מנצחים באינטרנט: ההכנסות מסטרימינג באוסטרליה מוכפלות בשנה אחת

תעשיית המוזיקה האוסטרלית, כמו רבים אחרים, עוברת כאבי גדילה קשים. הודות לאינטרנט, המכירות של מדיה פיזית מסורתית כמו תקליטורים ירדו, ופלטפורמות סטרימינג כולל Spotify ואפל מיוזיק הן כעת הכוח השולט.

זו הסיבה שהנתונים הסיטוניים של איגוד תעשיית ההקלטות האוסטרלי (ARIA) לשנת 2015 הפתיעו משהו. במקום להיות מבשרי אבדון, הקבוצה דיווחה על עלייה של 5% בערך תעשיית המוזיקה המוקלטת באוסטרליה ב-2015 ל-333.8 מיליון דולר אוסטרלי. הצמיחה הראשונה שלו, נאמרבהודעה לעיתונות, מאז 2012.

ראה גם:

בשורות טובות, אמר דן נווין, מנכ"ל איגוד חברות התקליטים העצמאיות באוסטרליהMashable אוסטרליההוא מצפה שהמגמה הזו תימשך. "הזרימה צומחת, אבל חלק מהמספר הזה הוא שההכנסות הפיזיות התייצבו", אמר, בהתייחס למכירות של דיסקים וויניל. "זה החזיק מעמד השנה".

המכירות הפיזיות ירדו רק ב-3% ב-2015, וזה בניגוד גמור לירידה של 18% ב-2014. אולי יש לזה קשר לאפקט אדל, שכןפיירפקס מדיה ציין, שבו פרסומים גדולים מאמנים מוכרים מגה מסיעים אנשים לחנות התקליטים. זה לא גורם ש-ARIA בהכרח יכולה לסמוך עליו בכל שנה.

עבור נווין, למרות שהמספרים המרשימים ב-2015 אולי הגיעו מאמנים מנצחים בעולם, הוא אמר שהם גם מראים שהמכירות קיימות ויכולות לקרות שוב. "אני חושב שהלייבלים מאחורי האמנים הגדולים ירדפו אחרי המכירות הגדולות האלה", אמר.

לפי ARIA, הדיגיטל היווה 62% מהשוק לפי שווי בשנת 2015. ההכנסה משירותי מנויים, כמו אפל מיוזיק, הוכפלה ב-2015, וצמחה ל-46 מיליון דולר אוסטרלי מ-23 מיליון דולר אוסטרלי ב-2014. דגמים נתמכי פרסומות כגון Spotify , שמציעות גם חברות מנוי "פרימיום", יותר מפי שלושה ל-25 מיליון דולר אוסטרלי ב-2015.

זה לא טרנד שכולם מרוצים ממנו. בסופו של דבר, רבים בתעשייה יעדיפו שאנשים ישלמו ישירות עבור מוזיקה, אם לא דרך תקליטורים, אז דרך פלטפורמות מנוי. יוניברסל מיוזיק וחברות קטנות אחרות סירבו להגיב כאשר יצרו קשר על ידיMashable אוסטרליה.

לדעתו של נווין, המספרים הנתמכים בפרסומות בריאים במיוחד מכיוון ששירותי הזרמת מנויים כמו Spotify משתמשים בתכונה החינמית הנתמכת בפרסומות כנקודת כניסה. "זה כן ממלא את תפקידו, אבל היינו רוצים לראות יותר אנשים משלמים על מנוי מאשר משתמשים ב[שירות] נתמך במודעות."

"אנחנו ממש נרגשים (וגאים) לראות את התוצאות היום. בארבע השנים שחלפו מאז הושקה Spotify באוסטרליה, צברנו כמעט 3 מיליון מבקרים ייחודיים חודשיים, ומתגאים באחד משיעורי המרות הפרימיום הגבוהים ביותר בכל שוק Spotify בעולם", אמרה קייט וייל, מנכ"לית Spotify אוסטרליה וניו זילנדMashable אוסטרליהבמייל.

למרות שהכנסות הסטרימינג גדלות, התועלת לא בהכרח זורמת לאמן. בספוטיפיי,לעתים קרובות אמנים מקבלים שכרבין 0.006 דולר ל-0.0084 דולר לזרם. שיעור התשואה הנמוך הזה נותר שנוי במחלוקת. מפורסם, טיילור סוויפטמשכה את אלבומה האחרון1989מהרציף ב-2014 במחאה.

סיפרה ספוטיפייMashable אוסטרליהאי אפשר היה להתייחס ספציפית למספרי הכנסות האמנים האוסטרליים, שכן הסכום שאמן מקבל תלוי בין היתר בהסכם עם חברת התקליטים שלהם. אפל מיוזיק לא תגיב לגבי שיעור התשלום שלה לכל זרם.

"זו בהחלט שיחה שצריך להמשיך", אמר נווין. "צריך גם להמשיך לקיים שיחה סביב פיראטיות והתפקיד שספקיות האינטרנט מספקות במרחב הזה, וגם יוטיוב - להבטיח שבעלי תוכן מקבלים תשלום הוגן".

פלטפורמות סטרימינג גם מקשות על אמנים אוסטרליים קטנים יותר להבחין בקרב הרעש העולמי. "בסביבה הגלובלית הענקית הזו שאנו רואים בסטרימינג, האתגר יהיה לוודא שאמנים אוסטרלים מקבלים פרופיל וקידום בשירותים אלה", הסביר. "זו הדרך היחידה שבה אמנים אוסטרלים הולכים לקבל זרמים משמעותיים".

עם זאת, סטרימינג הוא גם הזדמנות למוזיקאים אוסטרלים לשים לב במדינות שאליהם לא היו מגיעים קודם לכן. "זה קשה יותר לאמנים בקצה התחתון של הסקאלה, אבל היה להם קשה למכור דיסקים בסופו של יום", אמר נווין. "[סטרימינג] היא הזדמנות טובה לקבל חשיפה גלובלית שלא באמת הייתה זמינה לפני 10 עד 15 שנים."

עדכון: 12 באפריל, 2016, בשעה 17:09 עם נתונים מתוקנים בהצהרה של ספוטיפיי.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.