מי צריך ריאליטי כשיש #RushTok?

הפעם בשנה שעברה, התוודענו לראשונה לעולם המוזר של גיוס חברות החברות של אוניברסיטת אלבמה. הקולקטיב For You Page הוצף בנשים צעירות שהציגו את ה-OOTDs שלהן (תלבושת היום) ונותנות עדכונים יומיים על המסע שלהן כשהן ממהרות ל-18 חברות הפנהלניות של הקולג'. הפכנו להיות אובססיביים,ללמוד את שפת החברותומתלבטים עלקלאסות, גזענות ואליטיזם של החיים היווניים. אבל ברגע ש-#BamaRush השתלט על ה-FYP שלנו, זה נעלם.

מה שניתן היה לפטור כתופעה קצרה המיוחסת לקיץ מגיפה איטי ולהתרגשות מהחזרה לקמפוס, או אפילו החידוש של טקס מסתורי, ביסס את עצמו כעת כאירוע מקוון שנתי עם פנאטים משלו.

בשבועות שקדמו ל-Bama Rush, שהחלה רשמית ב-6 באוגוסט, TikTokkers חגגה"במה ראש עונה 2"והשערה של מי ימלא את נעליומאקאילה קלפפרבתור הדמות הראשית של השנה; קלפפר הייתה אחת הנשים הצבעוניות היחידות ב-#RushTok בשנת הפתיחה שלה, והפרופיל שלה עדיין מתהדר ב-140,000 עוקבים. (היא נפלה על ידי כל חברותא, אשרהצית גל של ביקורתנגד תהליך העומס של אלבמה.) למרות הוויראליות של קלפפר, או אולי בגללה, שלל ילדות בנות 18 שהתחרו להפוך לאחיות חברות, או PNMs (חברים חדשים פוטנציאליים), חזרו לעשות את זה שוב, והזינו את הציפייה עִםמה יש בתיק שלי סרטוניםב-TikTok לקראת שבוע הגיוס.

Bama Rush עונה 2 חיזקה את #RushTok ואת מעריציו כתת-תרבות מקוונת שנראית דומה להחריד למעריצי ריאליטי. הדרך שבה TikTokkers צורכים ויוצרים תוכן על Bama Rush הופכת את הנערות הרגילות הללו לכוכבות בן לילה וגיוס לספורט צופים שנצפה על ידי מיליונים.

כדי לטעום מהקנאות סביב RushTok#, אל תחפש יותר מתגית "BamaRush" ב-TikTok שצבר יותר מ-1.2 מיליארד צפיות. מתחתיו תמצאו כמו TikToks@ellette.diaries"Bama Rush IT Girls", שם היא מפרקת את בנות "It" של Bama Rush עונה 2. הסרטון שלה זכה לכמעט 50,000 לייקים. בינתיים, בקטע התגובות של סרטונים שפורסמו על ידי ה-PNMs, מעריצים מביעים את תמיכתם עם הערות כמו "כל כך גאה בך" ו"משרשים אותך מבלגיה". הערות סטאן על הסרטונים האלה נראות כמו התשובות הממוצעות לציוץ של PopCrave.

"יש דיאלוג דומה שקורה במדורי ההערות של אנשים שמדברים על דמויות ריאליטי בטלוויזיה ועל Bama RushTok", הסבירה קטלין מריסול סוויני-רומרו, מועמדת לדוקטורט באוניברסיטת אוהיו סטייט ומחברת פרק על Bama Rush בתרבויות TikTok בארצות הברית. "מעריצי הריאליטי מרחיבים את קווי העלילה שאנו מקבלים בתוכנית על ידי דיבור על ההתנהגות או האישיות שלהם בפרופילי המדיה החברתית שלהם, ומיתוס דומה ונרטיביזציה התרחשו במדור התגובות של חביבי Bama RushTok כמו Kylan Darnell." במדור התגובות של דארנל הצופים משתפים עליה מידע שמצאו באינטרנט, וממלאים את הפערים שהותירה נוכחותו של דארנל במדיה החברתית עצמה. כמעט 260,000 העוקבים שלה יודעים שהיא נערת תחרות לשעבר מאוהיו. כמובן, ההערות שלה גם מלאות במאות רגשות סטן כמו "היא הדמות הראשית".

אבל עם כל גיבורה בלונדינית יפה, חייב להיות מישהו שהאינטרנט מכתיב בתור הנבל. ולדרמה ב- #RushTok יש השלכות על החיים האמיתיים. שרה קון, מטפלת בת 34 באוהיו, הוקסמה מ-RushTok# בשנה שעברה, אז לקראת שבוע הגיוס של הקיץ היא הכינה גיליון אלקטרוני של כל הבנות שמשתתפות ב-Bama Rush וידיות ה-TikTok שלהן. היא שיתפה את הגיליון האלקטרוני הזה בסרטון של TikTok, ואמרה, "בתור ילדה בת 34 שלא הייתה לה אחוות באוניברסיטה, אני מקווה שלכולם תהיה חוויה נהדרת ויודעת שהכל לא היה נהדר עבור כולם בשנה שעברה, אבל שתף מה אתה רוצה ויודע שאני אעודד אותך."

הסרטון של קון הפך ויראלי - יש לו למעלה מ-800,000 צפיות ו-55,000 לייקים עד כה. ותגובת הנגד הייתה מהירה באותה מידה.

קון כונתה מאז "נערת גיליון אלקטרוני" באפליקציה, והמסמך שלה עורר ויכוח בקרב הקהילה: האם RushTok# הרחיק לכת בניצול נערות מתבגרות? הסרטון של קון הוצף בהערות שהאשימו אותה בהתעללות ב-PNMs. "אתה הולך להביא את הבנות האלה לרשימה השחורה", נכתב בתגובה אחת. אחר אמר לקון "להשיג עבודה". היא אפילו הפכה לנושא לשיחה בקבוצת הפייסבוק הפרטית Bama Rush Mom שמעריץ מושבע הסתנן כשהמציא בת מזויפת שעוברת גיוס. האמהות היו מודאגות לגבי הפרטיות של בנותיהן וכיצד הכלולה בגיליון האלקטרוני תשפיע על חווית העומס שלהן. עם זאת, קון אומרת שכל הבנות הרשומות בגיליון האלקטרוני שלה משתפות ברצון את מסעות העומס שלהן ב-TikTok.

"לא ניסיתי ליצור דרמה עבור הבנות", אמרה ל-Mashable. "אני לא האדם היחיד שמדבר על Bama Rush, וכל בחורה שרשומה בגיליון האלקטרוני שמצאתי מהסתכלות בהאשטאג של Bama Rush." אבל זה שאנשי ה-PNM מפרסמים על גיוס לא אומר בהכרח שהם מסכימים להפוך לדמויות לבידור האינטרנט. כאשר מפרסמים סרטון OOTD, לאיזו רמת מעורבות הבנות הללו מסכימות?

PNM אחד ביקש להסיר אותו מהגיליון האלקטרוני של קון, וקון הסיר אותה והפך את הסרטון עם שמה לפרטי. "ואז ראיתי מישהו אחר עם מאות אלפי עוקבים מפרסם על אותה בחורה ולא ראיתי שום תגובות שמבקשות להסיר את זה", שיתף קון. במערכת אקולוגית שבה כל יוצר נלחם על תשומת הלב ומפנה את התוכן שלו לכיסוי הרגע הויראלי, אם לא תפרסם על זה מישהו אחר יעשה זאת.

"מצד אחד, [פרסום חווית העומס שלך] הוא נכס פוטנציאלי עבור בנות בודדות אלה כדי להגדיל את ההון החברתי והכלכלי שלהן על ידי מתן חסויות למותג או יכולת להשלים את ההכנסה שלהן באמצעות מדיה חברתית", אמרה סוויני-רומרו. "במקביל, זה ממשיך לטשטש איך זה נראה לאנשים שיש להם חופש במקום שהם לא מייצרים רווח מתחביב".

אבל לא רק הבנות מרוויחות מהתוכן שלהן המציף את ה-FYP של אנשים. יוצרים ומותגים מאמצים את #RushTok ומשתמשים במה שהבנות חולקות לטובתן. התרבות הרחבה יותר לנצל בנות נוער ולנצל את האינטרסים שלהן עבור השקפות וכסף אינה תופעה חדשה. למרות המגמות התרבותיות המניעות, נערות מתבגרות זוכות במידה רבה לחוסר כבוד -מהטיפול בכוכבות דיסני צעירות ועד לשיפוד פומבי של בנות VSCO.RushTok והפופולריות שלו בקרב מבוגרים באפליקציה הם רק האיטרציה האחרונה של ניצול מדיה חברתית של נשים צעירות.

זה לא להתעלם עד כמה המצב גרוע יותר עבור נשים צבעוניות שמשתתפות במערכת שעד 2013,נמנעה גישה לנשים שחורות. "[RushTok הוא] התכנסות של משחקים, ריאליטי ומדיה חברתית שהיא אינטראקטיבית ומשתפת", הסבירה זואטניה סוז'ון, מנהלת התוכנית בתקשורת ומדיה במכללת לונדון לתקשורת וחברה ברשת TikTok Cultures Research. "עם זאת, עדיין יש דינמיקה כוחנית. זו לא השתתפות דמוקרטית. זה משהו שמרובד עצום בתוך סמלים תרבותיים וכוח תרבותי". הנראות של עונת העומס של אלבמה ב-TikTok רק מחזקת את הגזענות והאליטיזם של החיים היווניים, במיוחד באפליקציה שבה יוצרים ומוסדות לבנים נהנים באופן שגרתי מיוצרים שחורים. "החברות הלבנות האלו, לרוב, משתמשות בקטעי אודיו של יוצרים שחורים. והם מקבלים נקודות מגניבות על השתתפות בתרבות ה-Gen Z שבאמת מתאימה לתרבות השחורה, אסתטיקה ושפה", הסבירה סוויני-רומרו.

ככל שהבידור והמדיה החברתית משתלבים זה בזה, היחסים הפרה-חברתיים שהם מייצרים בין היוצר לצופה הופכים מסובכים יותר ואף רעילים. השורות קרסו עוד יותר כשהתקשורת שמה לב לפופולריות של באמה ראש. הכל כיף ומשחקים עד המצלמות VICE מגיעות לקמפוס.