פרפר נוחת על אצבעו של וויל, אדם המרכיב משקפי מדע בדיוני בחדר מודרני מושלם מדי של אמצע המאה. "הו וואו," אומר וויל על הפרפר, אבל יש משהו בנימה שלו שמרמזת שהוא מזייף. אולי זו מוזיקת ​​האימה הבלתי נסבלת שבדיוק נכנסה. אולי זו אלסנדרה, האישה על הספה לצדו שרק התעקשה שוויל יקרא דינוזאור.

"זה דורס?" אומר וויל, כשהחיה הענקית רוקעת מבעד לפורטל בזמן, לתוך החדר, מתנשאת מעליו.

אלסנדרה מתקנת אותו. "זה ראג'זאורוס", היא אומרת. "אם תזוז מצד לצד, הראג'זאורוס יעקוב אחריך."

המשמעות שלא מדוברת: וויל לכוד. הדגמת מוצר שהוא מעולם לא ביקש, הדגמה שהוא טען באופן לא משכנע שהוא מתלהב ממנה ורק ציין שהוא רוצה לצאת ממנה, לקחהמראה שחורה-סיבוב דומה.

הקופרטינו קול-אייד

הסצנה הזו, התראת ספוילר, מתקרבת לסוףסרטון יוצא דופן בן 10 דקות שאפל ירדה זה עתהביום של הזמנות מראש לאוזניות המציאות הרבודה החדשות שלה, ה-Vision Pro. לאלו מאיתנו שנמצאים על הגדר לגבי זוג המשקפיים הזה בעלות של 3,500$ פלוס, סרטון ההדרכה עשוי לשכנע אותנו שאנחנו רוצים לשבת על הספות שלנו ולגלול בין תמונות פנורמיות באוויר.

או, רק אולי, לאלו מאיתנו שעדיין לא שתו את הקופרטינו קול-אייד, זה עשוי להעניק לנו אווירות קולנוע דיסטופיות (מעורבות עם ויברציות דוקומנטריות של פולחן) שאומרות יותר על אורח החיים של Vision Pro ממה שצוות השיווק של אפל התכוון.

הבעיה כאן היא וויל - או יותר נכון העובדה שאנחנו, הקהל, מוזמנים להזדהות עם וויל, ממש לראות את העולם דרך העיניים שלו, אבל לא יודעים כלום על סיפור הרקע שלו. אלסנדרה מקגיניס היא מנהלת מוצר אמיתית של אפל. וויל הוא... מישהו שמעולם לא השתמש ב-Vision Pro לפני כן. ונראה קצת זהיר לעשות זאת, יותר ממה שהוא מוכן לספר למקגיניס.

מסקנה: או שוויל הוא שחקן בינוני שלא טוב בלזייף התרגשות. או וויל הוא אבֶּאֱמֶתשחקן טוב, שמסוגל להעביר סיפור רקע דרך רובד ההיסוס הזה. צופה נלהב מקבל את התחושה שוויל נקלע לזה מעל ראשו, כמו גבר במלון שמחפש ארוחת בוקר בחינם, שהסתבך במצגת שיתוף זמן.

לדוגמה: בשלב מסוים, מקגיניס מורה לוויל לשכב מאחור ולהסתכל על תמונות על התקרה. הוא רואה אישה על חוף הים, מסתכלת קצת בחומרה על המצלמה. "הו וואו," אומר וויל, אבל שום דבר אחר. שומרים עליו על משהו. שמנו לב שוויל עונד טבעת נישואין.

זו אשתו בתמונה? הבת שלו? האם בן אדם נורמלי במצב כזה לא יגיד משהו יותר מ"וואו"? המאהב הסודי שלו, אולי? אולי מנהל המוצר בודק את התגובות שלו, שולח לו הודעה:אנחנו יודעים.

ברגע שמקגיניס מציעה לו מוצא, וויל יוצא ממצב הצילום. "זה עוטף אותי", הוא אומר על פנורמה. העבר ממש סוגר על וויל. מאוחר יותר, הוא הראה סביבה סוחפת מרגיעה שלתוכה מקגיניס מופיעה כמו מלאך אתרי. "עכשיו תסתכל עליי," היא מצווה.

"מה? אתה עובר דרך הסצנה," אומר וויל. מקגיניס מתקנת אותו: אתה חווה את מה שאנחנו בפולחן של Vision Pro מכנים פריצת דרך.

מאוחר יותר, כמו כל מנהיג כת, מקגיניס מורה לוויל לחוות סשן מיינדפולנס בזמן שהיא צופה. "שאפו הערכה", אומר כדור זוהר. "נשוף טיפול." לאחר פגישה של חמש דקות, וויל מתחיל להפגין סוג של תסמונת שטוקהולם. "אני יכול לעשות גרסה של 20 דקות של זה?"

אבל משהו בתוכו נלחם נגד התכנות, נחוש לצאת מההדגמה. "סתם בצחוק", הוא מוסיף. לא בכדי קוראים לדמות וויל.

מקגיניס צוחקת מהאתגר הזה לסמכותה. "בוא נמשיך", היא מתעקשת. "אני רוצה להראות לך עוד כמה חוויות מהנות." ושם וויל פוגש את הדינוזאור שנועד לשמור אותו בתור.

ייתכן שאפל חכמה מספיק כדי שהתכוונה כזומראה שחורהצלילים עיליים. אולי הסרטון דמוי הכת המצמרר נועד ליצור קהל חסידים משלו, בדומה לסרט המפורסםמודעת רידלי סקוט מקינטוש משנת 1984עשה.

או אולי, רק אולי, אפל לא מבינה שהיא הפכה לאח הגדול של הפרסומת ההיא, ומונעת מהזורקי הפטישים של ימינו לנפץ מסכים על ידי נעילתם בחדרים מודרניים של אמצע המאה עם משקפי מגן שמסתירים את עיניהם האמיתיות מתחת למזויפים.

רק הפרק הבא - בהנחה שמקגיניס תוכל למצוא את הקורבן הבא שלה - יספר לנו בוודאות.