק כל כך ביסודיות עד שלא נותר מעט מלבד הרשמיות של שחרורו וקניית המוצר בפועל.

נשארנו עם אירועים שבהם נראה שאפל עוברת את העניינים. והם כן. אנחנו יודעים מה מגיע, והם יודעים שאנחנו יודעים, ואנחנו יודעים שהם יודעים שאנחנו יודעים, וכן הלאה.

כולנו יודעים שלא יגיע "עוד דבר אחד". "עוד דבר אחד" מת. הרגנו את זה עם הסיקור הבלתי פוסק שלנו. ואפל עדיף כך.