בכל דור ודור, מגיעה המצאה שנועדה לשנות את העולם כפי שאנו מכירים אותו - כמו מכונת הדפוס של יוהנס גוטנברג, או הסקסטנט של ג'ון קמפבל, או תורת הנבט של לואי פסטר.

רעיונות מהפכניים אלה אילצו דורות של בני אדם לחשוב מחדש על האופן שבו הם מתקשרים עם העולם. הקלמר החדש של אפל הוא מוצר כזה.

אנחנו יכולים לומר זאת בהתלהבות כזו, בהחלט, כי...דראמלול בבקשה... סוף סוף שמנו את ידינו על תיק, ובואו נבטיח לכם שכולנו עדים כעת להולדת הגדולה.

מארז "עור טבעי" בצבע חום בשווי 29$ נמסר אחר צהריים קיץ אחד ל-ניתן למעוךהמשרד מגדיר מחדש מה זה אומר לאכסן את האחד והיחיד שלך - במקרה הזה עיפרון התפוח בשווי 99 דולר - ומזכיר את הסגנון של המשורר מהמאה ה-17 רוברט הריק:

האם אתה רואה את הענן הזה ככסף צלול, שמנמן, רך ומתנפח בכל מקום? זו המיטה של ​​ג'וליה, והיא ישנה שם.

כן, המארז הוא באמת "ענן כמו כסף צלול" שבו ישנה ג'וליה, עיפרון התפוח. אבל אל תטעו, כי המקרה אינו סתם פרץ חולף של גאונות שנועד לדעוך עם הזמן כמו ניצני הוורדים המפורסמים של הריק. אם כבר, העור הגמיש של המארז סותר על עמידותו - הן כרעיון והן כעדות לזמנים המהפכניים שלנו.

כלומר, פשוט תסתכל על זה.

וואו.

שנים מהיום, כשאתה זקן ואפור, הנכדים שלך ישאלו אותך היכן היית ב-5 ביוני 2017, כאשר אפל פרסמה לראשונה את הקלמר למכירה באתר שלה. היית בבית ולחצת בנשימה עצורה על רענון בדפדפן שלך? או, במקרה או נס לא ידוע, בעצם נוכחים ב-WWDC?

המאמינים הוותיקים של אפל יצחקקו ביודעין בתגובה לשאלה כזו - ויתארו בפירוט את מיקומם המדויק באולם הכנסים הגדול כששמעו לראשונה את המקרה. למתגיירים מאוחרים יותר לכנסיית אפל יהיו סיפורי גילוי משלהם, וגם אלה יקבלו את מקומם בפנתיאון של אפל, אבל אלה שראו את זה קודם,אלה שהיו שם, הם לנצח יחלקו קשר בלתי שביר.

כזה הוא כוחו של הקלמר של אפל.

ובטח, כמו כל ההמצאות המגדירות ז'אנר לפניו, למקרה יש חלק של ספקנים. קח, למשל, כמה מהביקורות הקיימות (מעט מאוד) באתר האינטרנט של אפל:

"מאוכזב מצוות העיצוב", כותב אחדחבר תועה של הצאן. "המארז הזה יכיל רק את העיפרון, מה לגבי האביזרים (הקצה ומתאם הטעינה) לעיפרון. האם כדאי לקנות מארז נפרד לשני הדברים הקטנים האלה??"

או סקירה אחרת, שנכתבה בבירור על ידי לקוח כל כך מסונוור מהיצירה שהם לא מבינים כל הזמן הזה שהם בוהים בשמש.

"אני לא בטוח למה המוצר הזה קיים", נכתבההשתוללויות המבולבלות. "זה לא מוסיף שום ערך אמיתי. זה לא מתחבר לשום מארז או מוצר אחר. אין לו אחסון נוסף עבור טיפים או מתאם הטעינה נקבה-נקבה. זה רק שרוול עור".

אבל היי, הם צחקו גם על ניקולאוס קופרניקוס.

בשלב מסוים, שנים רבות לתוך העתיד של מותג אפל, כולנו נסתכל אחורה על 2017 כשנהדברים השתנו לבסוף. ובעוד שבתקופה הרחוקה ההיא אולי נרתיק אפל, שהובא לנו על ידי בעל החזון טים קוק, כבר לא האביזר הנדרש של אותה תקופה, הוא ייעלם ויחזיק לנצח מקום מיוחד בליבנו.

ועל כך, מר קוק, אנו מודים לך מעומק הלב.