מי מנהל את ישיבת ההנהלה? ביונסה.

לאחר שהפילה את המנון ההעצמה השחורה שלה"מַעֲרָך,"כוכבת הפופ מתכוננת לצאת לסיבוב ההופעות העולמי הראשון שלה מאז 2014. סיבוב ההופעות העולמי יהווה תוספת נוספת לקורות החיים המרשימים ממילא של כוכבת העל, שכולל חמישה אלבומי סולו, 20 פרסי גראמי ו-53 מועמדויות,שווי נקי של 250 מיליון דולרבשנת 2015, ומשמשת כמייסדת, נשיאה ומנכ"לית החברה שלה, Parkwood Entertainment.

דבר אחד ברור: ביונסה היא אשת עסקים ללא רבב.רולינג סטוןזה רוב שפילדכינה את ההצלחה שלה"הפילוסופיה של ביונסה, שבעצם מסתכמת בעובדה שביונסה יכולה לעשות כל מה שהיא רוצה לעזאזל".

ביונסה בהחלט יכולה להתחמק עם מה שרוב האמנים לא יכולים. היא הורידה אלבום שהגיע למקום הראשון במצעד הבילבורד האמריקאי ללא שום קידום. היא חטפה את השער הנחשק של גיליון ספטמבר שלאָפנָהללא הסכמה לראיון. והיא יכולה להפוך את הופעת המחצית של קולדפליי בסופרבול לשֶׁלָהלְהַצִיג.

בדקנו את האסטרטגיה הארגונית של קווין ב' כדי להוציא את הלקחים הגדולים שמנהלים ומנהלים בכל מקום יכולים ללמוד כיצד להישאר בשליטה בחברה שלך - גם כאשר לחץ משקיעים ועיתונות גרועה גוררים אותך למטה - כדי להביא את הקריירה שלך לפסגה של התרשימים.

שיעור מס' 1: שלב את עצמך בהחלטות קטנות וגדולות

ביונסה הקימה חברה משלה, Parkwood Entertainment ב-2013, כדי שתהיה לו שליטה מלאה על המותג שלה.

"כשהחלטתי לנהל את עצמי היה חשוב שלא אלך לאיזו חברת ניהול גדולה", אמרה ב-2013 במהלך הקרנה פרטית של בית הספר לאמנויות חזותיות בניו יורק,לכל לוח מודעות. "הרגשתי שאני רוצה ללכת בעקבות מדונה ולהיות תחנת כוח ולהיות בעלת אימפריה משלי ולהראות לנשים אחרות כשאתה מגיע לנקודה הזו בקריירה שלך אתה לא צריך ללכת לחתום עם מישהו אחר ולחלוק את הכסף שלך. ההצלחה שלך - אתה עושה את זה בעצמך."

והיא באמת עשתה את זה בעצמה. כנראה שיש לה ידיים כמעטכֹּלהיבט של העסק שלה, מהעצום לחסר המשמעות.

קלי רולנד, מהתהילה של דסטיני צ'יילד, אמרה על ביונסה בא 2013אָפנָהפרופיל הכוכב: "היד שלה בכל דבר", מתאר כוכבת שנשארת עד 4 לפנות בוקר בלילה שלפני קונצרט כדי לוודא שהכל יתנהל ללא תקלות.

אמחקר מקרה של בית הספר לעסקים של הרווארד 2014ב-Queen B עצמה ציינה שכשהיא בפארקווד, היא מעדיפה להיות בחוץ ולשתף פעולה ולדבר עם אחרים במקום להסתגר במשרד הפינתי.

"היא בדרך כלל הולכת ממשרד אחד למשנהו, מדברת עם הצוות. היא תבוא למשרד שלי ותדבר איתי, או שהיא תשב מאחור ותיתן הערות על פרויקטים שאנחנו עובדים עליהם", המנכ"לית לשעבר של פארקווד, לי אן קלהאן-לונגו.אמר במחקר. "יש לה תחושה ממש טובה של הצד העסקי."

שיעור מס' 2: הקף את עצמך באנשים טובים

אבל אפילו ביונסה לא יכולה לנהל אימפריה לבד.

אז כמו שכל בוס טוב צריך, היא מקיפה את עצמה באנשים חכמים שיעזרו לעורר את התהליך היצירתי ויעזרו לה לוודא שהכל יתבצע.

ביונסה שיפצה את הצוות שלה בפארקווד בחודש שעבר, וצירפה את ראש שיווק הספורט והבידור לשעבר של JP Morgan Chase, סטיב פאמון, כמנהל התפעול של החברה. פאמון היה אחראי על הקמת החסות של הבנק עבור ביי וג'יי זיבמנוסהסִיוּר. עמוד שישידיווחשמנהל יוניברסל ו-Def Jam לשעבר, פיטר תיאה, שעבד עם בריטני ספירס, ג'סטין טימברלייק ואושר, הצטרף גם הוא לשורותיו של פארקווד בחודש שעבר.

רוח שיתופיות זו משתרעת גם לצד היצירתי של ביונסה בע"מ - היא ידועה בכך שהיא עובדת עם רשימה של המוחות היצירתיים המובילים בעסקי המוזיקה, כולל בעלה ג'יי זי, ג'סטין טימברלייק, פארל וויליאמס, ריאן טדר וסיה.

המחקר של HBS ציין שהאנשים הטובים האלה רק עזרו לביונסה כשהיא יצרה את האלבום החזותי ההפתעה שזכה לשבחים רבים בקיץ 2013 בהמפטונס.

"שכרנו בית לחודש. כולם היו אוכלים ארוחת ערב משותפת כל ערב ומתנתקים לחדרים שונים ועובדים על מוזיקה. היו לה חמישה או שישה חדרים, שכל אחד מהם הוקם כאולפן, והייתה עוברת מחדר לחדר ואומרת דברים כמו 'אני חושב שהשיר הזה צריך את הקלט של האדם הזה'", אמרה קאלהאן-לונגו ל-HBS. "בדרך כלל לא היית רואה שלשירים יש שני מפיקים או יותר, אבל זה היה ממש שיתופי".

שיעור מס' 3: עשה את הבלתי צפוי

שיתוף הפעולה הזה הביא לשחרורו המפתיע של הזוכים הרבהביונסה.האלבום, שכלל קליפים לכל שיר, שוחרר ללא קידום מכירות ויצא בלעדית באייטונס באותו ערב בו הוכרז בפוסט באינסטגרם בעמוד של ביי.

האלבום, כמובן, הופיע לראשונה במקום הראשון במצעד הבילבורד האמריקאי ולאחר מכן זכה באלבום השנה בטקס הגראמי. אבל הדרך הלא שגרתית שבה בחרה להוציא את האלבום באסטרטגיית ללא שיווק, הועלתהכמכת גאונות שיווקית.

"זה בעצם מהלך מבריק, כי זה כל כך מנוגד למה שכל אמן אחר עושה. עם זאת, טקטיקה כזו תעבוד רק עם אמנים שיש להם את קהל המעריצים העצום ותשומת הלב התקשורתית שיש לביונסה", בוב בייקר, מומחה לשיווק מוזיקה ומחבר הספרהמדריך לשיווק מוזיקה גרילה, סיפרניתן למעוך."עבור רוב האמנים, אסטרטגיית ההפתעה כנראה תהיה לא פרודוקטיבית."

אלבומי הפתעה הם דבר שבשגרה עכשיו, כמובן, כאשר דרייק, U2 ו-Skrillex עוקבים אחרי קווין B. אז זה אומר שביונסה תצטרך להמשיך למצוא דרכים חדשות לחדש כדי להישאר לפני המשחק.

והיא סיימהרַקכי השנה. יממה בלבד לפני שהייתה אמורה לשחק תפקיד משנה בתוכנית הסופרבול של קולדפליי, היא הפילה הפתעה נוספת: קליפ חדש ל"Formation" - שיר עם מילים שמהווים חגיגה גאה של שחור עם ויז'ואל, כולל קריאות להרס של הוריקן קתרינה ולאכזריות המשטרה, שמבהירות כיצד המערכת נכשלה.

השיר הפך ללהיט מיידי, וכך גם הופעתה, שהציגה רקדניות גיבוי שלבשו תלבושות בהשראת הפנתרים השחורים.

אולי זו הייתה ההופעה של קולדפליי, אבל זה ללא ספק היה הערב של ביונסה. ועוד יותר מכך כאשר הפסקת פרסומות מיד לאחר הופעת המחצית הודיעה כי ביי תצא לסיבוב הופעות - למרות שלא היה לה אלבום חדש לקדם.

"אולי אין לה אלבום חדש לקדם בסיבוב ההופעות, אבל היא הציגה את "Formation" עם אירוע קטן הידוע בשם הסופרבול", אומר בייקר. "בנוסף, היא השיקה קו לבוש חדש הכולל פסוקים מהשיר. ביונסה מוכיחה שאלבום חדש הוא לא הדבר היחיד שאתה יכול לקדם בסיבוב הופעות".

שיעור מס' 4: עמוד על האידיאלים שלך

אבל למרות שביונסה היא גאון בלשחק את משחק העסקים, היא עדיין עומדת איתן מאחורי סיבות ובעיות שחשובות לה.

בעוד שכוכבות פופ אחרות נרתעות מלדון בפוליטיקה, או בנושאים כמו אי שוויון בין גזעים או מגדריים, מתוך חשש שהם עלולים להרחיק את קהל המעריצים שלהם, ביונסה עומדת חזק מאחורי מטרות שאכפת לה - ומשלבת את המסרים האלה במוזיקה שלה.

בנוסף לתמונות שהוצגו ב"Formation", ביונסה וג'יי זיתרם 1.5 מיליון דולרלתנועת Black Lives Matter השנה, והיא כיוםגיוס כסףלתרום לעיר השחורה בעיקר פלינט, מישיגן, שספגה משבר מים הרסני במשך רוב השנה הזו.

היא גם גלויה לגבי פמיניזם. היא הופיעה ב-VMA עם שלט שכתוב עליו "פמיניזם" מאחוריה - והיא שילבה העצמה נשית ברבים מהשירים שלה. היא אפילו דגמה מפורסמת נאום שכותרתו "למה אנחנו צריכים להיות פמיניסטים" מאת הסופרת הניגרית Chimamanda Ngozi Adichie ברצועה שלה ***Flawless מתוך האלבום הנ"ל.

בעוד המהלכים הללו עוררו כמובן ביקורת, הן מצד אלה שהאשימו אותה בהולכת רחוק מדי והן מאלה שאמרו שהיא לא הולכת רחוק מספיק בתמיכתה בנושאים חברתיים אלה, אין להכחיש שהיא מוכנה להתייחס לנושאים שרוב האמנים. לנסות להימנע.

ולמרות שהטיפול שלה בנושאים האלה אולי לא יהיה מושלם, עמידהלמשהוגורם למותג שלה להיראות אותנטי יותר.

שיעור מס' 5: שלטו בנרטיב

בכל פעם שביונסה חוטפת ארוחת ערב, זהתופס כותרות. אבל הזמרת ידועה לשמצה צר שפתיים בכל הנוגע לעיתונות ולמדיה החברתית - וזה אומר שהיא בשליטה מוחלטת על איך המותג שלה מוצג לעולם.

היא ממעטת לתת ראיונות מודפסים, ולא חריגה מהגיליון של ספטמבר שלאָפנָה,שכן פרופיל כוכבת השער האופייני הוחלף במאמר על איכות הכוכב שלה. (אם כי התנ"ך של עולם האופנה עשה לה חריג:הניו יורק טיימסציין את זהקווין בי היא כוכבת השער היחידה בחמש השנים האחרונות שלא הסכימה לראיון.)

הראיון האמיתי האחרון שלה הגיעפרופיל GQ משנת 2013. בשנה שעברה, היא קטעה את הרצף בכך ששוחחה עם סופר ממעט ידועלְהַכּוֹתמָגָזִין, אבל ענה רק על שאלות סופטבול כמו "נטפליקס או צ'יל" ו"מהי תוספת הפיצה האהובה עליך?" (למקרה שתהיתם: "נטפליקסולצנן" ו"תוספת רוטב עגבניות וג'לפניוס").

היא גם לא נותנת יותר תובנות על עדכוני המדיה החברתית שלה. לביונסה ישרק צייץבסך הכל שמונה פעמים - בעיקר כדי למשוך תשומת לב לגורמים אחרים, כולל היום ההומניטרי העולמי ועצומה להביא צדק לטרייבון מרטין. שֶׁלָהחשבון אינסטגרםהוא קצת יותר פעיל, ומאפשר לכמה - מעוצבים בקפידה - הצצה לחייו של כוכב העל.

ייתכן שהציוץ נמחק

"על רקע כל האמנים האלה שנראים לעין ומחפשים חשיפה בפלטפורמות מדיה מרובות, ביונסה בולטת בכך שהיא יוצאת נגד המגמה", אומרת בייקר. "כמובן, היא יכולה להתחמק מזה (ולמנף את זה) בגלל מעמד הכוכב שלה והשלב המפותח של הקריירה המוזיקלית שלה".

המבט האינטימי ביותר בחייו של הכוכב היה כנראה עם הסרט התיעודי האוטוביוגרפי של HBOהחיים הם רק חלום,שכלל פרטים על הפיצול העסקי שלה עם אביה מת'יו נואלס, נישואיה לג'יי זי, הפלה טבעית והולדת בתה בלו אייבי.

"ובעוד שיש גישה חסרת תקדים שהמעריצים שלה ילכו לקוקייה...זו ביונסה שמנהלת את הגישה",את 2013אָפנָהכתבת כיסוי צוין. "לכל מה שיש שם יש חותמת אישור אישית שלה."

בקיצור, ביונסה דואגת שהמעריצים שלה יראו רק מההִיארוצה שהם יראו, ומבטיחים שהיא תמיד שולטת בנרטיב שלה.

היו כמה חריגים בולטים, כמובן. כלומר, הקרב מעליות ידוע לשמצהבין בעלה לאחותה. אבל לפני שזה יכל לפגוע במוניטין הנפלא שלה, בייפרסם אינסטגרםשלה ושל אחותה 12 ימים לאחר מכן נראו מאושרות - ההערה הכי נחרצת שלה על התקרית.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.