החדש של אפלאייפון 8 ו-8 פלוס בצבע אדוםהם יותר מסתם גוון חדש ובהיר שיתאים לתלבושת שלך. האייפונים החדשים הם חלק מ-(Product)RED, וחלק מכל מכירה עובר ישירות לעמותות,הקרן העולמית, כדי לעזור להילחם ב-HIV ובאיידס.

מאז זה שותף עם(אָדוֹם)בשנת 2006,תַפּוּחַתרם למעלה מ-160 מיליון דולר לקרן העולמית - 30 מיליון דולר מתוכם נוספו בשנה שעברה לאחר השקת(מוצר) אדום אייפון 7 ו-7 פלוסs - מה שהופך את ענקית הטכנולוגיה לתורם הגדול ביותר לקרן העולמית.

160 מיליון דולר הם טיפה בדלי בהשוואה להערכת השווי של אפל כמעט 1 טריליון דולר, אבל זה יותר מהסכום הכולל שממשלות יוון, הונגריה, איסלנד, ניו זילנד ושוויץ נתנו ביחד, אומרת מנכ"לית (RED) דבורה דוגן. לִי.

והכי חשוב, הכסף שהקרן מקבלת באמת עשה את ההבדל, לא רק בעזרה לבעוט בתחת של HIV ואיידס, אלא גם בשביל להעלות את המודעות לנושא.

אז, כל כך אדום ויפה

אני לא אשקר, האייפון 8 וה-8 פלוס האדומים מדהימים. הלוואי ואפל תעשה גרסת (מוצר)RED של האייפון X, אבל אולי זה משהו שהם שומרים להמשך.

הצבע האדום החדש הוא ארגמן עשיר שיושב מתחת לגב הזכוכית שלו. הוא בהיר כמו פרארי כשהשמש פוגעת בו בזוויות מסוימות ובפעמים אחרות הוא נראה כהה יותר. הצבע מקסים לחלוטין ואני מעדיף אותו על פני אפל האדום העמום יותר בשימוש באייפון 7.

ובניגוד לאייפון 7 האדום, החלק הקדמי שחור במקום לבן. ביחד, שילוב הצבעים פשוט נראה סקסי יותר.

מלבד הצבעוניות החדשה, החלק הפנימי זהה לעמיתיהם הלא אדומים. אותם גדלי תצוגה, אותה טעינה אלחוטית, אותן מצלמות - הכל אותו דבר. והכי חשוב, הם עולים כמו האייפון 8 הרגיל: החל מ-$699 עבור 64GB.

יותר מסתם צבע

מדהים ככל שהמכשירים החדשים נמצאים באופן אישי, מכשירי האייפון הם חלק מהמטרה של אפל להפוך את העולם למקום טוב יותר (נדוש ככל שזה נשמע).

מאה אחוז מהחלק מכל מכירת מוצר Apple (Product)RED עובר ישירות לקרן העולמית. דוגן אומר (RED) לא נוגע בכל זה. "זה מגיע ישר מרכישת צרכנים".

"סטטיסטית חלה תנופה גדולה מאנשים שנהגו לכתוב צ'ק או להתנדב קצת. עכשיו רכישת מוצר לתמיד היא הדרך מספר 1 לתרום. אתה עושה בחירה מודעת של הצרכן שאתה רוצה לעשות קצת טוב ואפל עושה את זה כל כך קל ונחשק.

אפל לא מפרקת כמה מכל מכירה (מוצר)RED ניתנת לקרן העולמית. גרג ג'וסוויאק, סגן נשיא אפל לשיווק מוצרים, אמר לי שזה משתנה עבור כל אחד מ-20+ המוצרים שהחברה מציעה בגרסאות (Product)RED.

"מגיפת האיידס קיימת כבר 35 שנה ו-35 מיליון אנשים מתו ו-39 מיליון עדיין סובלים מהמחלה", אומר דוגן. "הצלחנו לשים 21 מיליון על תרופות מצילות חיים [הודות ל-500 מיליון דולר שהקרן העולמית קיבלה מכל התורמים שלה]".

באופן דומה, מאמצי הצדקה של (RED) עזרו להפחית משמעותית את מספר האמהות המעבירות HIV לתינוקות שלהן. דוגן אומר שהעולם נעלם מ-1,500 אמהות המעבירות HIV לתינוקותיהן ביום ב-2002 ל-400 אמהות ביום כעת. "זה 2018, ו-400 ביום לא אמורים להיות. אבל הירידה המהירה מראה שמה שהעולם עושה עובד ולכן אנחנו רק צריכים לשים יותר חום על הנושא".

"[התרומה של 160 מיליון דולר של אפל] באמת מזיזה את המחט. זה מודל נהדר שהוא די שקוף. כולם רואים לאן הולך הכסף. הם רואים את ההשפעה. אלה שמקבלים מענקים - אין להם את ההחזר הנכון על ההשקעות - למעשה מצילים חיים, אבל הם פשוט לא מקבלים [מענקים] בשנה הבאה אז זה סוג של מערכת נקייה שאתה יכול לראות בום, אתה קונה את זה, וזה קורה.

מעבר לאייפונים אדומים

כמובן, בעוד שאוספת דליים גדולים יותר של כסף כדי לעזור לקרן העולמית עושה את מה שנראה כהשפעה בולטת, דוגן מודה שזה מאתגר להעלות את המודעות ל-HIV/איידס, במיוחד כשיש כל כך הרבה מטרות טובות שמתחרות על צעירים. תְשׁוּמַת לֵב.

"רוב האנשים כבר לא עוסקים במטרה אחת. הם רוצים לעשות את הדבר הנכון למען הסביבה, הם רוצים לעשות את הדבר הנכון עבור הדודה שלהם שחולה בסרטן השד, הם רוצים לעבוד בחברות שיש להן מטרה במובנים רבים. אז אולי זה לא בראש, אבל תודה לאל שאפל עוזרת לנו לשמור על זה בראש".

ושמרו על זה בראש מעייניהם של כולם, אפל כן. במשך השנים האחרונות, אפל עשתה מאמצים משותפיםלְהַצִיגאיידס הוא נושא חשוב שכולם צריכים לשים לב אליו. בין אם זה על ידיהופך את הלוגו של Apple Store לאדוםאו לעבוד עם מפתחי אפליקציות כדימציעים תוכן (אדום).(חלק מהכנסות המכירה מגיעות גם לקרן העולמית בדיוק כמו במוצרים של אפל בצבע אדום), אפל עושה את שלה כדי לעזור להניע את השיחה.

"מה שמדהים זה שאתה יכול להיכנס לחנות והם יכולים לספר לך את הסיפור [של (מוצר)RED]. הם יכולים לספר לך למה זה חשוב", אומר ג'וסוויאק. "הם לא דוחפים לך את זה. אבל הם יכולים להגיד לך שאתה לא רק קונה מוצר ועיצוב יפה, אלא גם המטרה יפה. ואנחנו גאים בזה. זה אחד הדברים מלבד תרומה, אנחנו מביאים למודעות כדי לתמוך בנושא."

מצאתי את העניין עד הברכיים של אפל לעבוד עם מפתחי אפליקציות כדי ליצור תוכן (RED) מרתק במיוחד.

"השנה, אנחנו נהפוך את 15 המשחקים המובילים לאדומים. אבל זה לא הולך להיות רק כמו 'אה, אתה מוריד את זה ודולר הולך [לקרן העולמית]'", אומר דוגן. "לא, עם המפתחים, אפל תעבוד שמונה חודשים כך שכאשר קים קרדשיאן תעלה על שטיח אדום, בום, הכסף ילך לקרן העולמית. או באני בזוי, יש מיניונים שקופצים להציל מישהו עם צלב אדום קטן, ובום, כסף נכנס לקרן. זה כל כך חכם ויצירתי וזה היופי של (RED)... לקבל את נקודות המגע הקטנות האלה כדי לתת לך את הכלים לעשות את ההבדל."

יתרה מזאת, אפל ו-(RED) מספרות לי שהמוצרים שלה (Product)RED עוזרים להפחית את הסטיגמה הקשורה ל-HIV/איידס על ידי כך שהם מעוררים שיחה על הנושא הנוגע ללב.

"יש 1.2 מיליון אנשים בארה"ב עם HIV והסטיגמה כל כך חזקה ברחבי העולם", אומר דוגן. "שמענו פעם אחר פעם שמישהו שיש לו את Apple Watch Band או האייפון (RED), כשאנשים אחרים רואים את זה ומתחילים לדבר איתם, הם יודעים שהם יכולים לצאת ואז אומרים שיש להם HIV."

"עם לקוחות אפל שלנו, תרמנו למעלה מ-160 מיליון דולר לקרן העולמית כדי להילחם בהתפשטות ה-HIV/איידס ומה שמדהים הוא שזה רק גדל", אומר ג'וסוויאק. "זה לא הולך ומתמעט".

אז מה הלאה מהקולקציה של Apple to go (RED)? ג'וסוויאק לא אמר. הוא כן חשף את חיפושיה של אפל אחר דברים מהמערך שלה שהם "פופולריים ונראים טוב באדום" - בעיקר מוצרים ש"יכולים להיות מאוד נראים לעין" כדי לעזור לקדם את השיחה סביב המטרה. זו הסיבה שיש להם (RED) מכשירי אייפון ואייפוד, ורמקולי Bluetooth של Beats, ואוזניות וכיסויים.

כשנשאל אם זה אומר (RED) HomePod's בעבודה, ג'וסוויאק צחק והשיב ב"משוב נהדר".